Tüketim toplumu ve marka yönetimi: Kişi markası olarak Michael Jackson
Consumer society and brand management: Michael Jackson as a brand
- Tez No: 317400
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka kişiliği, Marka yönetimi, Pazarlama, Reklamcılık, Reklamlar, Tüketim toplumu, Yıldızlar, Brand, Brand personality, Brand management, Marketing, Advertising, Advertisements, Consumption society, Stars
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, kişi markalarının marka kişiliklerinde yaşanan dönemsel değişimlerin, markaya duyulan güven ve marka sadakati üzerindeki etkilerini incelemek üzere yapılmıştır. Kişi markalarının ve genel anlamda marka kavramının insan hayatına girişinin tüketim toplumu kaynaklı olması sebebiyle, ilk bölümde tüketim toplumu ile kültür endüstrisi arasındaki etkileşim incelenmiş, daha sonra marka kavramına değinilmiştir.İkinci bölümde insanların nasıl markalaşabildikleri üzerinde durulmuş ve tezin araştırma konusu olan Michael Jackson markasının marka bileşenleri incelenmiştir. Bu bölümde, sanatçının tüm kariyeri dönemsel olarak incelenerek marka konumlandırması ve marka kişiliğinin değişimleri saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma bölümünde ise, anket yöntemiyle, katılımcıların, sanatçının belirlenen iki farklı dönemine ait marka kişiliği algıları ölçümlenmiş ve söz konusu algılara göre o dönemlerde sanatçıya duydukları güven ve sadakat değişimi ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study is designed to examine the effects of periodical changes of celebrities? brand personalities on brand trust and brand loyaly. As we know, celebrity brands, and ?brand? notion in general terms, penetrate into human life as a consequence of consumption culture. Therefore the first chapter discusses the interaction between consumption culture and cultural industry and then deals with the ?brand? notion.The second chapter explains how celebrities become brands, and then examines the brand components of Michael Jackson, who is the research subject of the study. By examining performer?s whole music carier periodically, variations in Michael Jackson?s brand positioning and brand personality are stated. In research chapter, survey method is used. Considering two different periods of performer?s music carrier, participants? perceptions are presented, and the effect of participant?s perception on trust and loyalty towards performer are estimated.
Benzer Tezler
- Ölümlülüğe dikkat çekilmesinin tüketicilerin marka tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Özdeğer yaklaşımı ışığında bir inceleme
The effect of mortality salience on consumers'brand attitude and purchase intention: A study in the light of self-esteem approach
HÜSEYİN İNCİRLİLER
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Süt formüllerinin tüketim uygulamaları ve süt formüllerinin C vitamini içeriği ile pH değerleri
Başlık çevirisi yok
GÖNÜL VAROL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Besin Hijyeni ve Teknolojisiİstanbul ÜniversitesiÇocuk Gelişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TÜRKAN KUTLUAY
- Değişik derim zamanı ve önsoğutmanın Bursa siyahı incir çeşidinin meyve kalitesi ve pazarlama süresi üzerine etkileri
Effects of haruest time and precooling on fruit quality and shelf-life of the fig variety“Bursa siyahı”
FÜSUN GÜRSEL ÇELİKEL