Ambalaj tasarımının marka imajı üzerine etkisi ve bir tasarım çalışması
The effect of packaging design on brand image and a design study
- Tez No: 903277
- Danışmanlar: PROF. DR. ÇİĞDEM DEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, Fine Arts, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Ambalaj tasarım, Grafik tasarımı, Görsel tasarım, Packaging design, Graphic design, Visual design
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Farkında olunsa da olunmasa da ambalajların hayatın her alanını kuşattığı bir dünyada yaşanmaktadır. Günümüzde bir ürünü ambalajından ayrı düşünmek neredeyse imkânsızdır. Ürünün, koruma ve taşıma işlevleri için ambalaja duyduğu ihtiyaca ek, piyasadaki ürün çeşitliğindeki artış, tanıtım, pazarlama, iletişim ihtiyaçlarını da doğurmuştur. Ambalaj, tasarım yönüyle bu beklentiyi karşılayarak ürün ve marka hakkında tüketiciyi bilgilendiren bir iletişim aracı haline gelmiştir. Günümüzde artan ürün çeşitliliği ve ürünler arasındaki bariz farkların azaldığı piyasa koşullarında, ambalaj tasarımı etkili ve özgün stratejilerle markaların tüketici zihinlerinde rekabet avantajı oluşturacak imajın oluşmasına katkı sağlamaktadır. Bu çalışma ambalaj tasarımının marka imajı üzerindeki etkilerini incelemektedir. Ambalajın, tüketici ile marka arasındaki iletişimi nasıl güçlendirdiği, tüketici algısını nasıl şekillendirdiği ve satın alma kararlarını nasıl etkilediği konularına odaklanmıştır. Literatür taraması ve niteliksel-betimleme araştırma tekniği kullanılarak, çeşitli ambalaj tasarımı örnekleri üzerinden bu ilişkinin dinamikleri ortaya koyulmuştur. Sonuç olarak; ambalaj tasarımının marka imajını etkileyen yönleri olduğu kanısına varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Whether consciously recognized or not, a world encompassed by packaging is being experienced. Today, it is almost impossible to think of a product without its packaging. In addition to the packaging need for functions such as protection and transportation; the increase in product variety in the market has also created some necessities for promotion, marketing, and communication. Packaging, through its design aspect, meets these expectations and becomes a communication tool that informs the consumer about the product and the brand. In today's market conditions where product diversity is increasing and the obvious differences between products are diminishing; packaging design, along with effective and unique strategies, contributes to the formation of an image that provides a competitive advantage in the minds of consumers. This study examines the impact of packaging design on brand image. It focuses on how packaging augments communication between consumer and brand, shapes consumer perception, and influences purchasing decisions. Using literature review and qualitative-descriptive research techniques, the dynamics of this relationship have been revealed through various packaging design examples. In conclusion, it has been determined that packaging design has aspects that affect brand image.
Benzer Tezler
- Ege bölgesi keçi liflerinin bazı önemli fiziksel, kimyasal özellikleri ve değerlendirme imkanları
Başlık çevirisi yok
NİLÜFER ERDEM
Doktora
Türkçe
1985
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLSEREN YAZICIOĞLU
- Bir pamuk iplikhanesinde fiili çalışma metodlarının incelenmesi ve mevcut işlemlerin standart sürelerinin saptanması
Başlık çevirisi yok
MÜRŞİDE KESEROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
İşletmeEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA NAZMİ ERCAN
- Ön işlemenin ve askorbik asitin dondurularak depolanan yılan balıklarının (Anguilla anguilla) kalitesine etkileri
Başlık çevirisi yok
H.VOLKAN GÖKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiSu Ürünleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDIN URAL
- Nar konsantresinin dondurularak ve kimyasal yöntemlerle saklanması sırasında meydana gelen değişmeler üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
İLHAN BODUR
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiTarım Ürünleri Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YURDAGEL ÜNAL
- Çekirdeksiz kuru üzümde uygulanan politikanın Ege Bölgesinde üretim ve üretici açısından sonuçlarının değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
GÜVEN ÖZERİN