Tüketici kimliğinin vatandaşlık kimliğinin yerini almasında küresel markaların rolü: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma
The role of global brands i̇n replacement of the ci̇ti̇zenshi̇p i̇denti̇ty wi̇th the changi̇ng consumer identity: Study on uni̇versi̇ty students
- Tez No: 384571
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MUHARREM ÇETİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Sosyoloji, İşletme, Public Relations, Sociology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketim, kimlik, vatandaĢlık kimliği, marka, küresel marka, Küreselleşme, Marka kimliği, Satınalma davranışı, Tüketim kültürü, Vatandaşlık, Yabancı markalı ürünler, Ürün kimliği, Consumption, identity, citizenship identity, brand, global brand, Identity, Globalization, Brabd identity, Purchasing behavior, Consumption culture, Citizenship, Foreign branded products, Product identity
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde tüketim kavramı yaşanılan sosyal ve teknolojik gelişmeler sonucunda farklılaşmış durumdadır. Bu süreç içinde giderek öne çıkan tüketim olgusu ile hayat bir tüketim deneyimi olarak sunulmaktadır. Tüketim, üretim kavramından sıyrılıp tüketim kültürüne, küresel markaların tüm dünyaya yayılması ile marka ve imaj kültürüne dönüşmektedir. Statü ya da sosyal sınıf belirtmek, kendini tanımlayıp bir role bürünmek, sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek, kendini başkalarına ifade edebilmek, sosyalleşmek, kimliğini yansıtmak gibi sebeplerle günümüzde insanlar tüketime yönelmektedirler. Üretim ikinci plana atılmakta, ürünleri markalamak ve marka imajı oluşturmak, ürünler hakkında farkındalık yaratmak amacıyla çalışmalar yapılmaktadır. Bu noktada küresel şirketlerin yarattığı marka kimlikleri ve tüketim alanlarının değişimi ile sunulan imajlar çerçevesinde bireylerin yaşam tarzları ve kim olduklarını yansıtma araçları olan kimlikleri inşa edilmektedir. Bunlara bağlı olarak, günümüz tüketim dünyasında algılama ve pazarlama uygulamaları kapsamında küresel markaların tüketicilere özgü bir vatandaşlık, aidiyet kimliği yaratarak bireylerin satın alma davranışlarını etkilemeleri, değişen tüketici kimliği bağlamında değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, the notion of consumption has already been differentiated as a result of social and technological developments which are met. Within this period, with the consumption fact that is graduallz becoming prominent, life is offered as a consumption experiment. Eluded from the notion of production, the consumption turns out brand and image culture with the expand of global brands around the world. Nowadays people tend towards the consumption with the reasons such as remarking status and social class, playing a role by defining itself, creating and protecting its social being, signifying itself to others, socializing, reflecting its identity. Consumption is pushed into the background, studies are held on the purpose of branding the products and creating brand image, creating awareness about the products. At this point, people's identities which are the means of reflecting their lifestyles and who they are as part of brand identities created by global companies and the images offered with the alteration of consuption areas. Therefore, in our today's consumtion world, within the perception and marketing practices, by creating a citizenship, ownership identity peculiar to the consumers, global brands affects on buying behaviour was evaluated within changing consumer identity.
Benzer Tezler
- Modernleşmeyi reklam metinleriyle okumak: 1928-1950 yılları arasında Türkiye'de ilan/reklam
Reading modernization via advertisement text: Publicity/ advertisement in Turkey between 1928- 1950
GİLMAN SENEM GENÇTÜRK HIZAL
Doktora
Türkçe
2008
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİNAY İNCEOĞLU
- Tüketim kültüründe tüketici vatandaşlık ve sosyal sorumluluk
Consumer culture in consumer citizenship and social responsibility
VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
Doktora
Türkçe
2017
İşletmeGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Assessing the impact of perceived consumer social responsibility on purchase intention: A case study on Turkish apparel brand
Algılanan tüketici sosyal sorumluluğunun satın alma niyeti üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi: Türk giyim markası üzerine bir durum çalışması
BESTE NAZ GÜLEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET OKAN
- Tüketici kimliğinin elektrikli otomobil benimseme tutum ve niyetine etkisi
The impact of emotional intelligence on ethical behavior
SAMET MUCUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBartın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAİD KÖSE
- Tüketici-marka kimliğinin marka evangelizmi üzerindeki etkisi: Otomobil kullanıcıları üzerine bir araştırma
The effect of consumer-brand identity on brand evangelism: A research on car users
MERTCAN MERT
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA DOĞANER