Televizyonlarda yayınlanan kozmetik reklamlarında kadın temsili
Representation of women in cosmetics advertisements broadcasted on television
- Tez No: 526590
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Televizyon Reklamları, Kadın İmgesi, Toplumsal Cinsiyet, Kozmetik, Kadın imajı, Kadınlar, Kozmetikler, Reklamlar, Televizyon, Television advertisement, women image, social gender and cosmetic, Women, Cosmetics, Advertisements, Television, Television advertisements
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Televizyon reklamlarında kadınlara verilen rollerle imgeler oluşturulmakta ve bu imgeler oluşturulurken kadınlık kodlarından yararlanılmaktadır. Diğer bir değişle toplumsal cinsiyet unsurları kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı televizyon reklamlarında kadın imgelerinin ne biçimde yer aldığını örneklerle ortaya koymaktır. Ürünlerin sloganları veya göstergeler yan anlam, düz anlam ya da dilsel açıdan kodlar barındırmaktadır. Bu bağlamda 2013-2016 yıllarında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan kadınların yer aldığı on beş kozmetik reklam filmi gösterge bilimsel yöntem aracılığıyla analiz edilmiştir. Analizde Roland Barthes tarafından tanımlanmış olan dilsel ileti, şifrelenmemiş ve şifrelenmiş görüntüsel ileti olmak üzere üç ana düzlemde gösterge bilimsel çözümleme gerçekleştirilmiştir. Kozmetik reklamlarında kullanılan güzellik, gençlik, canlılık, sağlık gibi kavramlar yaşlılık, kırışıklık, kusurlu cilt, sönük saçlar ve beğenilmeme gibi kavramlarla kullanılmaktadır. Genç, güzel, çekici kadınlar reklamlarda sıklıkla yer almaktadır. Kozmetik ürün reklamları güzel ve bakımlı olmak gerekliliğini vurgulayarak bunun bir sağlık sorunuymuş gibi algılanmasına neden olmaktadır. Bu düşünce ise; reklamlarda kullanılan kusursuz, diri, genç kadın imgeleriyle desteklenmektedir. Kozmetik reklam metinlerinde kadının güzel olması zorunluluğu kullanılan göstergelerle normalleştirilmektedir. Kadın güzelliği ve çekiciliği ile ilgili reklamlara odaklandığımız için bu durum daha net ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
In tv advertisements ,some facts are being created by the roles given to women and it is benefited from feminity codes while they are formed.In other words social gender elements are used.The aim of this study is to reveal how women imageries take place in TV adds.The slogans of The products or the symbols include some codes in terms of dictionary meaning,abstract meaning or linguistic base.15 cosmetic advertisement films that women played and are shown on local tv channels between the years 2013-2016 are analyzed by the means of scientific methods.In the analyses,the message defined by Rolan Barthes is achieved upon three main bases which are encrypted and unencrypted multimedia message and linguistic message.The words used in cosmetic adds such as beauty ,youth ,health are used with the terms like old,pale skin,pale hair.Young ,beautiful and sexy women often plays in adds.Cosmetic profuction adds reflect it as if it is a necessity to be beautiful or well-groomed and causes it to be understood as a health problem.This thought is supported through the phrases such as perfect beautiful and young woman.The obligation of being baeutiful is showns as a normal situation by the imageries used.As we focus on the adds related to woman 's beauty and sexuality this condition has appeared more clearly.
Benzer Tezler
- Televizyonlarda yayınlanan Türk filmlerinin seyirci ile ilişkisi
Relationship between audience and Turkish film broadcasted on TV channels
ALİ SAİT LİMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Radyo-TelevizyonMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ASİYE KORKMAZ
- Televizyonlarda yayınlanan dini programların izlerkitlenin dini tutum ve davranışları üzerine etkileri -Konya örneği-
Effects of the religious programs at the televisions on the religious attitude and behaviour of viewers -The example of Konya-
İBRAHİM YENEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
DinErciyes ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ÜNVER GÜNAY
- Televizyonlarda yayınlanan çocuk programlarının okul öncesi eğitim becerilerinin gelişimine olan etkisinin ebeveyn görüşlerine göre incelenmesi (Kayseri ili örneği)
Analysing the effect of television programmes for children boardcasted on the development of skills in pre-school education in accordance with parents' views (Example of city Kayseri)
HAVA DALGALI
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Eğitim ve ÖğretimErciyes ÜniversitesiEğitim Bilimleri Bölümü
YRD. DOÇ. DR. MUSTAFA GÜÇLÜ
- Televizyonlarda yayınlanan dini programların üniversite öğrencilerinin dini tutum ve davranışları ile ilişkisi: Adana örneği
The relationship between religious programs broadcast on television and university students' religious attitudes and behaviors: A sample in Adana
AHMET TURGUT TANRIVERDİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
DinÇukurova ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KAYIKLIK
- Televizyonlarda yayınlanan bankacılık reklamlarının tüketici açısından incelenmesi: Bir karma yöntem araştırması
Investigation of the banking advertisements published on televisions by the consumer: A mixture method research
KASIM CAN IŞIK
Doktora
Türkçe
2018
BankacılıkSivas Cumhuriyet Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KARAGÖZ