X,Y,Z kuşakları için FOMO ve plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesi
The examination of the relationship between FOMO and impulsive buying behavior in generation X, Y, and Z
- Tez No: 905166
- Danışmanlar: PROF. DR. HALİL TUNALI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Ekonomi, İşletme, Economics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijital çağın hızlı gelişimiyle birlikte, sosyal medyanın yaygın kullanımı ve çevrimiçi alışveriş alışkanlıklarının artması birçok avantajın yanısıra problemleri de beraberinde getirmektedir. Bu çelişkili durum, genellikle sosyal medya kullanımından kaynaklı olumsuz davranışlarla ilişkilendirilen ve bireylerin satın alma davranışlarını etkileyen FOMO (Sosyal Medyadaki Gelişmeleri Kaçırma Korkusu) kavramıyla açıklanmaktadır. Pazarlamacılar açısından bu olgu, hedef pazarın duygusal ve psikolojik durumlarından yararlanarak müşteri kazanma fırsatı olarak görülmekte ve online plansız satın alma davranışını etkileyebilmektedir. Bu bağlamda, özellikle kuşaklar açısından sosyal medya kullanımı, FOMO ve online plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkinin ortaya konulması önem arz etmektedir. Bu çalışmanın amacı, günümüzde yaşayan ve birbirinden belirgin farklarla ayrılan X, Y ve Z kuşakları açısından sosyal medyada geçirilen süre, FOMO ve online plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkinin tespit edilmesidir. Buna göre araştırma, tabakalı örnekleme yöntemiyle İstanbul'da ikamet eden ve online alışveriş yapan 18-59 yaş aralığındaki katılımcılarla yüz yüze anket çalışması şeklinde yürütülmüş, toplamda 418 cevaplayıcıdan veri elde edilmiştir. Araştırma değişkenleri arasındaki ilişkinin ortaya konulması ve hipotezlerin test edilmesinde“Yapısal Eşitlik Modeli (YEM)”kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda, X ve Z kuşakları açısından FOMO ve online plansız satın alma arasında pozitif bir ilişkinin olduğu ve X kuşağı için FOMO'nun sosyal medyada geçirilen süre ile online plansız satın alma arasında aracı rol üstlendiği tespit edilmiştir. Y kuşağı açısından model anlamlı bir sonuç üretmemiştir.
Özet (Çeviri)
With the rapid development of the digital age, the widespread use of social media and the increase in online shopping habits bring along not only advantages but also problems. This contradictory situation is often explained by the concept of FOMO (Fear of Missing Out), which is associated with negative behaviors resulting from social media usage and influences individuals' purchasing behavior. From a marketer's perspective, this phenomenon is seen as an opportunity to capitalize on the emotional and psychological states of the target market and can affect impulsive online purchasing behavior. In this context, it is crucial to understand the relationship between social media usage, FOMO, and impulsive online purchasing behavior, particularly among different generations. The aim of this study is to determine the relationship between time spent on social media, FOMO, and impulsive online purchasing behavior from the perspectives of distinct X, Y, and Z generations living in the present day. Accordingly, the research was conducted through face-to-face surveys using a stratified sampling method with participants aged 18-59 residing in Istanbul and engaging in online shopping. A total of 418 respondents provided data. The Structural Equation Modeling (SEM) was used to establish the relationship between research variables and test hypotheses. The findings indicate a positive relationship between FOMO and impulsive online purchasing behavior for the X and Z generations, with FOMO mediating the relationship between time spent on social media and impulsive online purchasing specifically for the X generation. The model did not yield significant results for the Y generation.
Benzer Tezler
- Kıtlık algısı ve fırsatları kaçırma korkusu (FoMO)'nun online anlık satın alma niyetine etkisinde kişilik özelliklerinin aracı rolü: Kuşaklar arası incelenmesi
The mediating role of personality traits in the effect of perception of scarcity and fear of missing opportunities (FoMO) on online impulse purchase intention: A cross generational examination
OKAN OKUTAN
- Mobil reklamların kabulü: X, Y ve Z kuşakları üzerine bir araştırma
Acceptance of mobile advertisements: A research on generations X, Y and Z
KEMAL CAN TÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERSİN DİKER
- Sosyal medyanın tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi: X-Y-Z kuşakları karşılaştırılması
The effect of social media on consumer purchasing behavior: A comparison of generations X-Y-Z
KÜBRANUR ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ
- Siyasal iletişim ve algı yönetimi ilişkisi: X, Y ve Z kuşakları üzerinden karşılaştırmalı bir araştırma
Relationship between political communication and perception management: A comparative study on generations X, Y and Z
ŞERİF TAHMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MAKBULE EVRİM GÜLSÜNLER
- Sosyal medyada mahremiyet algısının belirlenmesi: X, Y ve Z kuşakları üzerinde bir araştırma
Determination of the privacy perception in the social media: A research on X, Y and Z generation
ELİF KÜTÜKOĞLU
Doktora
Türkçe
2019
GazetecilikErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KOÇER