Geri Dön

Pazarlama iletişiminde gerilla reklam uygulamaları: (Gıda otomotiv ve sosyal sorumluluk – kamu spotu alanında) yapılan gerilla reklam örneklerinin göstergebilimsel analizi

The guerilla advertising appliance on marketing relations: (Nutrition avtomation and social responsibility- on the field of survey) the semiotics analysis of the samples of guerilla advertising done

PDF İndir

  1. Tez No: 552173
  2. Yazar: TUBA ERSOY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SEDAT ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Gerilla pazarlama, Gerilla reklamcılık, Gösterge bilim, Gıda sektörü, Otomotiv sektörü, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Reklamlar, Guerilla marketing, Guerilla advertising, Semiotics, Food sector, Automotive sector, Marketing, Marketing communication, Advertisements
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

İşletmelerin uygulamış olduğu pazarlama faaliyetlerinin başarısı, günümüz rekabet ortamında işletmenin mevcut konumunun belirlenmesinde önemli bir etkendir. Bu nedenle pazarlama faaliyetinde başarıyı elde etmek isteyen işletmeler öncelikle bir pazarlama planı ve stratejisi oluşturmak zorundadır. Gerilla reklamın temeli yaratıcılık ve hayal gücünden oluşmaktadır. Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin çok para harcamak yerine zaman ve enerji harcayarak, rekabet ortamında bir yer edinebilmek için kullandığı bir reklam stratejisidir. Gerilla reklamcılıkta yapılması gerekilen ilk şey amacı belirlemek, daha sonrasında ulaşmış olduğumuz amacın ortaya çıkarmış olduğu faydayı ön planda tutmaktır. Hedef kitlenin doğru tespit edilmesi, bu doğru tespit edilen hedef kitleye uygulanılması gerekilenlerin yeterince ön plana çıkarılması, reklamın amacı ve bütçe giderinin şeffaf bir şekilde anlatılması gerekmektedir Günümüzde tüketici kendini gelen mesajlara kapatmak istese de çok fazla reklam mesajıyla karşı karşıya kalmaktadır. Kendi mesajını tüketiciye duyurabilmek için uğraşan firmalar ise doğru iletişim kanalını ve mesajın en etkilisini yaratmak zorundadır. Geleneksel mecralardan uzaklaşan ve bu mecraları kullanmak dışında kendine yeni mecralar arayan bir gerilla reklam gerçeği vardır.

Özet (Çeviri)

Success of the marketing activities of the enterprises, In today's competitive environment is an important factor in determining the current location of the enterprise. Therefore, businesses that want to achieve success in marketing First of all, it has to create a marketing plan and strategy. The foundation of guerrilla advertising consists of creativity and imagination. Especially small and medium-sized enterprisesspending a lot of money instead of spending time and energy,is an advertising strategy used to gain a place in the competitive environment.The first thing to be done in guerrilla advertising is to determine the purpose and then we aim to prioritize the benefit that we have achieved. Correct identification of target audience,to the foreground of those who need to be applied correctly to the target audience,the purpose of advertising and budget expenditure should be explained in a transparent manner. Today's consumer wants to close messages, but she is faced with many advertising messages. Companies trying to announce their message to the consumer that it must create the right communication channel and the most effective of the message. There is the reality of a guerrilla advertisement, which is moving away from traditional media and looking for new channels outside of using these channels.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    538491

    The varying impact of Guerrilla vs traditional marketing communication practices on consumers: An applied research on college students

    Tüketiciler üzerine Gerilla'ya karşı geleneksel pazarlama iletişim uygulamalarının değişen etkisi: Üniversite öğrencilerinin üzerine gerçekleştirilen uygulamalı bir araştırma

    DAMIR SPAHIC

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURETTİN PARILTI

  2. Tez No

    241308

    Bütünleşik pazarlama iletişiminde gerilla pazarlama stratejilerinin kullanılması

    The using of guerilla marketing strategies in intergrated marketing communications

    NERMİN ÖZGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL

  3. Tez No

    620699

    Markaların mobil pazarlama uygulamaları ve online satın alma davranışları arasındaki ilişkiler

    Mobile marketing application of brand and relations between the online purchasing behavior

    UFUK TERZİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeİstanbul Arel Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. YAĞMUR ÖZYER

  4. Tez No

    490904

    Pazarlama iletişiminin bir aracı olarak gerilla pazarlama: Türkiye'de uygulanmış gerilla pazarlama kampanyaları üzerine bir araştırma

    Guerrilla marketing as a tool of marketing comminication: A study on guerrilla marketing campaigns applied in Turkey

    SELİN SEDEF ÖZAFŞARLIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeNişantaşı Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BURCU İNCİ

  5. Tez No

    445113

    Medya cepheleri ve mimarlık ilişkisinin incelenmesi

    Researching the relationship between media facades and architecture

    DEMET BAŞARAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA ERKÖK

Geri Dön