Reklam kampanyalarında konumlandırma ve stratejik önemi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 52335
- Danışmanlar: PROF.DR. AHMET B. GÖKSEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Reklam kampanyası, Televizyon reklamları, Tüketiciler, Marketing, Advertising campaigns, Television advertisements, Consumers
- Yıl: 1996
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET“Reklâm Kampanyalarında Konumlandırma Ve Stratejik önemi”başlıklı doktora tezinde, günümüzün pazar ortamı, rekabet koşulları ve tüketici yapısı gözönüne alınarak pazarlama iletişimi elemanlarından reklâmın üretici işletmeler açısından giderek öneminin artmasından ve reklâm faaliyetlerinin çok büyük maliyetler içermesinden hareketle bir yaratıcı strateji olarak konumlandırma stratejisinin, reklâm kampanyalarında kullanımıyla elde edilen değişim ve gelişim incelenmiştir. Tezin birinci bölümünde; pazarlama iletişimi bütünü içinde reklâmın yeri ve Önemi vurgulanmış, bu çerçevede reklâmcılık çalışmalarına rehber teşkil edebilecek bir pazarlama iletişimi stratejisi oluşturma ve geliştirme süreci ele alınmıştır. Ardından da pazarlama iletişimi stratejisi ile doğrudan üintili olan konumlandırmanın bir reklâm stratejisi olarak nasü kullanıldığı araştırılmıştır. ikinci bölümde; bir reklâm kampanyası oluşum süreci içinde yer alan aşamalar ayrıntılı olarak ele alınarak, kampanya için yaratıcı stratejilerin ve yaratıcılığın önemi tartışılmıştır. Bu bağlamda bir yaratıcı strateji olan konumlandırma stratejisinin reklâm kampanyası oluşum sürecine etkileri ele alınmıştır. üçüncü bölümde ise; reklâmcılıkta bir yaratıcı strateji olarak kullanılan konumlandırma stratejisine temel teşkil eden yaklaşımlardan hareketle konumlandırma ve yeniden konumlandırma strateji türleri tek tek ele alınarak, bunları açıklamaya yardımcı olacak ilginç örnek kampanyalar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Siyasi partiler ve reklamcılık 29 Kasım 1987 erken genel seçimlerindeki reklam uygulamaları
Başlık çevirisi yok
SEYHAN BAĞARDI
- Sosyal pazarlama yaklaşımı açısından sosyal amaçlı reklam kampanyaları ve bir uygulama: Türkiye aşı kampanyası 1985
Başlık çevirisi yok
ALİ ALPER YÜZER
- The Role of media planning variables over the advertisements product sales effectiveness
Başlık çevirisi yok
BİLGEN PEKİN
- 1990-1994 başarılı basın kampanyalarında tüketicinin motivasyonu ve grafik tasarım
Başlık çevirisi yok
NURGÜL DİNÇER ARIKAN
