Türkiye Azerbaycan ilişkilerinde yumuşak güç kullanımı ve Ganire Paşayeva'nın“Adım Adım Türkiye”programı
The use of soft power in Türkiye-Azerbaijan relations and Ganire Pashayeva's“Türkiye Step by Step”program
- Tez No: 971510
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ONUR TAYDAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Siyasal Bilimler, Communication Sciences, Political Science
- Anahtar Kelimeler: Yumuşak Güç, Göstergebilim, İletişim Çalışmaları, Kamu Diplomasisi, Ganire Paşayeva, Belgesel Analizi, Soft Power, Ganire Pashayeva, Turkey-Azerbaijan Relations, Documentary Analysis, Cultural Diplomacy
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yumuşak güç, bir devletin askerî ya da ekonomik baskı kullanmadan, kültürel çekicilik ve iletişim becerisiyle diğer aktörlerin tercihlerini etkileyebilmesi anlamına gelmektedir Bu etkinin ne kadar güçlü olduğunu anlamak için iletişim alanında; üretilen içerikler, o içeriklerin alıcılar üzerindeki algısal etkileri ve medya görünürlüğü gibi farklı göstergeler birlikte değerlendirilmektedir. Göstergebilim, bu süreçte kullanılan sembolleri ve anlatıları inceleyerek kamu diplomasisi çalışmalarının nasıl işlediğini somut verilerle ortaya koymaktadır. Çalışmaya konu olan belgesel, Türkiye'nin yedi ayrı coğrafi bölgesini temsil eden ve erişime açık yedi il (Elazığ, Giresun, Hakkâri, Karabük, Kırşehir, Nevşehir, Tokat) aracılığıyla tarihî, kültürel ve doğal miras unsurlarını hem görsel hem de anlatısal düzlemde ayrıntılı biçimde izleyiciye sunmaktadır. Bu anlatı yapısının temel amacı, Türkiye ile Azerbaycan arasında ortak tarih, kültür ve değerler temelinde inşa edilen kardeşlik bağlarını pekiştirmek ve her iki toplumda müşterek bir kimlik bilincinin güçlenmesine katkıda bulunmaktır. Araştırmada yöntem olarak göstergebilimsel çözümleme tercih edilmiş ve belgeselin tüm bölümleri, nitel veri analizi için tasarlanan bir program kullanılarak sistematik şekilde incelenmiştir. Analiz sürecinde, sözel anlatımlar ve görsel unsurlar eş zamanlı olarak değerlendirilmiş; bu veriler üzerinden kelime ve kod bulutları oluşturulmuş, tematik söylem örüntüleri tespit edilmiştir. Bu kapsamlı analiz, belgeselin sadece yüzeydeki anlatı düzeyine değil, aynı zamanda izleyiciyle kurduğu sembolik, duygusal ve kültürel bağların niteliğine de ışık tutmuştur. Elde edilen bulgular, Adım Adım Türkiye belgeselinin, Türkiye-Azerbaycan arasındaki kültürel diplomasi pratiğinde önemli bir yumuşak güç aracı olarak işlev gördüğünü göstermektedir. Belgesel, kültürel ve tarihî miras öğelerini öne çıkararak, iki halk arasında karşılıklı anlayış, yakınlık ve dayanışma duygusunun pekişmesine zemin hazırlamaktadır. Aynı zamanda kamu diplomasisi bağlamında, izleyicilerin ortak kültürel referanslar üzerinden anlamlandırma süreçlerini destekleyerek, algı yönetimi ve imaj inşasında etkili bir iletişim aracı olduğunu ortaya koymaktadır. Çalışma kapsamında, belgeselde öne çıkan dört ana tema tespit edilmiştir: anlatıcının söylem yönlendirici rolü, kültürel temsili güçlendiren görsel imgeler, duygusal-milliyetçi söylem stratejileri ve yumuşak güç unsurlarının inşası. Elde edilen bulgular, Ganire Paşayeva'nın belgesel aracılığıyla Türkiye ve Azerbaycan arasındaki ortak kimliği, tarihsel hafızayı ve kültürel yakınlığı güçlendiren bir iletişim modeli oluşturduğunu göstermektedir. Paşayeva'nın anlatısı; tarih, inanç, gelenek ve coğrafya temelli kodlarla kültürel bir birlik söylemi inşa etmekte ve izleyiciyi ortak aidiyet duygusu etrafında bütünleştirmeyi amaçlamaktadır. Sonuç olarak, Adım Adım Türkiye belgeseli, yalnızca bir tanıtım çalışması değil, kültürel diplomasi çerçevesinde yumuşak gücün etkili bir aracı olarak değerlendirilmiştir. Ganire Paşayeva'nın bu projedeki rolü, Türk dünyasında kültürel mirasın aktarımı, ortak kimliğin güçlendirilmesi ve halklar arası bağın pekiştirilmesi açısından önemli bir örnek sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Soft power refers to a state's ability to influence the preferences of other actors through cultural appeal and communicative capacity rather than military or economic coercion .In communication studies, the strength of this influence is evaluated through a combination of indicators such as produced content, the perceptual impact of that content on audiences, and its visibility in the media. Semiotics helps reveal how public-diplomacy initiatives work by examining the symbols and narratives employed in these processes and presenting them in measurable form. The documentary at the center of this study presents Turkey's historical, cultural, and natural heritage in detail—both visually and narratively—through seven provinces (Elazığ, Giresun, Hakkâri, Karabük, Kırşehir, Nevşehir, Tokat) that represent the country's seven geographical regions. The primary aim of this narrative structure is to reinforce the brotherhood ties built on shared history, culture, and values between Turkey and Azerbaijan and to strengthen a collective sense of identity in both societies. Semiotic analysis was chosen as the research method, and all episodes of the documentary were examined systematically with software designed for qualitative data analysis. Verbal narratives and visual elements were assessed simultaneously; word and code clouds were generated, and thematic discourse patterns were identified. This comprehensive analysis shed light not only on the surface-level narrative but also on the symbolic, emotional, and cultural bonds established with the audience. Findings show that Adım Adım Türkiye functions as a significant soft-power instrument within the cultural-diplomacy practices between Turkey and Azerbaijan. By foregrounding cultural and historical heritage, the film fosters mutual understanding, closeness, and solidarity between the two peoples. At the same time, it supports audience meaning-making through shared cultural references, revealing itself as an effective communication tool for image building and perception management. Four main themes emerged from the documentary: (1) the narrator's role in guiding discourse, (2) visual imagery that strengthens cultural representation, (3) emotional-nationalist discourse strategies, and (4) the construction of soft-power elements. The findings indicate that, through the documentary, Ganire Paşayeva establishes a communication model that reinforces the shared identity, historical memory, and cultural proximity between Turkey and Azerbaijan. Her narrative constructs a discourse of cultural unity with codes grounded in history, faith, tradition, and geography, aiming to unite the audience around a common sense of belonging. In conclusion, Adım Adım Türkiye is not merely a promotional work; it is assessed as an effective soft-power vehicle within the framework of cultural diplomacy. Ganire Paşayeva's role in this project offers an important example of how cultural heritage transmission, the strengthening of shared identity, and the deepening of emotional bonds between peoples can be achieved in the Turkic world.
Benzer Tezler
- 21. yüzyılda Rus kamu diplomasisi
Russian public diplomacy in the 21st century
POLİNA NEDUMOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Siyasal Bilimlerİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUĞÇE ERSOY CEYLAN
- Soğuk Savaş sonrası dönemde Türkiye'nin Güney Kafkasya'daki yumuşak güç projeksiyonu: Azerbaycan örneği
Türkiye's soft power projection in the South Caucasus in the post-Cold War era: The case of Azerbaijan
MEHMET TALHA ZEYTİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiSiyaset ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAMALA VALIYEVA
- The State Oil company of The Azerbaijan Republic (SOCAR) and its European regional partnerships: 1992-2015
Azerbaycan Devlet Petrol Şirketi (SOCAR) ve SOCAR'ın Avrupa bölgesel yatırımları: 1992-2015
CEMİLE ASKER
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Uluslararası İlişkilerOrta Doğu Teknik ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OKTAY FIRAT TANRISEVER
- Türkiye-Azerbaycan ilişkilerinde kamu diplomasisi ve yumuşak güç araçları
Public diplomacy and soft power tools in Turkey-Azerbaijan relations
VALADDIN BANDALIYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Kamu YönetimiKarabük ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YASİN TAŞPINAR
- İran'ın Azerbaycan'a yönelik dış politikası ve yumuşak güç politikalarının konstrüktivist bakış açısıyla değerlendirilmesi
Evaluation of Iran's foreign policy and soft power policies towards Azerbaijan from a constructivist perspective
İBRAHİM ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Uluslararası İlişkilerBursa Teknik ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ENGİN KOÇ