Marka yönetimi ve tüketici bilinci üzerine bir araştırma
Le management d'marque et une recherche sur la des consommateurs conscience
- Tez No: 548303
- Danışmanlar: PROF. DR. ULUN AKTURAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka yönetimi, Tüketici bilinci, Tüketici davranışı, Brand, Brand management, Consumer conscious, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici kişiliğini oluşturan faktör olan tüketici zihniyeti kavramı, farklı zihniyete sahip bireylerin aynı durumlarda farklı şekillerde davranmasının temel nedeni olmaktadır. Araştırmada 'Tüketici Zihniyeti' kavramının 'Marka Telafi Çeşidi' üzerinden tüketicinin 'Telafi Memnuniyeti', 'Olumsuz WOM' ve 'Yeniden Satın Alma Niyeti' davranışları ile ilişkisi araştırılmaktadır. Tüketici bilinci gelişen bilinç ve sabit bilinç olarak iki gruba ayrılmaktadır. Araştırmanın amacı ise iki zihniyet grubunda birine sahip olan bir tüketicinin satın aldığı ürünün hasarlı olması durumunda, markanın hasarlı ürünü telafi etmesi ile ilgili oluşturulan üç farklı senaryo altında sergilediği tüketici davranışları olan telafi memnuniyeti, olumsuz WOM ve yeniden satın alma niyeti ile ilişkisini incelemektir.
Özet (Çeviri)
The relationship between the 'Consumer Mindset' and Consumer Behavior in terms of 'Recovery Satisfaction', 'Negative WOM' and 'Repurchase Intention' have been researched through the different type of compensation stories of a brand under the concept of trust recovery attitude. Consumer mindset is the main reason of the consumer personality and consumer's differentiated behaviors. Since a consumer with a different mindset behaves differently under a same situations. The aim is investigating relationship of the mindset type of a fixed mindset and a growth mindset and these three consumer behaviors; recovery satisfaction, negative WOM and repurchase intention of a consumer who has a specific mindset after a different compensation type between three scenarios regarding to a new product failure.
Benzer Tezler
- Lüks marka yönetimi: Lüks tüketim motivasyonuna yönelik bir analiz
Luxury brand management: An analysis of the luxury consuming motivation
DENİZ MADEN
Doktora
Türkçe
2014
İşletmeEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- The effects of emotional marketing on consumer product perception, brand awareness and purchase decision
Duygusal pazarlamanın tüketici ürün algısı, marka bilinci ve satın alma kararı üzerindeki etkileri
STEPHANE WAREN REPANDA IWOLO
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeSelçuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN AKANDERE
- Tüketicilerin yenilikçilik eğilimleri ve karar verme tarzları üzerine bir araştırma
A research on the tendencies of consumer's innovativeness and consumer decision making styles
BÜNYAMİN YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUĞBA KILIÇER
- Instagram kullanıcılarının gösterişçi tüketim eğilimleri: Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi öğrencileri üzerine bir araştırma
Conspicuous consumption tendencies of Instagram users: A research on Anadolu University Faculty of Communication Sciences students
NASIF ALİ ÜNÜGÜR
Doktora
Türkçe
2023
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERHAN EROĞLU