Geri Dön

Türkiye'de bisiklet reklam grafik tasarımlarının incelenmesi: Ümit ve Tunca Bisiklet örneği

Examination of bicycle advertising graphic designs in Türkiye: The example of Ümit and Tunca Bicycle

PDF İndir

  1. Tez No: 980138
  2. Yazar: OĞUZHAN HAS
  3. Danışmanlar: Doç. Dr. MEHMET TARAGAY AYÇE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışmanın amacı Türkiye'de bisiklet tanıtımına yönelik yapılan reklam grafik tasarımlarını incelemektir. 19. yüzyılın başlarında Avrupa'da ortaya çıkan bisiklet, yalnızca bir ulaşım aracı değil, aynı zamanda toplumsal değişimlerin ve modernleşme sürecinin görsel bir sembolü olarak da önemli bir rol üstlenmiştir. Reklamcılığın gelişmesiyle birlikte bisiklet, grafik tasarım alanında özgün estetik yaklaşımların ve kültürel temsillerin aracı haline gelmiştir. Araştırma kapsamında, bisiklet tanıtımı için yapılmış olan reklamlar dönemsel olarak ele alınmış; tipografi, renk, kompozisyon, çerçeveleme ve görsel göstergeler tasarım öğeleri bağlamında incelenmiştir. Çalışmada nitel araştırma yöntemi benimsenmiş; görsel analiz tekniğinin yanı sıra alan araştırması olarak 19 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Katılımcılarla yapılan görüşmelerde demografik soruların yanı sıra, açık uçlu, şıklı ve 5'li Likert ölçekli sorular yöneltilmiş; elde edilen veriler tablolaştırılarak analiz edilmiştir. Yerli markalar arasında Ümit, Tunca, Carraro, Mosso ve Geotech; yabancı markalar arasında ise Bianchi öne çıkmaktadır. Ümit ve Tunca markaları ile yüz yüze görüşme sağlanmıştır. Ayrıca literatür taraması ile tarihsel bağlam güçlendirilmiş, reklam estetiğinin toplumsal, kültürel ve tüketim odaklı yönleri karşılaştırmalı olarak tartışılmıştır. Elde edilen bulgular, bisiklet reklamlarının yalnızca ürün tanıtımına hizmet etmediğini; aynı zamanda toplumsal cinsiyet rolleri, modern yaşam tarzı ve özgürlük gibi kavramlarla ilişkilendirilen kültürel temsilleri güçlendirdiğini göstermektedir. Görüşme bulguları da tüketicilerin bisiklet reklamlarını çoğunlukla estetik değer, marka kimliği ve yaşam tarzı ile ilişkilendirdiğini; grafik tasarım öğelerinin satın alma davranışında yönlendirici rol oynadığını ortaya koymaktadır. 19. yüzyılın sonlarında Art Nouveau estetiği, 20. yüzyılın başlarında Bauhaus ve Konstrüktivizm etkisi, 1950'lerden itibaren Pop Art yaklaşımı ve günümüzde dijital reklamcılığın öne çıkması, bisiklet reklamlarının estetik dilinin sürekli bir dönüşüm içerisinde olduğunu kanıtlamaktadır. Sonuç olarak, bisiklet tanıtımı için yapılmış olan reklam grafiği tasarımlarının gelişim sürecini yansıtan önemli görsel belgeler olarak değerlendirilmektedir. Bu çalışma, hem tarihsel perspektifte reklam estetiğinin evrimini ortaya koymakta hem de kullanıcı görüşleri aracılığıyla bisikletin kültürel ve toplumsal işlevlerine dair çok boyutlu bir okuma imkânı sunmaktadır.

Özet (Çeviri)

The aim of this study is to examine the advertising graphic designs made for bicycle promotion in Türkiye. Emerging in early nineteenth-century Europe, the bicycle functioned not only as a means of transport but also as a visual symbol of social change and modernization. With the rise of advertising, the bicycle became a vehicle for distinctive aesthetic approaches and cultural representations within the field of graphic design. Within the scope of the research, advertisements created to promote bicycles are analyzed across periods in terms of design components—typography, color, composition, framing, and visual signifiers. A qualitative research method was adopted; in addition to visual analysis, field research was conducted through in-depth interviews with 19 participants. Alongside demographic questions, open-ended, multiple-choice, and five-point Likert-scale items were administered, and the resulting data were tabulated and analyzed. Among domestic brands, Ümit, Tunca, Carraro, Mosso, and Geotech stand out, while Bianchi is prominent among foreign brands. Face-to-face interviews were conducted with the Ümit and Tunca brands. Furthermore, a literature review reinforced the historical context, and the aesthetic of advertising was comparatively discussed with respect to its social, cultural, and consumption-oriented dimensions. The findings indicate that bicycle advertisements do more than promote products; they also reinforce cultural representations associated with concepts such as gender roles, modern lifestyles, and freedom. The interview results likewise show that consumers primarily associate bicycle ads with aesthetic value, brand identity, and lifestyle, and that graphic design elements play a guiding role in purchase behavior. The prevalence of Art Nouveau at the end of the nineteenth century, the influence of Bauhaus and Constructivism in the early twentieth century, the emergence of Pop Art from the 1950s onward, and the current prominence of digital advertising collectively attest to the continuous transformation of the aesthetic language of bicycle advertisements. In conclusion, these graphic design works for bicycle promotion are regarded as important visual documents that reflect their developmental trajectory. This study both reveals the evolution of advertising aesthetics from a historical perspective and, through user perspectives, offers a multidimensional reading of the bicycle's cultural and social functions.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    460447

    Almanya Baden-Wüttemberg Eyaleti ilkokul eğitim programı ile Türkiye ilkokul eğitim programlarının karşılaştırmalı eğitim analizi

    Comparative analysis of Germany Baden- Württemberg State primary school curricula and Turkey primary school curricula

    MEHMET TEKGÖZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Eğitim ve ÖğretimÇukurova Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET DOĞANAY

  2. Tez No

    22639

    Tourism marketing policies in the European Community

    Avrupa Topluluğu'nun turizm pazarlama politikaları

    K.SELÇUK TUZCUOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1992

    Turizmİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. SELİME SEZGİN

  3. Tez No

    740520

    Türkiye'de bisiklet turizminin mevcut durum ve potansiyel açısından değerlendirilmesi

    Evaluation of cycle tourism in Turkiye in terms of current status and potential

    ALPARSLAN GÜVENÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    TurizmIsparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ DALGIÇ

  4. Tez No

    729896

    Türkiye'de mevcut bisiklet ve e-skuter altyapısının kentsel ulaşım bakımından değerlendirilmesi

    Evaluation of the bicycle and e-scooter infrastructure of Turkey in terms of urban transportation

    SANİYE BETÜL KURTULUŞ KÜN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İnşaat MühendisliğiSakarya Uygulamalı Bilimler Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDULKADİR ÖZDEN

  5. Tez No

    730191

    Türkiye'de uzun bisiklet parkurlarının bisiklet kullanımına etkisinin incelenmesi

    Investigation of the effect of long cycling routes on cycling use in Turkey

    SEDA CABİROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İnşaat MühendisliğiSakarya Uygulamalı Bilimler Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDULKADİR ÖZDEN

Geri Dön