Geri Dön

Instagram akımlarının markaların sosyal medya stratejilerine yansımalarının yönetim seviyesinde incelenmesi

Examining the reflections of instagram trends on brands' social media strategies at the management level

PDF İndir

  1. Tez No: 977352
  2. Yazar: GÖZDEM ÜLİÇ GÖRECİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Dijital Pazarlama, Instagram Akımları, Sosyal Medya, Digital Marketing, Instagram Trends, Social Media
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Strateji oluşturmak, firmaların pazarlama birimlerinin en temel görevlerinden bir tanesidir. Şirketler pazarlama stratejilerini oluştururken marka ve ürünlerine yönelik analizleri, tüketici araştırmalarını, hedef kitle belirleme ve takip yöntemlerini, ürün segmentasyon ve konumlama stratejilerini, rakip analizlerini, bütçe kısıtlarını ve daha pek çok parametreyi aynı anda göz önünde bulundurmak zorunluğundadır. Günümüzde gelinen noktada, teknolojik gelişmeler ışığında internet kullanım ve uygulamalarının hemen tüm toplum kesimleri arasında yaygın kullanımı sebebiyle, dijital pazarlama, pazarlama stratejisinin en önemli yapı taşlarından biri haline gelmiştir. Markalar arasında dijital pazarlama stratejilerinde en çok yer verilen platformlardan biri olan Instagram, hedef kitleye ulaşmak, marka sadakati sağlamak, ürün ve hizmetlerin tanıtımı, aidiyet ve bağlılık yaratma gibi amaçlara hizmet edecek şekilde hazırlanan içerik pazarlamasının odak noktalarından biri haline gelmiştir. Markalar, bu kadar çeşitli parametre içerisinde, sürekli değişen ve yeniden şekillenen tüketici davranışını ve halka ilişkiler yönetimini de dikkate alarak bir içerik stratejisi oluşturmaktadır. Ancak bu stratejiler temel yapı taşları ve hedefi belli olmakla birlikte, Instagram'ın sürekli değişen algoritmasına da ayak uydurmak adına esnek tutulmakta ve uyarlanmaktadır. Bununla birlikte Instagram'ın keşfet bölümünde yer alan videolar, belirli dönemlerde başka platformlardan ya da platform bünyesinde yer alan etkileyici kişilerden (Influencer) doğan akımlarla şekillenmektedir. Bu çalışma, bahsi geçen akımların markalarca nasıl ele alındığını, akım kaynaklı içeriklerin karmaşık stratejilerine nasıl adapte edildiğine yönelik bir nitel araştırmadır. Bu bağlamda, teknoloji, e-ticaret, kozmetik, tekstil, gıda takviyesi, perakende, gıda, küçük ev aletleri, turizm ve züccaciye sektörlerinden müdür ve üzeri seviyede 11 pazarlama profesyoneli ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Görüşme sonuçları tematik kodlama ile çözümlenmiş ve çeşitli ana, alt temalar ve kodlar belirlenerek sorulan sorulara verilen yanıtlar bir yapıya oturtulmaya çalışılmıştır. Araştırmada, markaların kısa vadeli stratejik yaklaşımlarında marka kimliğine uygun olmak kaydıyla, bu akımları benimsediği ve bu yöntemle etkileşim aldığı görülmüştür. Akımların tüketici davranışına olan etkisi markalar tarafından vurgulanmış ve bazı sektörlerde yeni ürünler piyasaya çıkarmada etkisi olduğu görülmüştür. Çalışma, markaların bakış açısını ve dikkate aldıkları parametreleri tespit etmek açısından önem teşkil etmektedir.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT Formulating a strategy is one of the most fundamental tasks of marketing departments. While creating their marketing strategies, companies need to take brand and product analysis, consumer research, target audience identification and tracking methods, as well as product segmentation and positioning strategies, competitor analysis, budget constraints as and many other parameters into account at the same time. Today, digital marketing has become one of the most important building blocks of marketing strategy due to the widespread use of internet usage and applications among almost all segments of society in the light of technological developments. Instagram, which is one of the most common platforms in digital marketing strategies amongst its peer brands, has become one of the focal points of content marketing, which aims to serve purposes such as reaching out the target audience, ensuring brand loyalty, promoting products and services, and creating belonging and loyalty. Brands create a content strategy by considering the ever-changing and reshaping consumer behavior and public relations management within such a variety of parameters. However, while the basic building blocks and goals of these strategies are clear, they are kept flexible and adapted to keep up with Instagram's ever-changing algorithm. In addition, the videos in Instagram's discover section are shaped by the trends emerging from other platforms or influencers within the platform in certain periods. This study is a qualitative research on how these trends are handled by brands and how trend-based content is constantly made certain to adapt to their complex strategies. In this context, in-depth interviews were conducted with 11 marketing professionals at managing levels from technology, e-commerce, cosmetics, cosmetics, textiles, food supplements, retail, food, small household appliances, tourism, and glassware sectors. The results of the interviews were analyzed by thematic coding and various main and sub-themes and codes were identified and the responses to the questions asked were tried to be put into a structure. In the research, it was observed that brands adopt these trends in their short-term strategic approaches, provided that they are in line with their brand identity and receive interaction with this method. The impact of the movements on consumer behavior was emphasized by the brands and it was seen that they had an impact on launching new products in some sectors. The study is important in terms of determining the perspective of brands and the parameters they consider.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    723692

    Dijitalleşme ile birlikte spor kulüplerinin sosyal medya kullanımı

    Social media use of sports clubs with digitalization

    OĞULCAN BERK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Sporİstanbul Aydın Üniversitesi

    Yeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ YENĞİN

  2. Tez No

    778916

    Determination of the orthorexia nervosa (ON) tendency among university students and effective factors on on tendency: A cross-sectional study

    Üniversite öğrencilerinde ortoreksiya nervoza (ON) eğiliminin ve on eğiliminde etkili faktörlerin saptanması: Kesitsel bir çalışma

    PINAR USTA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Beslenme ve DiyetetikYeditepe Üniversitesi

    Beslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BİNNUR OKAN BAKIR

  3. Tez No

    747688

    Türkiye Spor Toto Süper Lig takımlarının internet-ağ kullanımının pazarlama açısından incelenmesi

    Investigation of internet-network usage of Turkish Spor Toto Super League TERMS in TERMS of marketing

    MUHAMMED FATİH YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Sporİstanbul Gelişim Üniversitesi

    Antrenörlük Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜNER EKENCİ

  4. Tez No

    492987

    Bir halkla ilişkiler aracı olarak sosyal medya kullanımı: Atiker Konyaspor kulübü örneği

    The use of social media as a means of a public relations: The case of Atiker Konyaspor Club

    EROL DÖNEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    SporSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ

  5. Tez No

    569188

    Dijital alanda kurumsal spor iletişimi: Spor kulüpleri ve taraftarların sosyal medya kullanımları üzerine araştırma

    Corporate sports communication in digital area: Research on social media use in sport clubs and fans

    FATİH ÇELİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ

Geri Dön