A bibliometrical analysis of the relationship between social media marketing and consumer purchase behavior
Sosyal medya pazarlaması ıle tüketıcı satın alma davranışı arasındakı ilışkının bıblıyometrık analızı
- Tez No: 917798
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ULUSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Tüketici Satın Alma Davranışı, Bibliyometrik Analiz, Social Media, Consumer Purchase Behavior, Bibliometric Analysis
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medyanın hızla yükselmesiyle birlikte, tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini anlamak, pazarlama faaliyetlerinin başarısı açısında önemli bir faktör olmuştur.u çalışma son yıllarda yapılan çalışmalar değerlendirilerek sosyal medyanın tüketiceleri ne boyutta etkilediğini ortaya açıklamayı amaçlamaktadır. R Studio'nun Bibliometrix paketi kullanılarak 2020–2024 yılları arasında bu konuyu inceleyen son yayınların bibliyometrik analizini sunarak konuya dair mevcut araştırmaların durumunu haritalamayı, önemli yayınları, yazarları ve tematik bakılmıştır. Analize göre, araştırma çıktıları 2020 ve 2022 yılları arasında önemli bir artış göstermiş, ardından 2023 ve 2024'te hafif bir düşüş yaşanmıştır. Young Consumers ve Journal of Retailing and Consumer Services gibi dergiler önemli kaynaklar olarak öne çıkarken,“sosyal medya,”“etki”ve“tüketici davranışı”gibi anahtar kelimeler önemli olmuştur. Güven, güvenilirlik ve akran etkisi gibi başlıca konular ön plana çıkmıştır. T. Islam ve M. Naeem gibi önde gelen yazarlar konuya önemli katkılarda bulunmuş, güçlü uluslararası iş birlikleri ise bu araştırma alanının küresel önemini vurgulamıştır. Bulgular, güvenilirlik ve güvene verilen önemin, sosyal etkinin dijital ortamlarda tüketici kararlarını etkilemede önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Bu bağlamda, dijital tüketici davranışını anlamanın çok disiplinli doğası, psikolojik, teknolojik ve pazarlama stratejilerini kapsayan disiplinler arası iş birlikleriyle vurgulanmaktadır. Sonuç olarak, özellikle influencer ve kullanıcı tarafından üretilen içerik pazarlamasında, bulgular uygulamacılara akran yönelimli ve güven oluşturan stratejiler aracılığıyla tüketici etkileşimini geliştirme seçenekleri sunulmuştur. Araştırmanın pratikteki uygulamaları ile birlikte gelecekteki araştırmalar için önerler de bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
With the rapid rise of social media, understanding its impact on consumer purchasing behavior has become a crucial factor for the success of marketing activities. This study aims to assess the extent to which social media influences consumers by evaluating recent research conducted in the past few years. Using the Bibliometrix package in R Studio, a bibliometric analysis of the most recent publications (2020–2024) on this topic was conducted to map the current state of research, highlight significant publications, identify prominent authors. According to the analysis, research output increased significantly between 2020 and 2022 before slightly declining in 2023 and 2024. Journals such as Young Consumers and Journal of Retailing and Consumer Services were important resources, with keywords like“social media,”“impact,”and“consumer behavior”being crucial, and essential topics including trust, credibility, and peer influence. Prominent authors like Islam T. and Naeem M. made substantial contributions to the topic, with strong international collaborations highlighting the global importance of this research area. Findings showed that the emphasis on credibility and trust suggests that social influence plays a significant role in influencing consumer decisions in digital environments. Thus, the multidisciplinary nature of comprehending digital consumer behavior is highlighted by the authors' cross-disciplinary collaborations, which cover psychological, technological, and marketing strategies. Finally, specifically in influencer and user-generated content marketing, the findings offer practitioners options to improve consumer engagement through peer-driven and trust-building strategies, as this research emphasizes the necessity for academics to investigate emerging trends and digital behaviors, offering a path forward for both scholarly research and real-world implementations in order to comprehend and capitalize on social media's impact on consumer behavior.
Benzer Tezler
- 1985-1986 yıllarında Polatlı Devlet Hastanesine kaza nedeniyle başvuranların incelenmesi
Başlık çevirisi yok
FERHAN ŞENOL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İlk ve Acil YardımGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. HİKMET PEKCAN
- Devrelerin büyük işaret cevaplarının bilgisayar yardımıyla bulunması
Başlık çevirisi yok
NÜKHET GÜNEYİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiUludağ ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGÜR TÜTÜNCÜOĞLU
- Ulaş Sağlık Ocağı merkezinde nüfusun bazı niteliklerine ve konutların durumuna ilişkin bir çalışma
An Investigation carried out at the Ulaş Public Health Centre concerning some characteristics of the population and housing conditions in the district of Ulaş
EROL ŞANLI
Doktora
Türkçe
1985
Halk SağlığıCumhuriyet ÜniversitesiHalk Sağlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERVET ÖZGÜR
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Antakya tarihi ticaret merkezi mekansal yapı değişim ve gelişim sürecinin kent ticaret merkezi planlamasına etkinliği
The Effectiveness of spatial structural chance and development period of the historical trade center of Antakya in the urban trade planning
NEVİN TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Şehircilik ve Bölge PlanlamaGazi ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURCAN UYDAŞ