How to build online brand equity through gamification and social advertising in fast food, apparel and telecom industries
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 401956
- Danışmanlar: DR. ANGELA DALRYMPLE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Radyo-Televizyon, Business Administration, Advertising, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Imperıal College London
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Özet yok.
Özet (Çeviri)
Digital media's role in marketing increases due to its opportunities, including gamification and social advertising, resulting in increased budget allocation on digital. Although there are challenges in execution such as the proliferation of applications, difficulties to implement it as a long term strategy; fast-food and apparel industries apply gamification to create avvareness about NPİs and to establish the breadth of avvareness by strengthening USP. Furthermore, industries use gamification to drive active engagement and to build a community which results in strengthened brand positioning and stronger market performance. For successful gamification, being clear on goals and motivation, understanding target audience and perceiving the technique as an extension of branding efforts are recommended. With increased fragmentation and the more allocated budget on digital, İt has become more difficult to cut the clutter. The success on digital depends on integrated marketing by focusing on paid, owned and earned media. Social advertising is an opportunity for telecom companies to be appealîng in paid advertising İn the aîm of having earned media to build the brand equity. Through social advertising, brands create avvareness and establish uniquet strong, favorable brand associations by delivering relevant content on paid media and earned media. To be more effective, using target advertising, following new consumer behaviors and leveraging introductions on social networks are recommended.
Benzer Tezler
- How to successfully build and manage a sustainable online branding?
Başarılı bir çevrimiçi markalaşma nasıl oluşturulup yönetilir?
XHEVAT BEQIRI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Online alışverişlerde algılanan değerin marka sadakatine etkisi
The effect of perceived value in online purchases to brand loyalty
ŞEREF ABAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBalıkesir ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET EMİN AKKILIÇ
- The role of gamification in brand loyalty: A quantitative study of Turkish online retail sector
Marka sadakatinde oyunlaştırmanın rolü: Türk çevrimiçi perakende sektörüne yönelik nicel bir araştırma
AZER AKBABA
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeTürk-Alman Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELA SİBEL BAYRAK MEYDANOĞLU
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET TUĞRUL TUĞER
- Marka arketipleri bağlamında Türkiye'deki sanal market uygulamalarının reklam filmlerinin çözümlemeleri üzerine bir çalışma
A study on the analysis of commercials of online grocery applications in Turkey in the context of brand archetypes
ÖZLEM BEYKOZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Nişantaşı ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEZGİ TURFANDA
- Kocaeli'deki müzeler, ören yerleri, tarihi ve turistik mekânların şehir markası ve imajına katkıları
The contributions of museums, ruins, historical and tourist attractions in Kocaeli to the city's brand and image
İMRAN YALNIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ArkeolojiKocaeli ÜniversitesiArkeoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞENGÜL AYDINGÜN