Reklam-kültür ilişkisi ve 1980 sonrası Türk reklamcılığının kültür değişmelerine etkisi
The Relations between advertisement and culture and after 1980`s Turkish advertisement impact upon cultural changes
- Tez No: 53060
- Danışmanlar: DOÇ.DR. EDİBE SÖZEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Sosyoloji, Advertising, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Kültür, Reklamlar, Sosyal değişme, Tüketim, Culture, Advertisements, Social change, Consumption
- Yıl: 1996
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
SONUÇ - ÖZET Reklamın kültür değişmeleri üzerindeki etkisini incelediğimiz bu tezde; reklamın üç alanda belirginlik kazandığını gözlemledik. Değişimin gözlemlendiği bu üç alan dan ilki, reklamın piyasa değeri olarak belirmesidir. İkinci alan, reklamcılığın bağım sız bir sektör olarak giderek yaygınlaşmasıdır. Reklamın etkili olduğu üçüncü alan ise kültürde standartlaşmaya yolaçmasıdır. Reklamın bir piyasa olarak belirlenmesi, 1980'den sonra gelişen iktisadi liberalleşmeyle paralellik gösterir. Dünyada“iktisadi aklın”rönesans yılları olarak görülen 1980'ler,“homo-economicus”fikrinin yeniden canlandığı yıllardır. Neo-liberalizmin vatanı ABD'nin öncülüğünü yaptığı“eşitlik yerine özgürlük”sloganının aslında şirketler için“ticari ifade özgürlüğü”nden başka bir şey olmadığı ortaya çıktı. Kutsallaştırılmış bir kavram olan“piyasa”bireysel ve kollektif hayata sızarak, demokrasi ve öz gürlüğün gündelik hayata yansıyan alanlarını değiştirdi. Bir sektör oluşturarak gelişen reklamcılık,“seçkin”,“bireyci”yaklaşımların ön plana çıkmasını sağladı. Girişimcilerinin, bütün dünyayı işgal eden gazeteleri, pembe dizileri, yarışma programlarını, uydu yayınlarını“becerikli”bir biçimde kullanması sayesinde dünyayı tek bir imge pazarına dönüştürerek, ürünlerin satılması için beyinlerin standartlaşmasını sağladı. Alınan, satılan şeyin, isim, marka ve hayale dönüştüğü günümüzde“alış-veriş”bile sahiciliğini yitirdi; medyayla yaratılan dünya gibi, gerçek hayatın kendisi de gerçeğe benzer bir“değiş-tokuş”a dönüştü. Kültürel standartlaşmayı da getiren reklamlar, kapitalist toplumlarda, tüketimin bir hayat tarzı olarak yerleşmesine sebep olurken; pek çok sosyo-ekonomik, psikolo jik, toplumsal maliyetler de doğurdu. Tükelieileı» materyalizm duygusunu aşıladı ve tüketicinin daha çok ürüne, daha kısa zamanda sahip olma hırsına kapılmasına sebep oldu. Azgelişmiş ülkelerde ise global reklamlarla Batılı yaşam kalıplan aşılanma ya çalışılarak tüketimi artırma yolu izlendi. Azgelişmiş ülkelerin çoğu, kendilerini global dünyanın standartlarına teslim ettiler. 1980'li yıllardan günümüze uzanan çizgide reklamlar, Türk insanı üzerinde de etkisini gösterdi. Batılı tüketim kalıplarının benimsenmesiyle, tüketim topluna özgü değerler bu dönemden sonra yerleşti. Sonuç olarak reklam, piyasa ekonomisiyle canlandı ve sektörel boyut kazanarak tüketimin artmasına sebep oklu. Kültürde“standartlaşma”oluşumuna yolaçan rek lam, çağımızın bir olgusu olarak belirlendi. 89
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Reklamda marka yapılandırma stratejileri ve uygulamaları
Brand building strategies and executions advertising
FERRUH UZTUĞ
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Kar amacı gütmeyen kuruluşlarda pazarlama faaliyetleri ve bir belediye örneği
Başlık çevirisi yok
HASAN AYYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
İşletmeİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUHİTTİN KARABULUT
- The Appropriateness of semiotic text anaysis to the literature courses thaught in the foregin language deparments of the universities
Göstergebilimsel anlatı (metin) çözümlemesinin üniversitelerinin yabancı diller eğitim bölümlerinde sunulan yazın eğitimine uygunluğu
SİNTEN GÜRAÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
1999
Dilbilimİstanbul ÜniversitesiYabancı Dil Olarak İngilizce Öğretimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE DİLEK ERBORA