Kitle iletişiminde reklam fotoğrafçılığının önemi
The Importance of advertisement photography in mass communication
- Tez No: 71745
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET İMANÇER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Radyo-Televizyon, Reklamcılık, Communication Sciences, Radio and Television, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Fotoğrafçılık, Kitle iletişimi, Reklam fotoğrafçılığı, İletişim, Photography, Mass communication, Advertisement photography, Communication
- Yıl: 1998
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Ekonomik gelişmeler, üretici ile tüketici arasındaki uzaklığın artması, çok değişik mal ve hizmetlerin tüketicilere tanıtılması gereği, bir iletişim aracı olan reklamı, çağımızın vazgeçilmez olgularından biri haline getirmiştir. Rek lamda ise fotoğrafın kullanımı, hedef kitlenin dikkatini çekerek, tüketicinin tanıtımı yapılan ürünle ilgilenmesini sağlamakta, en etkili ve en kalıcı imajı belleklere yerleştirebilmektir. Reklam fotoğraflarının etkinliği, mesajın içeriği ile ilgilidir. Bu etkileyici mesaj, bir takım toplumsal tepkiler yaratabilmektedir. Reklam fotoğraftan ürünün sağlayacağı yararlar hakkında bilgi verirken, varolan tutum ve davra nışlarda da değişmelere neden olabilmektedir. Ticari açıdan bakıldığında rek lam fotoğraflarının temel amacı ürünün satışını arttırmaktır. Ancak bu amacı nın yanısıra toplumun eğitimine belli bîr oranda yardımcı olmak, çevre koru ma, sağlık, sigara, trafik, AİDS vb. konularda kamuoyu oluşturmak gibi top lumsal faydalan da bulunmaktadır. Günümüzde, reklam fotoğraflarının mesajı iletmedeki etkinliği ve top lumu oluşturan bireyler üzerindeki etkileri dikkate alınarak,“Kitle İletişiminde Reklam Fotoğrafçılığının Önemi”çalışma konusu olarak belirlenmiştir. Bu çalışmada; fotoğraf, reklam ve reklam fotoğrafçılığı kavranılan açıklanarak, reklamlarda fotoğrafın kullanımı ve çağdaş reklam fotoğrafçılığının bugünkü teknolojik konumu ele alınmıştır. Reklam fotoğraflannın izleyiciler üzerinde oluşturduğu algısal etkileri ve toplumlarda meydana gelen olumlu ve olum suz değişiklikler irdelenmiştir. Bunun yanısıra, reklam fotoğraflarında görsel dili oluşturan yapısal öğeler incelenmiştir. Bu bağlamda, üç adet reklam fotoğrafı seçilerek, çözümlemesi yapılmış ve ilettiği mesajlar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT Economic developments, increase in the distance between the manu facturers and the consumers and the need for promoting a large variety of products and services have made advertising, which is an effective means of communication, an indispensible phenomenon of our age. Making use of photographs in advertising, attracts the attention of target masses, causing the consumers to become interested in the products being promoted, and thus making the most effective and lasting image to settle in the minds of the consumers. The efficiency of the advertisement photographs is closely associated with the content of the message. This may bring about a social reaction. While providing information about the benefits of the product, advertisement photographs may also cause existing attitudes and behaviour patterns to change. From a commercial point of view, the principal objective of adver tisement photographs is to boost the sales of the products. Moreover, along with this particular objective, they also have other social missions such as enhancing the educational level of the society to a certain extent and crea ting a social consciousness on issue like enviromental protection, health, smoking, traffic and AIDS. Considering the efficiency of advertisement photographs in communi cating the desired message and their effect on the individuals comprising the society, the topic of the study has been determined as“The Importance of Advertisement Photography in Mass Communication”. In this study, consepts such as photography, advertising and advertisement photography were expounded and utilizing photographs in advertising as well astechnological status of modern advertisement photography today was discussed. Perfceptive effects of advertisement photographs on viewers were also dealt with and positive and negative changes occuring in the society examined. Moreover, essential elements constituting the visual lan guage in advertisement photographs were investigated as well. Considering all things cited above, three advertisement photographs were selected. These photographs were analysed and finally the messages they conveyed were examined.
Benzer Tezler
- Reklam kararlarının alınması ve uygulanmasında amaç, strateji ve taktik kavramları
Objective, strategy and tactical concepts in the making and implementation of advertising decisions
EBRU KULELİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL
- Televizyonun çocuklar üzerindeki etkisi
Başlık çevirisi yok
GIYASETTİN TAYFUR
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÜNSAL OSKAY
- Stellenwert der“frau”in den Türkischen und Deutschen werbetexten. -Ein beitrag zur verleichenden sprachanalyse und kritik der frauendiskriminrerung in der werbung
Türkçe ve Almanca reklam metinlerindeki kadının konumu. -Karşılaştırmalı dilbilim yorumlarına katkı ve reklamlarda kadının aşağılanmasının eleştirisi
İSMAİL DEMİRBAĞ
Doktora
Almanca
2000
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SÜLEYMAN YILDIZ
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN