Ürün ve marka tercihinde koku etkisi
Effect of odor on product and brand preference
- Tez No: 332810
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ORHAN KEMAL KOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Algı, Bellek, Bilinçaltı, Biliş, Bilişsel yetenek, Davranış, Güdüleme, Reseptör-granülosit koloni stimülan faktör, Reseptörler, Perception, Memory, Subconscious, Cognition, Cognitive ability, Behavior, Receptor-granulocyte colony stimulating factor, Receptors
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Üretim ilişkileri ve üretim sürecinin küreselleştiği günümüzde, üretim arzı ve tüketici beklentilerinin artışı ile çeşitliliği, geleneksel olmayan,duyuları harekete geçiren ve bilinç altına ulaşan çok boyutlu tetikleyiciler kullanarak, ürünle tüketici arasında etkili algısal bağlar kurmaktadırlar. kokusal tetikleyiciler tüketici davranışları üzerindeki en önemli etmenlerden biridir.'Ürün ve marka tercihinde koku etkisi' isimli bu çalışmanın ilk bölümünde,tetikleyici olarak kokunun ne olduğu,nasıl algılandığı,güdüleri nasıl etkileyebildiği, bilişsel bir süreç sonucunda tutumları,inançları ve davranışları nasıl değiştirebildiği araştırılmıştır. ikinci bölümde ise pazarlama staretejisi açısından tüketici ile bağ ve iletişim kurabilmek için, kokunun mekanlarda atmosferik tetikleyici olarak kullanılması araştırmaları ve uygulamaları incelenmiştir.Son Bölümde ise geleceğin bilişim ve iletişim ortamında, markaların kalıcı olabilmek için ne tür yeni stratejiler ve tetikleyiciler kullanmaları gerektiği ve nasıl duyusal markalama yaratabilecekleri araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's World,in which process and relations of production are globalized,increased and varied production supply and consumer expectations resulting in greatly intensified competition in markets. Employing untraditional multi dimensional cues to evoke the senses and Access to the subconscious, firms and marketing experts are effectively establishing emotional and perceptional bonds between products and consumers. And olfactory cues are one of the most important factors on consumer behavior. In the first chapter of this thesis,titled'Effect of Odor on Product and Brand Preference' researches that what is an olfactory cue,what is the process of odor perception, how can odors affect motives and change attitudes,beliefs and behaviors through a cognitive process.In the second chapter, it is examined some researches and applications about employing scents as retail atmospheric cues in order to establish a bond and communication with customers in terms of marketing strategy.And the last chapterstudies that, in the future information and communication World,in order to be lasting what sort of novel strategies and cues should the brands use and how can they create a sensory branding for their business.
Benzer Tezler
- Gıdalarda ürün ve marka tercihinde tüketici algısının belirlenmesi: Bursa ili örneği
Determining consumer perception of product and brand preference for food products: A research in Bursa city
OKTAY BARIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Gıda MühendisliğiUludağ ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN VURAL
- Üniversite öğrencilerinin cep telefonu marka tercihinde etkili olan unsurların belirlenmesi: Ufuk Üniversitesi ve Abant İzzet Baysal Üniversitesi öğrencileri arasında bir karşılaştırma
Determination of the elements of effective mobile phones brand prefences of university students: A comprasion between Ufuk University students and Abant Izzet Baysal University students
ELİF TUĞBA ŞAHİN
- Devam sütü tercihinde etkili faktörlerin belirlenmesi ve pazar liderlerinin marka kişiliklerinin araştırılması üzerine bir çalışma
A study on determining the important factors which effect follow-on milk preference and investigating the brand personalities of market leaders
MEHMET SERTAÇ BELET
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeDoğuş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖZGE BARUÖNÜ LATİF
- Ev kadınlarının marka tercihinde televizyon reklamlarının etkisi: Bir uygulama
Effect of TV advertising in housewives brand preference: An application
EMEL VURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN PAPATYA
- Tüketicilerin marka bağlılığını etkileyen faktörler ve Antakya'daki kadınların çamaşır deterjanı markası bağlılığına yönelik bir araştırma
The factors which effect the consumers? brand loyalty and a study in Antakya about women?s brand loyalty related to clothe detergent brands
SAKİNE KESKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeMustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF.DR. CEMAL YÜKSELEN