Görsel kimlik ve anlam inşası: Elektrikli araç şarj istasyonu logolarının marka algısı üzerindeki etkisi
Visual identity and meaning construction: The effect of electric vehicle charging station logos on brand perception
- Tez No: 1007117
- Danışmanlar: PROF. DR. RAMAZAN NACAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektrikli araçlar, Grafik tasarımı, Görsel kimlik, Göstergebilimsel analiz, Logo, Logotayplar, Marka, Marka kimliği, Markalaşma, Electric vehicles, Graphic design, Visual identity, Semiotic analysis, Logo, Logotypes, Brand, Brabd identity, Branding
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bursa Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz pazarlama anlayışında marka kimliği, bir kurumun stratejik amaçlarını ve değerlerini yansıtan temel unsurdur; görsel kimlik ise bu soyut özellikleri duyularla algılanabilir somut bir yapıya dönüştürür. Görsel kimlik sisteminin merkezinde yer alan logolar, markanın özünü görsel bir formda özetleyerek anlam inşası sürecinde ve tüketiciyle kurulan ilk etkileşimde belirleyici bir rol üstlenmektedir. Literatürde logo tasarımının marka algısı üzerindeki etkilerine dair genel yaklaşımlar bulunmakla birlikte, logo tasarım özelliklerinin marka kimliği ve anlam inşası üzerindeki etkisinin hızla gelişen elektrikli araç şarj istasyonu sektörü özelinde yeterince incelenmediği saptanmıştır. Bu çalışmada, flat (düz) ve skeuomorfik tasarım yaklaşımları ile amblemli ve amblemsiz logo tipolojilerinin marka algısı ve anlam inşası üzerindeki rolü incelenmiştir. Nitel araştırma yönteminin benimsendiği çalışmada, marka yönetimi, pazarlama ve görsel iletişim tasarımı alanlarında uzman on kişiyle yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler, MAXQDA yazılımı aracılığıyla tematik analiz yöntemine tabi tutularak çözümlenmiştir. Araştırma bulguları; logo tasarım özelliklerinin algılanan marka güveni, sektörel uyum, ayırt edicilik ve anlam üretimi üzerinde doğrudan etkili olduğunu ortaya koymuştur. Sektörel kodlar ile özgün görsel dil inşası arasındaki dengenin, markanın akılda kalıcılığı ve stratejik konumlandırması açısından kritik olduğu sonucuna varılmıştır. Bu çalışma, görsel kimlik ve logo tasarımı literatürüne sektörel ve tasarım odaklı özgün bir perspektif sunarak akademik alana ve sektörel uygulamalara katkı sağlamıştır.
Özet (Çeviri)
In today's marketing paradigm, brand identity is the fundamental element reflecting an organization's strategic goals and values; whereas visual identity transforms these abstract attributes into a concrete structure perceivable by the senses. Logos, positioned at the core of the visual identity system, play a decisive role in meaning construction and initial consumer interaction by distilling the brand's essence into a visual form. While the literature contains general approaches regarding the effects of logo design on brand perception, the impact of specific design features on brand identity and meaning construction within the burgeoning electric vehicle (EV) charging station sector remains under-researched. This study examines the role of flat versus skeuomorphic design approaches and logo typologies—specifically those with and without emblems—in brand perception and meaning construction. Utilizing a qualitative research methodology, the study involved semi-structured interviews with ten experts across brand management, marketing, and visual communication design. The collected data were processed through thematic analysis using MAXQDA software. The research findings demonstrate that logo design features directly influence perceived brand trust, sectoral alignment, distinctiveness, and the production of meaning. The study concludes that the equilibrium between utilizing sectoral codes and establishing a unique visual language is pivotal for strategic positioning and memorability. By providing a sector-specific and design-focused perspective to visual identity and logo design literature, this research contributes significantly to both academic discourse and practical sectoral applications.
Benzer Tezler
- Influencerların dijital kimlik inşasında görsel içerik kullanımı: Instagram örneği
The use of visual content in influencers' digital identity construction: The case of Instagram
FARID HUSEYNZADE
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜMİT SARI
- Dijital ve sanal kimliklerin aileye etkisi
The effect of digital and virtual identities on the family
DAMLA NUR DOLU ALTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Sosyal HizmetAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiKadın ve Aile Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FULYA BAYRAKTAR
- Dijital oyunlardaki farklı şiddet boyutlarını içeren görsel imgelerin genç ergenler üzerinde yarattığı toplumsal ve psikolojik etkiler
Social and psychological effects of visual images containing different dimensions of violence in digital games on young adolescents
NASMİNA HEKİMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
SosyolojiMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA UNCU
- Turkish memes and their users: İndexicality and identity through language play
Türkçe mimler ve mim kullanıcıları: Yapılan dil oyunları çerçevesinde belirtisellik ve kimlik
ÜMİT CAN TUNÇER
- Günümüz sanatında yazının kullanımı: Ürdün ve Türkiye'den karşılaştırmalı örneklerle
The use of writing in contemporary art: A comparative study of Jordanian and Turkish examples
ISLAM OMAR ALLBOUN
