Geri Dön

Ev kadınlarının marka tercihinde televizyon reklamlarının etkisi: Bir uygulama

Effect of TV advertising in housewives brand preference: An application

PDF İndir

  1. Tez No: 321728
  2. Yazar: EMEL VURAL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN PAPATYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Evde çalışanlar, Kadınlar, Marka tercihi, Reklamlar, Televizyon reklamları, Homeworkers, Women, Brand preference, Advertisements, Television advertisements
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Görsel ve işitsel mesajı bir arada gönderebilme büyük kitlelere ulaşma ve gündelik hayatın içerisinde büyük yer tutmasından dolayı, televizyon en çok tercih edilen reklam aracı olma özelliğini uzun yıllardır korumaya devam etmektedir. İşletmeler tüketicilerin satın alma davranışlarını yönlendirmek için kullandıkları televizyon reklamlarını hazırlarken tüketici davranışlarını belirleyen bireysel ve çevresel faktörleri dikkate alarak, anlatım formatlarını, yaklaşımlarını ve televizyon reklamı türlerini belirlemektedir.Ürün sayısı ve çeşidinin artması nedeniyle, işletmeler kendilerini tüketicilere fark ettirebilmek için, pazarlama iletişimine daha fazla önem vermeye başlamıştır. En önemli pazarlama iletişimi araçlarından olan reklamın işletmelerin hedef kitleleri ile iletişim faaliyetlerindeki?önemi giderek artmaktadır. Bu süreçte en önemli nokta; işletmelerin tüketicilerin satın alma davranışını şekillendiren tüketici özelliklerinin üzerinde durmalarıdır. Reklam, tüketicileri bir ürünü hizmeti, ya da markayı satın almaya karar vermeleri için ikna etmeye çalışır. Bu sebeple ürün, hizmet ya da marka konusunda bilgilendirme yapar ve tüketicilerin onları hatırlamasına yardımcı olur.Araştırmada, öncelikle, televizyon reklamları ve tüketici davranışları konuları teorik açıdan değerlendirilerek, daha sonra televizyon reklamlarının ev hanımlarının satın alma davranışları üzerindeki etkilerini ölçmeye yönelik olarak ev kadınlarına bir anket uygulanmıştır.

Özet (Çeviri)

Companies give more importance to marketing communication due to the increase in numbers and types of services and products. Which are all aimed towards consumer awareness. One of the basic tools of marketing communication is the importance of advertisement which is increasing in company activities within its target markets. Within the communication process, the most important point that companies should recognize is consumers' qualifications that form consumer buying behavior. Advertisements attempt to persuade consumers on buying a particular product, service or brand. Therefore they provide information about products, services or brands and help consumers to recall them.Providing visual and auditory messages spontaneously, reaching masses and taking an important place in daily life, television has been keeping its quality of being the most used advertisement tool for years. In a television advertising campaign that is used to direct consumer buying behavior, companies analyze the effects of individual and environmental factors on consumer buying behavior and they determine the kind, form of narration and approach of television advertisement.In the research; first, subjects of television advertising and consumer behavior are evaluated theoretically and then a survey is conducted among women to measure effects of television advertising on women buying behavior.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    104542

    Yaşlı tüketicilerin pazara yönelik tutumlarına cinsiyetin etkisi

    The Effect of gender on attitudes of elderly women towards market

    PETEK ECE UYANIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    Ev EkonomisiAnkara Üniversitesi

    Ev İdaresi ve Aile Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. VELİTTİN KALINKARA

  2. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  3. Tez No

    16672

    Antakya'da yaşayan ailelerin dayanıklı tüketim mallarını satın alma ve kullanımlarına ilişkin davranışlarının incelenmesi

    Başlık çevirisi yok

    BÜTE ABDÜLHAYOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1991

    Ev EkonomisiHacettepe Üniversitesi

  4. Tez No

    162128

    Ahmet Mithat Efendi'nin romanlarında kadın eğitimi üzerine bir inceleme

    A study on the women education in Ahmet Mithat Efendi's novels

    SELDA DENİZLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    Eğitim ve ÖğretimDokuz Eylül Üniversitesi

    Ortaöğretim Fen ve Matematik Alanlar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SABAHATTİN ÇAĞIN

  5. Tez No

    548143

    Process mining for analysis of indoor customer behaviors

    Süreç madenciliği ile iç mekan kullanıcı davranışları analizi

    ONUR DOĞAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAŞAR ÖZTAYŞİ

Geri Dön