2024 yerel seçimleri siyasal reklamlarının Z kuşağı alımlaması bakımından incelenmesi: CHP ve AK Parti örneği
An examination of the political advertisements of the 2024 local elections in terms of Generation Z reception: The case of the CHP and the AK Party
- Tez No: 997189
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NEDRET ÇAĞLAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Siyasal Reklam, Z Kuşağı, Alımlama Analizi, AK Parti, CHP, Political Advertising, Generation Z, Reception Analysis, AK Party, CHP
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Siyasal reklam, siyasal aktörlerin seçmenleri bilgilendirmek, etkilemek ve belirli bir yönde tutum ve davranış değişikliği yaratmak amacıyla seçili mesajlarını çeşitli iletişim araçları aracılığıyla kamuoyuna sundukları önemli bir siyasal iletişim aracıdır. Özellikle dijitalleşme süreciyle birlikte siyasal reklamlar, geleneksel medya mecralarının yanı sıra sosyal medya platformları üzerinden de yoğun biçimde üretilmekte ve dolaşıma girmektedir. Bu durum, siyasal reklamlara daha fazla maruz kalan ve dijital medya kullanım oranı yüksek olan Z kuşağı seçmenlerinin, bu reklamları nasıl algıladıkları ve yorumladıkları sorusunu önemli hâle getirmektedir. Çalışma, Z kuşağı seçmenlerinin özellikle toplumla yakın temas kurulabilen yerel seçim süreçlerinde yayınlanan siyasal reklamlara yönelik algılarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda 31 Mart 2024 Yerel Seçimleri Sürecinde AK Parti ve CHP'nin yayınladığı siyasal reklamların Z kuşağı tarafından nasıl alımlandığının seçilen örnekler üzerinden analizi amaçlanmıştır. Araştırmada Z kuşağından 10 katılımcıyla derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Katılımcılardan elde edilen veriler MAXQDA programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sürecinde, katılımcı ifadelerine dayalı olarak oluşturulan temalar ve alt kategoriler aracılığıyla siyasal reklamların hangi boyutlarıyla değerlendirildiği ve anlamlandırıldığı incelenmiştir. Z kuşağı katılımcıları genel olarak siyasal reklamların mevcut algılarını değiştirmediğini belirtmiştir. Katılımcılar AK Parti reklamlarında ''himaye söylemi'' ve ''geçmiş günümüz'' karşılaştırmasını yoğun bulurken CHP reklamlarında ise ''halkla iç içe'' ve ''başarılı'' olduğu vurgusu yapılmıştır. Her iki parti reklamları da katılımcılar tarafından ''yetersiz'' bulunmuştur. Katılımcılar AK Parti reklamlarında gösterilen lideri ''ben merkezci'' ve ''halkın kurtarıcısı'' şeklinde tanımlarken, CHP reklamlarında ise ''samimi'', ''halktan biri'' ve ''halkla birlikte hareket eden'' olarak nitelendirmişlerdir. Bununla birlikte iki partinin siyasal reklamlarında da katılımcılar kendilerini ''izleyici'' olarak gördüklerini bir ''siyasal özne'' gibi hissetmediklerini belirtmişlerdir.
Özet (Çeviri)
Political advertising is an important political communication tool through which political actors present their selected messages to the public via various communication channels in order to inform voters, influence them, and create attitude and behavior change in a desired direction. Especially with the process of digitalization, political advertisements are produced and circulated intensively not only through traditional media channels but also via social media platforms. This situation makes it particularly important to examine how Generation Z voters—who have high levels of digital media use and are more frequently exposed to political advertisements—perceive and interpret these messages. This study aims to reveal the perceptions of Generation Z voters toward political advertisements published during local election processes, where closer interaction with society is possible. In this context, the study seeks to analyze, through selected examples, how the political advertisements published by the AK Party and the CHP during the 31 March 2024 Local Elections were received by Generation Z voters. In the research, in-depth interviews were conducted with 10 participants from Generation Z. The data obtained from the participants were analyzed using the MAXQDA software. During the analysis process, the dimensions through which political advertisements were evaluated and interpreted were examined via themes and subcategories created based on participant statements. Generation Z participants generally stated that political advertisements did not change their existing perceptions. While participants found the“paternalistic discourse”and the“past–present comparison”to be dominant in AK Party advertisements, they emphasized the themes of being“close to the people”and“successful”in CHP advertisements. Advertisements from both parties were considered“insufficient”by the participants. The leader depicted in AK Party advertisements was described as“self-centered”and“the savior of the people,”whereas the leader in CHP advertisements was characterized as“sincere,”“one of the people,”and“acting together with the public.”Moreover, participants indicated that in the political advertisements of both parties, they perceived themselves merely as“spectators”and did not feel like“political subjects.”
Benzer Tezler
- Siyasi liderlerin yayınladığı siyasal reklamların 31 Mart 2024 yerel seçim tercihlerine ve siyasal katılmaya etkisi: Isparta örneği
The effect of political advertisements published by political leaders on local election preferences and political participation in March 31, 2024: The Isparta example
MUHARREM ZAFER ÇAĞLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Kamu YönetimiSüleyman Demirel ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA EFE
- 31 Mart 2024 İBB yerel seçimleri ve siyasal afişlerin göstergebilimsel çözümlemesi: Üç siyasal afiş örneği
31 March 2024 IMM local elections and semiotical analysis of political posters: Three political poster examples
YAREN KARACA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLNUR IŞIKLAR
- 31 Mart 2024 yerel seçimleri bağlamında kadınların siyasal katılımını etkileyen faktörler
Factors affecting womens political participation in the context of the March 31, 2024 local elections
NURTEN BİNGÖL
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEYDA KOÇAK KURT
- Bir siyasal iletişim aracı olarak sosyal medya: 2024 yerel seçimleri İstanbul ili adaylarının X (Twıtter) kullanımı
Social media as a political communication tool: Use of Twitter (X) by Istanbul province candidates in 2024 local elections
YAVUZ YÜKSEKDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul Yeni Yüzyıl ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİL BEKTAŞ DURMUŞ
- Siyasal yabancılaşmanın seçmen davranışı üzerindeki rolü: 2024 Türkiye yerel seçimleri Konya ili örneği
The role of political alienation in voter behavior: The case of Konya in the 2024 local elections in Turkey
ERHAN GÜNEŞ
Doktora
Türkçe
2025
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK