Lüks marka yönetimi: Lüks tüketim motivasyonuna yönelik bir analiz
Luxury brand management: An analysis of the luxury consuming motivation
- Tez No: 357340
- Danışmanlar: PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Lüks tüketim, Marka, Motivasyon, Tüketici davranışı, Tüketim, Tüketim davranışları, Tüketim kültürü, Luxury, Luxury consumption, Brand, Motivation, Consumer behavior, Consumption, Consumption behaviours, Consumption culture
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lüks markaların artan sayısı, kendilerine has dinamikleri ve hızla büyüyen lüks pazarı, lüks markalara yönelik marka ve iletişim çalışmalarının ayrı bir alan olarak ele alınmasına sebep olmuştur. Lüks markaların yönetimi, diğer pazarlardaki ürün/hizmet ve markalardan ayrışan özellikleri ve lüks tüketicisinin ayırt edici karakteristikleri dolayısıyla, pazarlama, marka yönetimi ve iletişim süreçlerinden farklı prensipleri gerektirmektedir. Bu sebeple, tez kapsamında, lüks marka yönetimini temel prensiplerini ortaya koyan bir sistem sunulmuştur. Lüks marka yönetimi için, lüks sektöründeki tüketici davranışlarının anlaşılması gereklidir. Tüketim motivasyonları, tüketici davranışını etkileyen temel bir faktördür. Bu nedenle tez, lüks marka yönetimi ve lüks tüketim motivasyonları üzerine yazılmıştır. Tezin araştırması, Türk ve İtalyan tüketicilerin lüks tüketim motivasyonlarının karşılaştırılmasına yönelik nicel bir araştırma içermektedir. Önümüzdeki yıllarda hem batı menşeli lüks markaların Türk pazarında daha çok yer alması, hem de Türk lüks markalarına sahip olabilmek ve bunları geliştirebilmek için, lüks marka yönetimi ve tüketimi alanında Türkiye'ye odaklanan çalışmaların yapılması gereklidir. Böylelikle, Türk pazarının dinamiklerine uygun stratejilerin geliştirilmesi mümkün olacaktır. Bu sebeplerden dolayı, lüks marka yönetimi ve tüketim motivasyonlarına odaklanan tezin araştırmasında Türk tüketicilerin lüks tüketim motivasyonları, dünya çapında en önemli ve olgun lüks pazarlarından biri olan İtalyan pazarındaki tüketim motivasyonları ile karşılaştırılmıştır. Araştırma modeli bağlamında elde edilen sonuçlar; Türk ve İtalyan tüketicilerin lüks tüketim motivasyonlarının karşılaştırılması, Türk ve İtalyan tüketicilerin menşei ülke etkileri, moda bilinci, fiyat-kalite algısı ve enderliğe verdiği önemin karşılaştırılması, menşei ülke etkileri, moda bilinci, fiyat-kalite algısı ve enderlik ile lüks tüketim motivasyonları arasındaki ilişki ve kültürel boyutlar ile lüks tüketim motivasyonlarının karşılaştırılması üzerindedir.
Özet (Çeviri)
Due to the increasing level of luxury brands, their own dynamics, and the rapidly developing luxury market, luxury brand management and communication is handled as a seperate subject. Due to luxury brands' own characteristics, luxury brand management necessitates different principles about marketing, brand management and communication processes. For this reason, within this thesis, a system about luxury brands' fundamental characteristics has been suggested. Understanding consumer behaviour is a necessity for luxury brand management. Consumption motivations are fundamental to understanding consumer behaviour. Hence, the interest of this thesis is directed to luxury brand management and luxury consumption motivations . The research of the thesis is quantitative research on luxury consumption motivations. The research has been designed as an intercultural analysis among Turkish and Italian consumers' consumption motivations. It is necessary to have research on luxury brand management and consumption focusing on Turkey for two reasons: First, it is expected that, in the following years, existing luxury brands with west origin are going to take more place in the Turkish market. Second, to be able to establish and develop Turkish luxury brands. In this way, it would be possible to develop strategies in accordance with the Turkish market. For these reasons, the research of this thesis has been directed to comparing Turkish consumers' luxury consumption motivations with luxury consumption motivations in Italian market, which is in a very developed stage. In accordance with the research model, findings cover the subjects of: Comparing Turkish and Italian consumers' luxury consumption motivations, the importance Turkish and Italian consumers attach to brand origin effects, fashion consciousness, price-quality perception and scarcity, the relationship between luxury consumption motivations and brand origin effects, fashion consciousness, price-quality perception and scarcity and finally the relationship of cultural factors and luxury consumption motivations.
Benzer Tezler
- Marka konumlandırma stratejileri: Lüks tüketim ürünlerine bir uygulama
Brand positioning strategies: An implementation towards luxury consumer products
FATMA MACİDE TENGİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Understanding brand building processes in an emerging market context: The interplay between Turquality program and the Turkish jewellery companies
Gelişen bir ülke bağlamında marka inşa süreçlerini anlamak: Turquality programı ve Türk mücevher şirketleri arasındaki etkileşim
İLKİN YARAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EMİNEGÜL KARABABA
- Lüks marka reklamlarında kullanılan ünlünün algılanan kredibilitesinin reklam ve marka tutumu üzerinde etkisi
The impact of the endorsed celebrity's credibility on the brand and advertisement attitude in luxury brand advertisements
DUYGU ERTÜRK KORKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Lüks giyim markalarında sosyal medya ilgilenimi, marka değeri ve marka tercihi ilişkisi
Social media engagement, brand equity and brand preference relationship in luxury clothing brands
TUĞBA UZUNKAYA
- Lüks marka satın alma tutumunu etkileyen faktörlerin benlik ve inanç kavramları perspektifinde değerlendirilmesi
The evaulation of the factors that effect to consumer luxury brand attitudes in the perspective of self and religiousity
MÜGE ÖRS