Geri Dön

Futbolda sosyal medya iletişimi ve marka değeri: Trabzonspor ve taraftarları üzerine bir araştırma

Brand equity and social media communicaniton in football : A research on Trabzonspor and fans

PDF İndir

  1. Tez No: 553057
  2. Yazar: OKAN DEMİR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SALİH YILDIZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Spor, Business Administration, Sports
  6. Anahtar Kelimeler: Futbol, Marka, Marka değeri, Sosyal medya, Taraftar, Taraftar memnuniyeti, Trabzonspor Kulübü, İletişim, Football, Brand, Brand value, Social media, Supporter, Fans satisfaction, Trabzonspor Clup, Communication
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gümüşhane Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bulunduğumuz yüzyılda futbol kitleleri peşinden sürükleyen, farklı kültürlere sahip insanları bir araya getiren bir olgu olarak ortaya çıkmıştır. Futbolun bu birleştirici özelliği ekonomiden siyasete kadar farklı alanlarda söz sahibi insanların ilgisini çekmiştir. Futbol gün geçtikçe büyüyen ve finansal olarak ciddi bir pazar haline gelmiştir. Bu pazarda yer alan ve kendini konumlandırmak isteyen futbol klüpleri gelirlerini artırmak, kurumsallığını sürdürmek adına marka değerlerini korumak zorundadır. Bunun için sürekli gündemde kalmak ve değişim ve gelişim süreçlerine uyum sağlamak diğer sektörlerde olduğu gibi futbol klüpleri için de ön plana çıkmıştır. Teknolojik gelişme ile paralel olarak-özellikl 21.yy'da- kitle iletişim araçlarında çok büyük değişimler meydana gelmiştir. Bu gelişmeler insanların iletişim ve erişim olarak kolayca ulaşabileceği ve kullanabileceği platformların oluşmasına yol açmıştır. Sosyal medya günümüzde bu platformların başında gelmektedir. Sosyal medya sayesinde çok kısa sürede çok sayıda insan ile iletişime geçmek ve onlardan geri bildirim almak ucuz ve kolay bir hale dönüşmüştür. Bu çalışmada Türkiye Süper Liginde mücadele eden köklü takımlarımızdan olan Trabzonspor'un yoğun rekabet ortamında marka değerini korumak için sosyal medya iletişimi sayesinde oluşturduğu etkileşim ile bu renklere gönül veren taraftarların ortaya koyduğu etkileşimin klübün marka değeri ve bileşenleri üzerinde etkisi araştırılacaktır.

Özet (Çeviri)

In this century, football has emerged as a fact which drags masses behind it, brings people together from different cultures. This connective feature of football has exicted people's attention who are artibter in different fields from economy to politics. Football has become a financially important market that gets bigger day by day. The football clubs taking place in this market and desiring to locate themselves have to protect brand value in order to increase their income, contiune their corporateness. For this purpose, remaining on the agenda and adapting into alteration and improvement processes has come into prominence for football clubs as well as the other sectors. In parallel to technological improvement, especially in 21th century big changes occurred in mass communication tools. This development has caused new platforms that people can reach and use in terms of communication and access. Social media is the leading in these platforms nowadays. Thanks to social media to communicate lots of people in a short time and get feedback from them has become cheap and easy. In this work, one of the rooted teams Trabzonspor that struggles in Turkey Super League will be studied. It will be researched thatTrabzonspor's interaction thanks to develope by social media communication to protect its brand value in an intense rivalry environement and the interaction of supporters of these colors' effects on the club's brand value and components.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    390877

    Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray Spor kulüplerinin sosyal medya aracılığı ile taraftarları üzerinde marka sadakati oluşturma çalışmalarının değerlendirilmesi

    A study on creating brand loyalty through social media activities of Beşiktaş, Fenerbahçe and Galatasaray sports clubs

    OZAN KARAKUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    SporMarmara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TURGAY BİÇER

  2. Tez No

    370722

    Türkiye Futbol Federasyonu spor toto süper ligi spor kulüplerinin ve taraftarlarının Facebook kullanımı

    Facebook usage of Turkish Football Federation spor toto super league sports clubs and their fans

    LEVENT ATALI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    SporAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. DİLŞAD ÇOKNAZ

  3. Tez No

    579841

    Futbol kulüplerinde marka yönetimi: Kurumsal iletişim aracı olarak twitter

    Brand management in football clubs: Twitter as a tool for corporate communication

    ABDURRAHMAN YARAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    SporMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ GÜREL GÖKSEL

  4. Tez No

    410104

    Futbolda bütünleşik pazarlama iletişimi: Bir kulüp örneği

    Integrated marketing communication in football: Example of a club

    BAHADIR BİRİM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. H. AYDAN SİLKÜ BİLGİLİER

  5. Tez No

    615864

    Dijital çağda dönüşen futbol ve futbol aktörleri

    Altering football in digital age and actors of the football

    MUSTAFA FURKAN ÇIRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim Bilimleriİstanbul Medipol Üniversitesi

    Medya ve İletişim Sistemleri Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MÜGE DEMİR AYRAL

Geri Dön