Sosyal medya pazarlaması ile marka sadakati arasındaki ilişkide marka ilişkili sosyal medya bağlılığının rolü: Hazır giyim sektörü üzerine bir araştırma
The role of brand related social media engagement in the relationship between social media marketing and brand loyalty: A research on ready-to-wear industry
- Tez No: 548302
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BAŞAK DEĞERLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Hazır giyim sektörü, Marka bağımlılığı, Marka sadakati, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sosyal medya, Ready wear sector, Brand loyalty, Marketing, Marketing methods, Social media
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Türkiye'de bulunan hazır giyim sektöründeki markaların sosyal medya pazarlaması son dönemde dikkat çekmektedir. Her geçen gün artan sosyal medya kullanıcı sayısı ile Instagram uygulaması, tüketicilerin markalar ile iletişimi güçlendirmiştir. Ayrıca, sosyal medya kullanıcılarının marka ilişkili içeriklerle ilgilenmesine de neden olmuştur. Mevcut müşterileri elde tutmanın daha az maliyetli olması sebebiyle ise marka sadakati her daim markaların odak noktasındadır. Söz konusu çalışma, işletmelerin sosyal medya pazarlaması ile marka sadakati oluşturma yolunda marka ilişkili sosyal medya bağlılığının rolünü araştırmaktadır.
Özet (Çeviri)
Social media marketing of the brands in ready-to-wear industry in Turkey has gained attention lately. Instagram application with its increasing number of users has strengthen the communication between consumers and brands. In addition, it caused the interest of social media users in brand related contents. Since retaining current customers is cost-effective, brand loyalty is always on the focus of brands. Related study investigates the role of brand related social media engagement in the way of creating brand loyalty with social media marketing.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada pazarlama aktivitelerinin tüketici tarafından algılanmasının marka ve satın alma davranışı üzerine etkisi
The effect of consumer perceptions of marketing efforts via social media on brand and purchase intention
RUDAİNA MOHAMED
- Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları
The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes
DAMLA NUR DEMİREL
- Sosyal medya uygulamalarında içerik pazarlaması ve marka bağlılığı arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
A research on the relationship between content marketing and brand engagement context in social media applications
AHMET KARKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SONAY ZEKİ AYDIN
- Sanal birliklere katılım düzeyinin otel işletmelerine yönelik markaya duyulan tüketici güveni ve sadakati üzerine etkisi
The impact of online community participation on consumer trust and commitment toward hotel brands
NESLİHAN KUNDAKCIOĞLU
- Tüketicilerin elektronik ağızdan ağıza pazarlama sağlama motivasyonları ile tüketici temelli marka değeri arasındaki ilişki ve bir araştırma
A study on the relationship between consumers' motivations to provide electronic word of mouth and consumer-based brand equity
ECEM SARI