Siyasal pazarlamanın siyasal duyarlılık bağlamında seçim sonuçlarına etkisi: 2018 Cumhurbaşkanlığı seçimi
The effect of political marketing on election results: The 2018 Presidential election
- Tez No: 969010
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE UĞURLU AKBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Siyasal Bilimler, Political Science
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışmasının amacı 2018 yılında ülkemizde gerçekleştirilen Cumhurbaşkanlığı seçimi özelinde siyasal pazarlamanın seçmen tercihleri üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaçla toplanan veriler ışığında seçmenlerin seçimi verdikleri kararlar ve ilişkili siyasal pazarlama yaklaşımları seçmen demografik özellikler bağlamında analiz edilmiştir. Bu çalışma nicel araştırma yöntemi ve ilişkisel yaklaşım ile gerçekleştirilmiştir. Çalışma verileri GoogDoc programı kullanılarak çevrimiçi ortamda toplanmıştır. Online sisteme yüklenen sorular daha sonra rasgele seçilen ve farklı partileri destekledikleri düşünülen yetişkinlere gönderilerek çalışmaya katılmaları istenmiştir. Katılımcılar ayrıca 2018 yılında gerçekleştirilen Cumhurbaşkanlığı seçiminde oy kullandıkları bilinmektedir. Toplam 159 seçmen çalışmaya katılarak istenilen soruları cevaplandırmışlardır. Veriler iki veri toplama aracı tarafından gerçekleştirilmiştir. Birinci veri toplama aracı katılımcıların cinsiyet, yaş, medeni durum, meslek, aylık gelir ve eğitim seviyesi gibi soruların yer aldığı demografik bilgi formudur. İkinci veri toplama aracı olarak seçmenlerin siyasi duyarlılığını ölçen 'Siyasi Duyarlılığı Ölçme Ölçeği' seçilmiştir. İki veri toplama aracından elde edilen veriler analiz edilerek çalışmanın amaçları doğrultusunda incelenmiş ve tartışılmıştır Elde edilen sonuçlar Siyasal pazarlama uygulamalarının cumhurbaşkanı seçilen adayın haber ve reklam süreleri dikkate alındığında daha fazla yer aldığı görülmektedir. Bu sonuç ise kazanan aday ile siyasal pazarlama arasındaki doğru korelasyonu göstermektedir. Ayrıca seçmenlerin siyasi duyarlılığının eğitim seviyesi, gelir seviyesi ve cinsiyete bağlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Buna ilaveten seçmenlerin ekonomik açıdan elde edilen sonuçların seçmenlerin oy verme konusunda önemli ilişkisi olduğu görülmüştür. Ayrıca, eğitim seviyesinin artması seçmenlerin siyasi duyarlılığı ile ilgili pozitif bir ilişki olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The aim of this thesis study is to examine the impacts of political marketing on voters preferences in the 2018 Presidential election in Turkey. In the light of the data collected for this purpose, the decisions the voters and related political marketing approaches were analyzed according to their demographics. This study was carried out with quantitative research method and correlational approach. The data were collected online by using the GoogDoc. The questions uploaded to the online system were sent to randomly selected adults who supported differen tpolitical parties and they were asked to participate in the study. Participants voted the Presidential election held in 2018. A total of 159 voters agreed to participat the study and answered the questionnaire items. Data were collected by two data collection tools. The first data collection tool was the demographic information form including, questions such as gender, age, marital status, occupation, monthly income and education level of the participants. The 'Political Sensitivity Scale', which measures the political sensitivity of the voters, was chosen as the second data collection tool. The data obtained from them were analyzed according to the research questions. Findings showed political marketing practices where found more when the news and advertisement times of the presidential candidate where taken into account. This result also showed that there was a correct correlation between the winning candidate and political marketing. In addition, it was concluded that the political sensitivity of the voters depends on their education level, income level and gender. In addition, it has been seen that the economic results of the voters also had a significant relationship regarding the voters' choiches. In addition there was a positive relationship between the increase in the level of education and the political sensitivity of the voters.
Benzer Tezler
- Siyasal marka ve seçmenlerin siyasi partilerin marka kişiliklerine ilişkin değerlendirmeleri üzerine bir araştırma
A study on the political brand and the considerations of voters about the brand identities of political parties
OĞUZ BALIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Siyasal BilimlerTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF BOYRAZ
- Üniversite öğrencilerinin pazarlama ahlakı ve etiği perspektifinden ürün ve reklam algısına ilişkin bir uygulama
An application about product and advertisement perception of university students in the perspective of marketing ethics and morality
ZÜLEYHA ŞENGÜL ALTUN
- Etnik pazarlamanın siyasal iletişimde kullanımı: 2015 genel seçimlerinde AK parti ve HDP kampanyalarının karşılaştırılması
Practices of ethnical marketi̇ng in political communication: 2015 general election campaigns of AK Party and HDP
ONUR DİNÇER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DENİZ AKBULUT
- Siyasal pazarlamanın seçmen davranışlarına etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolü: Konya ili örneği
The mediation role of word of mouth communication in the effect of political marketing on voter behaviour: The case of Konya
RESUL ÖZTÜRK
Doktora
Türkçe
2017
İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SUZAN ÇOBAN