TRT Televizyonu-reklam ilişkisinin günümüzdeki niteliği
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 18441
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. GÜL ÇETİNOR(BATUŞ)
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Reklamcılık, Reklamlar, TRT, Televizyon reklamları, Advertising, Advertisements, Turkish Radio and Television Corporation, Television advertisements
- Yıl: 1992
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
işlerliğe kavuşturulmalıdır. Şimdilerde gözler., bugüne değin yetersiz ve çok cılız kalmış mekanizmalara gerekli görüntüyü kaşandıracağını iddia eden yeni yasa tasarısına çevrilmiştir. Kendine yönelik reklamları en iyi denetleyecek olan yine tüketicinin kendisidir. Ö2el televizyon ve radyo yayıncılığının da eklenmesiyle kitle iletişim araçlarından sürekli reklam mesajları alan tüketicimizin bu mekanizmalara şiddetle ihtiyacı vardır. Tüketicilerimizin ve dürüst, üreticilerimizin reklamlardan doğan zararını tanzim edebileceği yollar kendisine açılmalı, tüketici birlikleri kuvvetlendirilmelidir. Reklam yazılı basın, elektronik iletişim aracılığı ile ürün, üretici, hizmetler hakkında bilgiler içeren mesajlar yollayarak“Kitle iletişim Fonksiyonu”nu yerine getirmektedir. Bu özelliği ile de Reklam ile Kitle iletişim araçları arasında karşılıklı bir ilişki söz konusudur. özellikle televizyonun görsel ve işitsel özelliği birlikte taşıması“TV Reklamları”nm tüketici üzerindeki etkisini daha da kuvvetlendirmektedir. Bu avantajından dolayı da reklamcılar tarafından en fazla tercih edilen medya, Televizyondur. Televizyonun reklam ile ilişkisi bu şekilde sınırlı kalmamıştır. özel yada kamu televizyon kuruluşları -istisnai uygulama- 1ar dışında, gelirleri arasına reklamı almak zorunda kalmışlar ve vazgeçemeyecek kadar da bağımlı hale gelmişlerdir. Televizyon - Reklam arasındaki karşılıklı bağ, TRTTelevizyonu ve ülkemiz reklamcılığı arasında da daha değişik değildir. Kuruluşundan çok kısa bir süre sonra başlayan bu ilişkinin niteliği, TV yayıncılığımızda meydana gelen çeşitlemelerle daha da belirginleşmiştir; Bugün 24 yıllık tecrübesine karşın, genç rakipleri ile sıkıntılı bir yarışa girmiştir. Yaşadığı sıkıntının kaynağı, çalışmalarını verimli sürdürmesi için gerekli gelirin önemli kısmını oluşturan;“Reklam”ile kuvvetli ilşkisinde yatmaktadır.işlerliğe kavuşturulmalıdır. Şimdilerde gözler., bugüne değin yetersiz ve çok cılız kalmış mekanizmalara gerekli görüntüyü kaşandıracağını iddia eden yeni yasa tasarısına çevrilmiştir. Kendine yönelik reklamları en iyi denetleyecek olan yine tüketicinin kendisidir. Ö2el televizyon ve radyo yayıncılığının da eklenmesiyle kitle iletişim araçlarından sürekli reklam mesajları alan tüketicimizin bu mekanizmalara şiddetle ihtiyacı vardır. Tüketicilerimizin ve dürüst, üreticilerimizin reklamlardan doğan zararını tanzim edebileceği yollar kendisine açılmalı, tüketici birlikleri kuvvetlendirilmelidir. Reklam yazılı basın, elektronik iletişim aracılığı ile ürün, üretici, hizmetler hakkında bilgiler içeren mesajlar yollayarak“Kitle iletişim Fonksiyonu”nu yerine getirmektedir. Bu özelliği ile de Reklam ile Kitle iletişim araçları arasında karşılıklı bir ilişki söz konusudur. özellikle televizyonun görsel ve işitsel özelliği birlikte taşıması“TV Reklamları”nm tüketici üzerindeki etkisini daha da kuvvetlendirmektedir. Bu avantajından dolayı da reklamcılar tarafından en fazla tercih edilen medya, Televizyondur. Televizyonun reklam ile ilişkisi bu şekilde sınırlı kalmamıştır. özel yada kamu televizyon kuruluşları -istisnai uygulama- 1ar dışında, gelirleri arasına reklamı almak zorunda kalmışlar ve vazgeçemeyecek kadar da bağımlı hale gelmişlerdir. Televizyon - Reklam arasındaki karşılıklı bağ, TRTÖZET Günümüz dünyasında; Teknoloji, Ulaşım, Haberleşme gibi unsurların gelişmesi ile doğru orantılı olarak,“Toplumsal Yaşam”da gelişiyor, değişiyor. Tüm bu gelişmelerden toplumsal sistemin bir parpası olan“iş Sistemi”de önemli ölçüde etkilenerek, karmaşıklaşıyor. Bu karmaşaya ayak uyduramıyan birimler, iş sistemi sahnesinden ayrılırken, eğitimli ve ihtisaslaşmış çalışanları, bilgisayarları bünyesine alan yenileri fazlasıyla ekleniyorlar. Bu çaba' içersinde artık ülkemizde de görüldüğü üzere, bir yandan yerli üretimler, bir yandan ithal ürünler ile malların, hatta hizmetlerin çeşidi, miktarı önemli ölçüde artmıştır. Bu artış ise, üreticilerin kendi üretimlerine dikkati çekmek gibi bir zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Ulaşılan bu noktada, mal ve hizmetlere karşı psikolojik ve davranışsal kabulü yaratmaya hizmet eden PAZARLAMA ÇALIŞMALARI gittikçe daha önemsenir ve kullanılır hale gelmiştir. Orjinal-îyi-Kaliteli-Ucuz Mal üretiminin yanında hatta bazen önünde“En iyive etkili tanıtım prensibi”nin kabul edilmesi, Pazarlamanın tüm fonksiyonları ile birer işi kolu haline gelmesine yol açmıştır. Pazarlamanın genel kabul gören kolları: MAMUL - FiAT - DAĞITIM - TUTUNDURMA'dır.“Tutundurma”Fonksiyonu, çok geniş kapsamlı Pazarlamanın tüketiciye yönelik aktif tanıtma kısmını oluşturur, üretileni en iyi ve etkili biçimde tanıtmak, satışı arttırmak, satış devamını sallamak, hatta firma için prestij kazandırmak amaçlarınaÖZET Günümüz dünyasında; Teknoloji, Ulaşım, Haberleşme gibi unsurların gelişmesi ile doğru orantılı olarak,“Toplumsal Yaşam”da gelişiyor, değişiyor. Tüm bu gelişmelerden toplumsal sistemin bir parpası olan“iş Sistemi”de önemli ölçüde etkilenerek, karmaşıklaşıyor. Bu karmaşaya ayak uyduramıyan birimler, iş sistemi sahnesinden ayrılırken, eğitimli ve ihtisaslaşmış çalışanları, bilgisayarları bünyesine alan yenileri fazlasıyla ekleniyorlar. Bu çaba' içersinde artık ülkemizde de görüldüğü üzere, bir yandan yerli üretimler, bir yandan ithal ürünler ile malların, hatta hizmetlerin çeşidi, miktarı önemli ölçüde artmıştır. Bu artış ise, üreticilerin kendi üretimlerine dikkati çekmek gibi bir zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Ulaşılan bu noktada, mal ve hizmetlere karşı psikolojik ve davranışsal kabulü yaratmaya hizmet eden PAZARLAMA ÇALIŞMALARI gittikçe daha önemsenir ve kullanılır hale gelmiştir. Orjinal-îyi-Kaliteli-Ucuz Mal üretiminin yanında hatta bazen önünde“En iyive etkili tanıtım prensibi”nin kabul edilmesi, Pazarlamanın tüm fonksiyonları ile birer işi kolu haline gelmesine yol açmıştır. Pazarlamanın genel kabul gören kolları: MAMUL - FiAT - DAĞITIM - TUTUNDURMA'dır.“Tutundurma”Fonksiyonu, çok geniş kapsamlı Pazarlamanın tüketiciye yönelik aktif tanıtma kısmını oluşturur, üretileni en iyi ve etkili biçimde tanıtmak, satışı arttırmak, satış devamını sallamak, hatta firma için prestij kazandırmak amaçlarınaTelevizyonu ve ülkemiz reklamcılığı arasında da daha değişik değildir. Kuruluşundan çok kısa bir süre sonra başlayan bu ilişkinin niteliği, TV yayıncılığımızda meydana gelen çeşitlemelerle daha da belirginleşmiştir; Bugün 24 yıllık tecrübesine karşın, genç rakipleri ile sıkıntılı bir yarışa girmiştir. Yaşadığı sıkıntının kaynağı, çalışmalarını verimli sürdürmesi için gerekli gelirin önemli kısmını oluşturan;“Reklam”ile kuvvetli ilşkisinde yatmaktadır.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Başlangıcından günümüze Türk televizyonunda devlet denetimi ve sonuçları
The Results of governmental control of Turkish television from the beganing to the present
SEÇİL AVUNYA
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Radyo-TelevizyonMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
PROF. SAMİ ŞEKEROĞLU
- Televizyon yayınlarının kadınların genel davranışları ve siyasi tercihleri üzerine etkileri (İstanbul ilinde bir alan araştırması)
Başlık çevirisi yok
AYŞE BELGİN IŞINBARK