Tüketici-marka kimliğinin marka evangelizmi üzerindeki etkisi: Otomobil kullanıcıları üzerine bir araştırma
The effect of consumer-brand identity on brand evangelism: A research on car users
- Tez No: 718432
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA DOĞANER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kullanıcı tatmini, Marka elçileri, Marka itibarı, Marka kimliği, Marka kişiliği, Otomobil, Otomobil kullanımı, Otomobil sahipliği, Tüketici davranışı, User satisfaction, Brand evangelism, Brand reputation, Brabd identity, Brand personality, Automobile, Automobile usage, Car ownership, Consumer behavior
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka kimliği ve marka evangelizmi kavramlarına odaklanan bu çalışmanın temel amacı, otomobil kullanıcıları bağlamında marka memnuniyeti, marka itibarı, tüketici-marka kimliğinin marka evangelizmi değişkenleri arasındaki ilişkileri tespit etmektir. Ayrıca bu değişkenler açısından demografik özelliklerin istatistiksel olarak farklılaşma durumunun belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada bu amaçlar doğrultusunda veriye erişmek için nicel analiz yöntemi çerçevesinde bir online anket uygulamasıyla 379 otomobil sahibi katılımcının yanıtına erişilmiştir. Elde edilen veriler SPSS 26 istatistik paket programında analiz edilmiştir. Analizler sonucunda marka memnuniyeti, marka itibarı, marka kimliği ve marka evangelizmi arasında anlamlı ilişkiler olduğu tespit edilmiştir. Yapılan regresyon analizinde marka kimliğinin, marka evangelizmini %48 oranında (R2=.485) açıkladığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this study, which focuses on the concepts of brand identity and brand evangelism, is to determine the relationships between brand satisfaction, brand reputation, consumer-brand identity and brand evangelism variables in the context of the automotive industry. In addition, it was aimed to determine the statistical differentiation of demographic characteristics in terms of these variables. In the study, the answers of 379 car owner participants were accessed through an online survey application within the framework of the quantitative analysis method in order to access the data for these purposes. The obtained data were analyzed in SPSS 26 statistical package program. As a result of the analysis, it has been determined that there are pnificant relationships between brand satisfaction, brand reputation, brand identity and brand evangelism. In the regression analysis, it was seen that brand identity explains brand evangelism by 48% (R2=.485).
Benzer Tezler
- Marka kimliği ve marka evangelizminin marka tatmini üzerindeki etkisi
The impact of brand identity and brand evangelism on brand satisfaction
CEM HAYIRLIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Arel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAĞMUR ÖZYER AKSOY
- The interaction of consumer constructed meanings of brand identity and 'desingned' product
Marka kimliğinin ve ürün tasarımının tüketici tarafından oluşturulan anlamlarının etkileşimi
YEŞİM ÖZALP
Yüksek Lisans
İngilizce
2005
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. AREN EMRE KURTGÖZÜ
- Sponsor marka kimliğinin satın alma niyetine etkisinde benlik- marka imajı uyumunun aracı rolü üzerine bir araştırma
A research on the intermediary role of self-brand congruity in the effect of sponsor brand identity on consumer purchase intention
ALI AHMADOV
- Marka kimliğinin marka sadakati ve satın alma niyeti üzerinde etkisi
The effect of brand identity on brand loyalty and purchase intention
AMANGUL NEPESOVA
- Mağazacılıkta marka kimliğinin mimari tasarıma etkisi: louıs vuıtton örneği özelinde bir araştırma
The effect of brand identity on architectural design in retail: a research on the case of louis vuitton
BUSE AYVAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Mimarlıkİstanbul Aydın ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİLEK YASAR