Investigating the impact of digital marketing on consumer purchasing behavior of dietary supplements in Türkiye
Türkiye'de besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
- Tez No: 876373
- Danışmanlar: PROF. DR. AHU ERGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Türkiye'deki besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Veriler, 423 Türk tüketiciden oluşan bir örneklem üzerinden çevrimiçi bir anket aracılığıyla toplanmıştır. Toplanan veriler, istatistiksel yazılım SPSS kullanılarak analiz edilmiştir. Çoklu doğrusal regresyon analizi, dijital pazarlama stratejileri ile satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi araştırmak için kullanılmıştır. Çalışma, dijital reklam farkındalığı ve sosyal medya etkileşiminin Türkiye'deki besin destek ürünleri pazarında tüketici satın alma davranışını önemli ölçüde etkilediğini tespit etmiştir. Diğer yandan, sonuçlar çevrimiçi bilgi arama davranışının tüketici satın alma davranışını anlamlı ölçüde etkilemediğini ortaya koymaktadır. Çevrimiçi bilgi arama davranışı doğrudan satın alma davranışını etkilemese de, daha geniş tüketici yolculuğunda bir rol oynamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study investigate the impact of digital marketing constructs including digital advertising awareness, social media engagement, and online information-seeking behavior on consumer purchasing behavior within the dietary Supplements market in Türkiye. Data was collected from a representative sample of 423 Turkish consumers through an online survey. The collected data was analyzed using the statistical software SPSS. Multiple linear regression analysis was employed to explore the relationship between digital marketing and purchasing behavior. The study found that digital advertising awareness and social media engagement significantly influence consumer purchasing behavior within the dietary Supplements market in Türkiye. On the other hand, the results reveal that online information-seeking behavior does not significantly impact consumer purchasing behavior. Even though online information-seeking behavior may not directly impact purchasing behavior, it plays a role in the broader consumer journey.
Benzer Tezler
- Investigating the impact of digital marketing on consumer purchasing behavior of dietary supplements in Türkiye
Türkiye'de besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
MOHAMMED HAKEEM MAL ALLAH HAYALY
- Investigating the impact of behavioral economics psychological factors on digital consumer behavior
Davranışsal ekonominin dijital tüketici davranışları üzerindeki etkisinin incelenmesi
ATANCHE JUNİOR NGU
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET EMRE GÖRGÜLÜ
- The impact of digital media marketing on consumer behavior intention : The moderating role of brand trust
Dijital medya pazarlamasının tüketici davranış niyeti üzerindeki etkisi: Marka güveninin düzenleyici rolü
ASSIA ENEHASSE
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- The impact of social media influencer marketing on the consumption habits of millenials: Case study of Morocco
Sosyal medya pazarlama etkinliğinin Y kuşağının tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisi: Fas örnek çalışması
IMANE BENLEMRID
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞAHVER OMERAKI ÇEKİRDEKCİ
- Otomotiv sektöründe marka bağlılığı üzerine netnografik bir araştırma: Toyota Türkiye hayran topluluğu örneği
A netnographic research on brand loyalty in otomotive sector: Toyota Turkey fun page example
TİMUÇİN DALGIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUHAMMET ALİ TİLTAY