Kültürel pazarlama yönetimi ve Türkiye'de kültürel pazarlama eğilimleri
Cultural marketing mamagement and cultural marketing trends in Turkey
- Tez No: 569206
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kültür, Kültürel pazarlama, Pazarlama, Pazarlama yönetimi, Culture, Cultural marketing, Marketing, Marketing management
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küresel rekabetin hız kazandığı günümüzde küresel şirketler artık doğrudan yatırımlarla, ya da franchising gibi yabancı sermaye yatırımı yöntemleri ile farklı coğrafyalara ulaşmaktadır. Bu yöntemleri uygulayan küresel şirketlerin farklı coğrafyalardaki çeşitli faktörleri göz önüne alması oldukça büyük önem taşımaktadır. Bu faktörlerden bir tanesi ise kültürel etkenlerdir. Küresel bir şirketin faaliyette bulunacağı ülkedeki kültürel öğeleri göz önüne alması başarı faktörünü arttırmaktadır. Kültürel faktörlerin küresel pazarlarda dikkate alınması kültürel pazarlama yönetiminin gelişmesine sebep olmuştur. Bu araştırmada kültürel pazarlama yönetimi ve Türkiye'de kültürel pazarlama eğilimleri incelenmiştir. Bu amaç doğrultusunda Türkiye'de kapsamlı bir şekilde faaliyetleri olan iki küresel işletme McDonalds ve Coca Cola'nın kültürel pazarlama eğilimleri ele alınmıştır. Her iki işletmeninde Türkiye'deki kültürel pazarlama faaliyetleri kültürel öğeler kapsamında incelenmiştir. Araştırma sonucunda iki işletmeninde kültürel pazarlama eğilimleri olduğu fakat Coca Cola'nın bu eğilimlerde daha etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
At our modern days when global competition accelerates, global companies are now reaching different geographies with direct investments or foreign capital investment methods such as franchising. It is extremely important for global companies that implement these methods to take into account the various factors in different geographies. One of these factors is cultural factors. When a global company considers cultural assets in the country where it will operate, the success factor increases herewith. The consideration of cultural factors in global markets has led to the development of cultural marketing management. In this study, cultural marketing management and cultural marketing trends in Turkey has been examined. In accordance with this purpose, cultural marketing trends of McDonald's and Coca-Cola, two global companies that has overall activities in Turkey, has been discussed in detail. Cultural marketing activities in Turkey of both companies has been analyzed within the scope of cultural assets. As a result of analysis, it has been figured out that both companies have cultural marketing tendencies, but Coca-Cola has been found more effective in these tendencies.
Benzer Tezler
- Kültürel değerlerin ve kültürel zekanın etkileme taktiklerine etkisi
A thesis of doctorate department of business administration
TUNAY ELÜSTÜN
- Türkiye'de organik ekoturizm çiftlikleri üzerine bir araştırma
Research in the field of organic ecotourism farms in Turkey
SAİDA AHMEDOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN AKOVA
- Analysing the attitudes of the small hotels with respect to the innovation: The case of Sultanahmet
Küçük otellerin yenilikle ilgili tutumlarının analizi: Sultanahmet örneği
MARYAM SHAME SOUZAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE FERHAN GEZİCİ KORTEN
- Sağlık turizminde uluslararası araştırma gündeminin bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmesi
Examination of international research agenda in health tourism with bibliometric analysis method
HANDE GÜLCİHAN TOPAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Sağlık YönetimiAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiSağlık Turizmi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURİ ÇELİKER
- Kültürel farklılıkların dondurulmuş gıda tüketim kalıplarına etkisi: Polonya-Türkiye karşılaştırması
Impact of cultural diversity on frozen food consumption patterns: Comparison of Turkey and Poland
NESRİN KORKMAZ