FoMo (Gelişmeleri kaçırma korkusu) sosyal medya marka etkinliklerine katılımı üzerinde etkisi ve kuşak farklılıkları
The impact of FoMo (Fear of missing out) on participation in social media brand events and generational differences
- Tez No: 958265
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DUYGU FIRAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Gelişmeleri kaçırma korkusu, Kuşaklar, Pazarlama, Sosyal medya, Fear of missing out, Generations, Marketing, Social media
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, bireylerin gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) düzeylerinin sosyal medya marka etkinliklerine katılım üzerindeki etkisini ve kuşaklara göre farklılık gösterip göstermediğini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Teorik çerçevede FoMO, bireysel FoMO ve sosyal FoMO olmak üzere iki alt boyutta ele alınmış; sosyal medya marka etkinliklerine katılım ise etkileşim, kişiselleştirme, bilgilendiricilik, trend olma ve ağızdan ağıza iletişim olmak üzere beş alt boyutta değerlendirilmiştir. Araştırmada nicel yöntem benimsenmiş, veriler yüz yüze ve çevrimiçi olarak Google Forms aracılığıyla 379 katılımcıdan toplanmıştır. Elde edilen veriler üzerinde faktör analizi, güvenilirlik testi, normallik analizi, çoklu regresyon ve manova analizleri uygulanmıştır. Araştırmanın kuramsal temeli, sosyal medya pazarlaması, gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) ve kuşak farklılıkları bağlamında şekillendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study examines whether individuals' Fear of Missing Out (FoMO) levels influence their participation in social-media brand events and whether this influence differs across generations. Within the theoretical framework, FoMO is addressed in two sub-dimensions—personal FoMO and social FoMO—while participation in brand events on social media is assessed across five sub-dimensions: interaction, personalisation, informativeness, trendiness and word-of-mouth communication. A quantitative research design was adopted, and data were collected from 379 respondents through both face-to-face surveys and online questionnaires administered via Google Forms. The dataset was analysed using factor analysis, reliability testing, normality assessment, multiple regression and Manova. The research is grounded in the intersections of social-media marketing, Fear of Missing Out and generational differences.
Benzer Tezler
- Marka-benlik uyumu öncüllüğünde FOMO'nun akış deneyimi aracılığı ile sosyal medya sadakati üzerindeki etkisinin incelenmesi
Examining the effect of FOMO on social media loyalty mediating with flow experience on the antecedent of brand-self congruence
HİLAL CENGİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeHacettepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZNUR ÖZKAN TEKTAŞ
- Markaların sosyal medyada FoMO kullanımı: Marka stratejileri üzerine bir araştırma
Brands' use of FoMO in social media: A research on brand strategies
AZİME AYŞENUR ÇELİMLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM GÜNDÜZ KALAN
- FoMO ve materyalizmin satın alma sonrası pişmanlık üzerine etkisi: Dürtüsel satın alma davranışının aracılık rolü
The effect of FoMO and materialism on post-purchase regret: The mediating role of impulsive buying behavior
RABİA DİLARA CAN GÖKOSMANOĞULLARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeÇağ ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SAADET SAĞTAŞ TUTKUNCA
- Gelişmeleri kaçırma korkusu'nun C kuşağı tüketici karar verme tarzları üzerine etkisi
The effect of Fear of Missing Out on decision-making styles of generation of C consumer
SEVİM ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeKastamonu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİR BENLİ
- Online haber bağımlılığının belirleyicileri olarak gelecek kaygısı, sosyal merak ve gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMo): Azerbaycan örneği
Future anxiety, social curiosity and fear of missing out (FoMo) as determinants of online news addiction: The example of Azerbaijan
AGHARZA HASANGULİYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
GazetecilikSelçuk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞÜKRÜ BALCI