How to successfully build and manage a sustainable online branding?
Başarılı bir çevrimiçi markalaşma nasıl oluşturulup yönetilir?
- Tez No: 762672
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka yönetimi, Çevrimiçi, Çevrimiçi pazarlama, Çevrimiçi sistemler, İnternet, Brand, Brand management, Online, Online marketing, Online systems, Internet
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Dış Ticaret Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çevrimiçi markalaşma, bir şirketin markasını pazarda konumlandırmak için interneti kullanan bir pazarlama yaklaşımıdır. Online şirket girişimlerinin çoğu başarısız olduğundan, bu yaklaşım hem bir fırsat hem de bir zorluktur. Bu çalışma, başarılı çevrimiçi markalaşmaya giden bir yol haritası sunmayı amaçlamaktadır. Başarı tesadüf değildir. Bu nedenle, Amerika Birleşik Devletleri'nin en hızlı büyüyen şirketlerinden biri olan Rabbit Air'in kilit yöneticileri ile yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır. Araştırmanın bulgularına göre, başarılı bir online işi kurmak için müşterilere öncelikle hayatlarına değer katan bir ürün sunulmalı; ikincisi, güçlü bir marka kimliği oluşturulmalıdır; ve üçüncüsü, üstün müşteri hizmeti ve tatmin edici bir müşteri deneyimi sağlanmalıdır. Sonuç olarak, bir markanın tüketicilerinin yaşamlarında bir fark yaratması ve iş akışını otomatikleştirip kolaylaştırarak müşteri deneyimi akışını bozabilecek gereksiz engelleri ortadan kaldırması gerekmektedir.
Özet (Çeviri)
Online branding is a marketing strategy that uses the internet to place a company's brand in the market. Because most online company start-ups fail, this is both an opportunity and a challenge. The following research aims to provide a road map to successful online branding. Success does not come by chance. Therefore, semi-structured interviews were held with key executives of Rabbit Air, one of the fastest-growing companies in the United States. According to the study's findings, in order to build a successful online business, customers must first be provided with a product that adds value to their lives; second, a strong brand identity must be established; and third, outstanding customer service and a satisfying customer experience must be provided. Overall, we conclude that a brand must make a difference in the lives of its consumers and eliminate any needless friction during its customer experience by automating and streamlining the workflow.
Benzer Tezler
- Havacılıkta emniyet yönetimi ile ilgili icao mevzuatı ve Türkiye'deki uygulaması
Icao aviation safety management provisions and their implementation in Turkey
ERDAL YEŞİLBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Uçak Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiUçak ve Uzay Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM OZKOL
- Şişli İlçesinde mevcut yeşil dokunun irdelenmesi ve yeşil alan planlamasına yönetlik öneriler
Başlık çevirisi yok
ESMA TUFANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALE ÇIRACI
- Sürdürülebilir kentleşme endeks modeli önerisi: İstanbul örneği
Sustainable urbanization index model proposal: The Istanbul case
CEM AYIK
Doktora
Türkçe
2019
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE AYATAÇ
DOÇ. DR. BEGÜM SERTYEŞİLIŞIK
- Gayrimenkul geliştirme projesi olarak eğitim yapıları darüşşafaka cemiyeti eğitim kurumları vaka analizi
Educational building as real estate development project darussafaka educational institution case study
ELİF EZGEÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Eğitim ve Öğretimİstanbul Teknik ÜniversitesiGayrimenkul Geliştirme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA YİRMİBEŞOĞLU
DOÇ. DR. ÖZHAN ERTEKİN