Pazarlama iletişimi bütünü içinde doğrudan pazarlamanın yeri ve önemi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 64292
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FÜSUN KOCABAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Doğrudan pazarlama, Halkla ilişkiler, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Direct marketing, Public relations, Marketing, Marketing communication
- Yıl: 1997
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
TEZ OZETI Pazarlama ve pazarlama iletişimi, değişime konu olan ürünün ilk kez ortaya konduğu takas ekonomisi devrinden bu yana uygulanmaktadır. Günümüze gelinceye değin farklı anlamlar kazanan ve gelişen pazarlama; günümüzde gelinen son noktada tüketici yönlü olmasıyla, işletmelerin pazarlama ve pazarlama iletişimi çabalarım pazarın ihtiyaçlarına, isteklerine ve beklentilerine dayandırması zorunluluğuyla dikkati çekmektedir. Bu tür bir pazarlama yaklaşımında, işletmelerin nitelik ve niceliksel açıdan hedef pazarlarım çok iyi tanımaları, pazara ilişkin tüm bilgileri elde etmeleri önem kazanmaktadır. Öte yandan nüfusun hızla çoğalması, pazarların giderek gelişmesi, her geçen gün yeni rakiplerin piyasaya girerek tüketici tercihlerini etkilemeye çalışması, bilinçlenen tüketicilerin birtakım örgütler ve dernekler etrafında birleşmeleri, iletişim ve bilgisayar teknolojisi alanında çok hızlı değişimlerin meydana gelmesi, ürünlerin/hizmetlerin pazarlanmasını daha karmaşık ve riskli bir hale getirmektedir. Küçük ölçekli ve sipariş üzerine üretim yapılan dönemlerde olduğu gibi, üretilen her ürünün/hizmetin kolayca satılamayacağı gerçeği, işletmelerin pazarlama alanında yeni ve değişik yöntemleri denemelerini zorunlu kılmaktadır. Bu zorunluluk doğrudan pazarlama kavramının gündeme gelmesine, işletmelerin doğrudan pazarlama uygulamalarında uzmanlaşmalarına, doğrudan pazarlama yöntemlerinin gelişmesine ve yaygınlaşmasına neden olmuştur. 164Daha önceleri işletmeler tarafından bir dağıtım yöntemi olarak görülen doğrudan pazarlama, günümüzde çeşitli yöntemleri (posta ile dağıtım ve kataloglar, ilanla satış, evlere satış, telefonla satış, bilgisayarla satış) kullanarak, ürünleri/hizmetleri tüketicilere tanıtan, ürünlerin/hizmetlerin satışını kolaylaştıran bir pazarlama yöntemi haline gelmiş, işletmelerin pazarlama ve pazarlama iletişimi amaçlarına daha kolay ve daha çabuk ulaşabilmeleri için pazarlama iletişimi karmasında yer alan diğer elemanlarla (reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, satış geliştirme, sponsorluk) birlikte kullanılmaya başlanmıştır. 165
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Theory and practice in logistics activities and A BI-criteria model application
Başlık çevirisi yok
FÜSUN ÜLENGİN
- Kentsel yaşam kalitesine çok ölçütlü bir yaklaşım. İstanbul örneği
A Multidimensional approach to urban quality of life: The case of İstanbul
İ.ÜMİT GÜVENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FÜSUN ÜLENGİN
- Kent kimliği
Urban identity
NEVZAT CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Kamu YönetimiGazi ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEMAL GÖRMEZ
