Uluslararası pazarlamada farklı kültürlerin etkileri
Effects of cultural differences in international marketing
- Tez No: 110372
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kültür, Kültürel etki, Kültürel özellikler, Pazarlama, Uluslararası işletmeler, Uluslararası pazarlama, Culture, Cultural effect, Cultural characteristics, Marketing, International enterprises, International marketing
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Uluslararası işletmeler, ürünleri ve hizmetleriyle gündelik hayatımızın her alanında karşımıza çıkmaktadır. Ulusal sınırların dışına çıkan bu işletmelerin başarılı olabilmek için, değişik ekonomik, politik, hukuki, kültürel çevrelerdeki tüketicilerin taleplerini karşılaması gerekir. Ekonomik ve politik koşullar gibi faktörler somut veriler yardımıyla incelenebilir. Ancak, yabancı kültürlerin belirsizliği pazarlama stratejilerinin belirlenmesini güçleştirir. İşletmeler, her bir pazarın kültürel durumunu ve kültürel benzerliğinin derecesini anladıkları ölçüde; ürün, fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım stratejilerini planlama ve uyarlama konusunda başarılı kararlar verebilirler. Bu çalışmada, kültürel çevrenin unsurları ele alınarak uluslararası işletmeler için bir kültürel analiz rehberi oluşturulmaya çalışılmıştır. Uluslararası pazarlamada kültürel farklılıkların neden olduğu sorunlar ile çözümleri araştırılmış ve bir Türk firmasının uluslararası pazarda kültürel değerlere bağlı olarak yaptığı uyarlamalar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT International firms come into every field of our lives with their products and services. These firms, which go out of national boundaries, have to meet demands of consumers in different economic, political, legal and cultural environments to be successful. Factors such as economic and legal conditions can be examined with tangible information. However, uncertainty of foreign cultures makes it difficult to determine the marketing strategies. Firms can make successful decisions on planning and adapting product, price, promotion and distribution strategies, as they understand the cultural circumstances of a country. In this work paper, a guideline of cultural analysis for international firms tried to be formed by studying elements of cultural environment. The problems that occur because of cultural differences and their solutions are identified and cultural adaptations that a Turkish firm makes in the international market are searched.
Benzer Tezler
- Uluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri
Başlık çevirisi yok
CANDAN ÇELİK
Doktora
Türkçe
2004
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SUAT GEZGİN
- Pazarlama ve mevzuatı açısından A.T ile Türkiye'nin karşılaştırmalı incelenmesi
Başlık çevirisi yok
ARIL CANSEL
- Uluslararası pazarlamada farklı kültürlerde iş görüşmeleri ve bir uygulama
Business negotiations at different cultures in international marketing and an application
SEMA BABAYİĞİT
- Global ürünlerin yerel pazara adaptasyon sürecinde kültür-ürün tasarımı ilişkisi
The relation of culture-product design in adaptation process of global products to local markets
AYŞEM GÜLİN ÇAKIROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiMarmara ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAKAN ERTEM
- İnternet üzerinden uyuşturucu uyarıcı ve halüsinojen ticareti
Başlık çevirisi yok
BARIŞ MUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Adli Tıpİstanbul ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. ÜMİT SAYIN