Impact of COVID-19 pandemic on consumers' hedonic motivations in online shopping behavior
COVID-19 pandemisinin tüketici davranışlarına etkisi: Hedonik motivasyona dayalı bir e-ticaret araştırması
- Tez No: 756161
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YILDIRAY ÖRNEKLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: COVID 19, Elektronik ticaret, Hedonizm, Motivasyon, Pandemiler, Sanal alışveriş, Tüketici davranışı, COVID 19, Electronic commerce, Hedonism, Motivation, Pandemics, Virtual shopping, Consumer behavior
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (ingilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Mart 2020'de ülkemizde Covid-19'un yayılmasıyla ilk kez karşılaşılan kısıtlamalar ve sonrasındaki yeni normal dönemde tüketicinin online alışveriş davranışlarındaki değişiklikleri hedonik motivasyonlara göre incelemekte ve etkisini ortaya koymaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, Kaçış, Eğlence, Merak, Sosyalleşme, Rol Alışverişi içeren hedonik alışveriş motivasyonlarının etkisini belirlemektir. Covid-19 pandemisi ile tüketiciler, geleneksel kanallardan daha fazla online alışveriş kanallarını kullanma eğilimindedir. Bu da e-ticaretin dünyada zirveye ulaşmasına olanak sağlamaktadır. Bu tezde, tüketicilerin kriz döneminde online alışveriş yaparken hangi hedonik motivasyonları kullandığı ve hangi motivasyonların kullanıcıların satın alma davranışlarını daha çok etkilediği ve bunun e-ticaret sektörüne etkisi tartışılmıştır. Bu nedenle e-ticaret, Covid-19, Hedonik Motivasyon, online satın alma davranışı gibi anahtar kelimeler tanımlanmıştır. Ayrıca e-ticaretin Türkiye ve dünyadaki covid öncesi ve covid sonrası durumu da listelenmiştir. Bu tez, Covid-19 pandemisinin tüketicilerin çevrimiçi satın alma davranışındaki hedonik motivasyonları üzerindeki etkisini incelemekte ve tüketicilerin e-ticarete yaklaşımını tartışmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines the changes in the online shopping behavior of the consumer during the restrictions encountered for the first time with the spread of Covid-19 in our country in March 2020 and in the new normal period afterwards, according to hedonic motivations and reveals its effect on the e-commerce sector. For this purpose, the objective of this study is to determine the influence of hedonic shopping motivations comprising Escape, Entertainment, Curiosity, Socialize, and Role Shopping. With Covid-19 pandemic, consumer tend to use online channels more than traditional ones. Thus, e-commerce in the world peaks. Which hedonic motivations of consumers using during online shopping in the crisis period and which motivations affects more, and its effect on the e-commerce sector are discussed. For this reason, keywords such as e-commerce, Covid-19, Hedonic Motivation, online shopping behavior have been defined. In addition, the pre-covid and post-covid status of e-commerce in Turkey and the world are also listed. This thesis examines the impact of Covid-19 pandemic on consumers' hedonic motivations in online purchasing behavior and discusses the consumers' approach to e-commerce.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklam özellikleri ile tüketici satın alma niyeti arasındaki ilişki ve marka güveninin moderatör etkisinin incelenmesi
Investigating the relationship between social media advertising features and consumer purchase intention: The moderating role of brand trust
MOHAMMED ABDULRAHMAN ALI AQLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ESİN DELİPINAR
- E-ticarette COVID 19 sürecinin tüketicilerin satın alma davranışına etkisi
The effect of COVID 19 on the purchasing behavior of consumers in e-commerce
TANSU EŞKİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT GÜLMEZ
- Antecedents of impulsive online shopping behavior during the covid-19 pandemic in Turkey
COVID-19 pandemi döneminde Türkiye'deki çevrimiçi içgüdüsel satın alma davranışlarının uyaranları
ASYA ÖZIŞIKLIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEBAHAT NİSAN GÖKŞEN
- Somali tüketicilerin sığır ve deve etleri tüketim tercihleri: Mogadishu örneği
Somali consumers' beef and camel meat consumption preferences: The case of Mogadishu
HASSAN AHMED ELMI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ZiraatAtatürk ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YAVUZ TOPCU
- Pandemi döneminde tüketici davranışları ve tüketim alışkanlıkları: Dijital pazarlama üzerinden ampirik bir araştırma
Consumer behavior and consumption habits during the pandemic: An empirical study through digital marketing
KUMSAL KINAY SARSAĞ
Doktora
Türkçe
2025
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR