Markaların mobil pazarlama uygulamaları ve online satın alma davranışları arasındaki ilişkiler
Mobile marketing application of brand and relations between the online purchasing behavior
- Tez No: 620699
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. YAĞMUR ÖZYER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilgisayarla pazarlama, Bütünleşik pazarlama, Deneyimsel pazarlama, Gerilla pazarlama, Mobil pazarlama, Telepazarlama, Computer with marketing, Integrated marketing, Experiential marketing, Guerilla marketing, Mobile marketing, Telemarketting
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bir iletisim kanalı olarak internetin sürekli ve hızlı gelişimi, kullanıcılarının çığ gibi büyümesi, teknolojinin evrim geçirmesi, medyanın zenginleşmesi insanların birbirleri ile yakınlaşmalarına ve kitleler arasına konuşmacı olarak girmelerine olanak sağlamıştır. Pazarlama anlamında ise tüketiciler için olduğu kadar işletmeler için de bir dönüsüm gerçeklesmis, internet, işletme ile tüketici arasında iki yönlü bir iletişimin kurulmasını sağlamıştır. Bu çalışmada, internetteki pazarlama uygulamalarının tüketiciler üzerinde oluşturduğu algının ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu çerçevede araştırmada, işletmelerin sunduğu mobil pazarlama uygulamaları ve e-ticaret sitelerinin müşteri satın alma davranışı üzerindeki etkisi ele alınmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; internette pazarlama uygulamalarının bilgi sağlama, eğlence algısı oluşturma, güven vericilik ve yarar algısı yaratma özelliklerini sağlamasının tüketicilerin online satın alma davranışı üzerinde etkili olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The fast and ongoing development of the web into a channel with increasing audiences, evolving technologies and media richness, has enabled people to communicate publicly and participate in a world wide conversation. An evolution has been completed for companies as much as consumers and internet enabled a two way communication platform between consumer and companies. In this study, the Internet marketing practices are intended to reveal the perception formed on consumers. In this context, the research business of mobile marketing applications and e-commerce site has to offer is considered its impact on the buying behavior of customers. According to the survey; providing information on the internet marketing practices, creating entertainment perception, confidence building bothersomeness and perceived benefits of the acquisition of the properties provide consumers online behavior has been found to be effective on.
Benzer Tezler
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Dijital pazarlama uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi, marka değeri ve müşteri ilişkileri yönetiminin aracılık rolü
The effect of digital marketing applications on consumers' purchase intention, intermediation role of brand equity and customer relations management
GÖRKEM CÖMERT
- Genişletilmiş Online Alışveriş Kabul Modeli (GOAKM) ile gıda alışverişi yapma davranışlarının belirlenmesi ve ilgi alanına özel yenilikçiliğin etkisi: Online gıda alışverişi üzerine bir araştırma
Determining food shopping behaviors with the Extended Online Shopping Acceptance Model and the effect of domain specific innovativeness: A study on online food shopping
İÇİM ÖZER
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Online marka deneyiminin marka değeri ve satın alma niyetine etkisi: Online yemek sipariş hizmeti veren mobil uygulamalar üzerine bir araştırma
The effect of online brand experience on brand equity and purchasing intention: A research on mobile applications that provide online food ordering service
DERYA AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERKAN BİL