Personalized advertising: A research on the relationship between personality type and personalized advertising
Kişiselleştirilmiş reklam: Kişilik tipi ile kişiselleştirilmiş reklam arasındaki ilişkiler üzerine bir araştırma
- Tez No: 677198
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Kişilik tiplemeleri, Kişiselleştirme, Reklamlar, Tutumlar, Tüketiciler, Personality types, Personalization, Advertisements, Attitudes, Consumers
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kişiselleştirilmiş reklamlar, markalar tarafından dijital mecralarda sıklıkla başvurulan bir reklam trendi haline gelmiştir. Tüketicinin bakış açısıyla, reklamlara yönelik tutumlar Türkiye'de oldukça az çalışılmış bir konudur. Özellikle tüketicilerin sahip oldukları kişilik türlerine yönelik direkt olarak kişiselleştirilmiş reklam arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması hem reklam alanında çalışmalar yapan kurumlar, ajanslar ve markalar için hem de satın alma davranışında bulunan tüketiciler için önemli bir veri sunacaktır. Nitekim reklam trendleri arasında olan ve gün içerisinde sıklıkla karşılaştığımız kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik genel tutumların yönü bilinmiyorsa reklam sektörü içerisinde yüksek maliyetlerle güçlü reklam çalışmalarının yapılması bile başarısızlıkla sonuçlanacaktır. Bu bağlamda, bu çalışma tüketici/kullanıcı kişilik türleri ile kişiselleştirilmiş reklamlar arasındaki düşünceleri, tutumları ve ilişkiyi saptamaya yönelik nitel bir araştırma olarak tasarlanmıştır. Çalışma kapsamında farklı kişilik türlerine ve demografik özelliklere sahip 10 katılımcı ile derinlemesine görüşülmüş ve kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumları ve bu tutumlarının sebepleri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Görüşme kriterlerine uygun 5 kadın ve 5 erkek katılımcı ile derinlemesine görüşmeler 05-19 Mayıs 2021 tarih aralığında gerçekleşmiştir. Araştırma bulgularına göre, katılımcıların sahip oldukları baskın kişilik türleri ile kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumları arasında bir ilişki olduğu görülmektedir. Reklamlara yönelik tutumlar olumlu ve olumsuz olarak kategorize edilebilmektedir. Buradan hareketle, derinlemesine görüşme çıktıları ışığında, farklı sektörlere yönelik reklam teknikleri kullanılarak çeşitli alanlarda yürütülmesi gelecek çalışmalar için önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
Personalized ads have become an advertising trend widely used by brands in digital media. From the consumer's perspective, attitudes towards advertising are a topic that has been less studied in Turkey. In particular, uncovering the relationship between personalized advertising directly to consumer personality types will provide important data for both organizations, agencies, and brands working in the field of advertising, as well as consumers concerned with purchasing behavior. In fact, if the direction of the general attitude towards personalized advertising, which is one of the advertising trends that it frequently encounter during the day, is unknown, even the implementation of strong advertising measures with high costs within the advertising sector will lead to failure. In this context, this study is designed as a qualitative research to determine the thoughts, attitudes and relationship between consumer/user personality types and personalized advertising. The study involved in-depth interviews with 10 participants with different personality types and demographic characteristics in an attempt to uncover their attitudes towards personalized advertising and the reasons behind these attitudes. The in-depth interviews with female and male participants eligible for the interview criteria were conducted between May 5 and May 19, 2021. The research show that there is a relationship between the dominant personality types of the participants and their attitudes towards personalized advertising. The attitudes towards advertising can be categorized as positive and negative. From this point of view, in the light of the results of the in-depth interviews, it is suggested that future studies are conducted in different areas by using advertising techniques for different sectors.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlar ile içgüdüsel satın alma davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesi
The examination of the relationship between attitudes toward personalized ads on social media and impulsive buying behavior
VOLKAN ALTIN
- Kişiselleştirilmiş dijital reklamcılık ve mahremiyet: Kültürlerarası bir çalışma
Personalized digital advertising and privacy: A cross-cultural study
BURCU YAMAN AKYAR
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR
PROF. DR. EBRU UZUNOĞLU
- Tüketici yenilikçilik eğilimi ile satın alma niyeti ilişkisinde Instagram reklamlarının aracılık rolünün değerlendirilmesi
Evaluation of the mediating role of Instagram ads in the relationship between consumer innovativeness tendency and purchase intention
SAVAŞ GÖKALP KARAMIK
- Teknoloji kabul modeli kapsamında sohbet robotlarına yönelik tüketici kabulü üzerine bir araştırma
A study on consumer acceptance of chatbots within the scope of the technology acceptance model
İNCİ ONUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeArtvin Çoruh Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİLAL ÖZTÜRK KÜÇÜK
- Gözetim bağlamında çevrimiçi davranışsal reklama yönelik tutumun tüketici sinizmine etkisi
The effect of attitude towards online behavioral advertising in the context of surveillance on consumer cynicism
FATMANUR DEMİR DEMİRALP
Doktora
Türkçe
2026
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN