Yeşil pazarlama (green marketing) ve tüketicinin yeşil pazarlamaya yaklaşımı
Green marketing and consumer's approach to green marketing
- Tez No: 89084
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SANEM ALKİBAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ekolojik etki, Pazarlama, Tüketiciler, Türkiye, Çevre kirliliği, Çevre koruma, Çevreci pazarlama, Ecological effect, Marketing, Consumers, Turkey, Environmental pollution, Environmental protection, Environmental marketing
- Yıl: 1999
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Tüketici her geçen gün tabiat ve çevre koşullarının daha kötüye gittiğini düşünmektedir. Yeşil pazarlama bu kaygıları gideren, tüketicinin çevreye duyarlı işletme ve mamul talebine cevap veren, mevcut çevre koşullarını iyileştiren ve bunları yaparken de işletmelerin kar etmelerini amaçlayan £ir kavramdır. 1970'li yıllarla beraber ortaya çıkan yeşil pazarlama kavramı, bu haliyle mamul fikrinden, mamulün üretimi, tüketimi ve tüketim sonrası yok olana kadar tüm mamul yaşam seyri boyunca etkin bir şekilde rol oynamaktadır. Türkiye'de henüz emekleme döneminde olan yeşil pazarlama kavramı ve tüketicinin yeşil pazarlamaya yaklaşımı araştırmanın konusunu oluşturmaktadır. Yapılan araştırma sonucunda, tüketicilerin Ülkemizdeki mevcut çevre koşullarından memnun olmadıkları, çevre kirliliğini önleyici tedbirleri yetersiz buldukları ortaya konulmuştur. Bulgular, tüketicilerin çevre kirliliğinden birinci derecede kendilerini sorumlu olarak gördüklerini göstermektedir. Bu bilinçle hareket eden tüketici için, kendini çözümün bir parçası olarak gördüğü söylenebilir. Ülkemizde, tüketicinin yeşil talebine cevap verecek pazarlama uygulamalarına gelişmiş ülkelerdeki kadar yoğun rastlanmamaktadır. Bununla beraber toplumda oluşmaya başlayan çevre bilincine paralel olarak, tüketicilerin yeşil pazarlama uygulamalarına ilgi gösterdikleri ve bu ilgiyi satın alma davranışlarına yansıtmak eğiliminde oldukları saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
SUMMARY Consumers think that the existing natural and environmental conditions are going worse day by day. Green marketing is a concept that aims to remove these anxieties, answer the demand of consumers for the companies and products that are sensitive to environment, improve existing environmental conditions and also to make profit. The concept of green marketing which arose during the 70'ies, plays an important role in the whole product life cycle from product idea to production, consumption and removal. The aim of this thesis is therefore to determine the growing concept of green marketing and the related consumer behaviour in Turkey. The results of this study showed that with this research, It is found that the > consumers are not satisfied both with the existing environmental conditions and the measures taken for preventing environmental pollution as well. Results found out that the consumers feel themselves as the most responsible party for the environmental pollution. We can say that, consumers who feel responsibility for the environmental pollution also feel that they are a part of the solution. The marketing applications answering consumer's green demand in Turkey is not as intensive as in developed countries. Additionally, it has been determined that the consumers have an interest in green marketing practices parallel to social environmental consciousness. What should be noted as a result of this research is the existence of consumer's tendency to buy green products.
Benzer Tezler
- Çevrecilik yönelimli pazarlama stratejisi kararları ve bir sektör uygulaması
The Decisions of strategy for enviromentally oriented marketing and a sectorial application
ARZU KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
İşletmeMustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF.DR. CEMAL YÜKSELEN
- Türkiye'de yemeklik baklagil üretim, tüketim, ticaret ve dışsatım pazarlama yapısı
Başlık çevirisi yok
TESLİME KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
ZiraatÇukurova ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FARUK EMEKSİZ
- Doğu Akdeniz Bölgesi turunçgillerinde mevcut penicillium digitatum sacc. ve P. italicum wehm. izotlarının fungusitlere karşı direnç durumlarının belirlenmesi ve bu patojenlere karşı çeşitli bitki ekstraktları ve
Determination of fungicide resistance of penicillium digitatum sacc. and P. italicum wehm. isolates from citrus fruits in east mediterranean region and effects of some plant extracts and oils on these pathogens
SERAP TOKER