Kadın kozmetik ürün reklamlarının göstergebilimsel yöntem aracılığıyla çözümlenmesi
Analysis of women cosmetic products in semiotic terms
- Tez No: 332809
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ORHAN KEMAL KOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Dergiler, Gösterge bilim, Kozmetik sektörü, Kozmetikler, Reklam çözümlemesi, Reklamlar, Televizyon, Televizyon reklamları, Magazines, Semiotics, Cosmetic sector, Cosmetics, Advertisement analysis, Advertisements, Television, Television advertisements
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kozmetik ürün reklamları, günlük hayatımızda sıkça karşılaştığımız reklamlar arasındadır. Reklam çözümlemelerinde de göstergebilimden faydalanılmakta, ürünlerin sloganları ya da göstergeleri ise izleyiciye, tüketiciye hissettirdiği duygu, düz anlam, yan anlam ya da dilsel anlamda çeşitli kodlar barındırmaktadır. Bu tez çalışmasında; 2013 Mart-Haziran sayısı olan, Elele, Instyle, New Beauty ve Vogue dergilerindeki kozmetik ürünler, televizyon reklamları, eczane düzenlemeleri ve internet reklamları incelenerek, izleyiciye sunulan, ?kusursuz olma? hissi uyandırdıkları, gösterilen modellerde bahsedilen sorunların (akne, selülit, kırışıklık, vs.) olmadığı, mevsime bağlı olarak değişkenlik gösteren ürünler ve anlamlar (yazın, güneşten koruyan kremler, kışın, soğuktan koruyan kremlerin olduğu gibi) olduğunu, göstergebilimsel çözümleme yöntemi olan Roland Barthes?in dilsel ileti, şifrelenmiş görüntüsel ileti ve şifrelenmemiş görüntüsel ileti anlamında çözümlemesi yapılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Cosmetic product advertisements are frequently encountered ones in our daily life. Semiotics is exploited in the advertisement analyses, and the feeling felt by the audiences, consumers through the slogans or indicators of the products involve several codes in denotation, connotation or linguistic terms. This thesis study examines the cosmetic products in 2013 March- 2013 June Elele, Instyle, New Beauty and Vogue magazines, television ads, pharmacy regulations and internet ads, and analyzes the fact that the products which are offered to the audiences arouse the feeling of ?becoming perfect?, that the shown models do not have the mentioned problems (acne, cellulite, wrinkles etc.), that they are products and meanings which vary by season (as in the creams which protect from the sun in summer, and creams which protect from the cold in winter) in Roland Barthes? linguistic message, encoded iconic message and de-encoded iconic message which is a semiotic analysis method.
Benzer Tezler
- Televizyonlarda yayınlanan kozmetik reklamlarında kadın temsili
Representation of women in cosmetics advertisements broadcasted on television
NİDA ŞAROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK
- Lüks ürün reklamlarındaki göstergeler: Kişisel lüks ürün reklam afişleri üzerine göstergebilimsel bir inceleme
Indicators in luxury good advertisement: A semiologi̇cal revi̇ew on personal luxury product advertising posters
EZGİ ORANSAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Güzel SanatlarYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYDA SABUNCUOĞLU
- Türkiye'de yayınlanan kadın dergilerindeki erkek kozmetik ürün reklamlarının incelenmesi
Assesment of men's cosmetics advertisements in women's magazines published in Turkey
BAŞAK DURNA
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. AYŞE MELAHAT KALAY
- Reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumunun karşılaştırmalı olarak analizi: Kişisel bakım ürünleri ve giyim kategorisi örneğinde toplumsal cinsiyet sunumuna ilişkin içerik analizi
Comparative analysis of presentation of women and men in advertising: Content analysis of gender presentation in the case of personal care products and clothing category
ZEYNEP AYDIN BAŞARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Kadın tüketicilerin kozmetik ürünlere yönelik akılcı, hazcı, plansız ve içgüdüsel satın alma davranışları arasındaki ilişkilerin incelenmesi
Investi̇gati̇on of the realati̇on between women consumers reasonable, hedoni̇c, impulsive and compulsive behavior while buying cosmeti̇c products
ÖZÜM ÖZLER HAZIR