Dijital reklamda davranışsal hedeflemenin tüketicideki reklamdan kaçınma davranışına etkisi
The effects of behavioral targeting on consumer's ad avoidance behavior in digital advertising
- Tez No: 829759
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada çevrimiçi davranışsal reklamın tüketicide oluşturduğu izlenimler odak grup çalışması ışığında ortaya koyulmuştur. Dijital reklam, davranışsal hedefleme, reklamdan kaçınma konularıyla birlikte ele alınmıştır. Ayrıca programatik reklamın bileşenleri yapılan derinlemesine görüşmelerle detaylandırılmıştır. Davranışsal hedeflemenin tüketicideki reklamdan kaçınma davranışına etkisi şu kategorilerle açıklanmıştır: Çevrimiçi davranışsal reklamcılık ve tüketici ilişkisi, tüketicinin çerez ayarları hakkındaki fikirleri, tüketicinin gönüllü bilgi paylaşımı hakkındaki fikirleri, tüketicinin ÇDR'ye maruz kaldığı platformlar ile ilişkisi, ÇDR'nin reklamdan kaçınma davranışına etkisi ve Adblocker kullanıcılığı, ÇDR'nin ve promosyonların satın alma eğilimine etkisi.
Özet (Çeviri)
In this study, the impressions created by online behavioral advertising on consumers were examined through focus group research. Digital advertising, behavioral targeting, and ad avoidance were discussed together. In addition; components of programmatic advertising is also explained through in-depth interviews. The impact of behavioral targeting on consumers' ad avoidance behavior was explained with following categories: online behavioral advertising and consumer relationship, consumer perceptions about cookie settings, consumer opinions on voluntary information sharing, consumer relationship with platforms where they have been exposed to online behavioral advertising, the effect of online behavioral advertising on ad avoidance behavior, and the use of ad blockers, as well as the impact of online behavioral advertising and promotions on purchase intentions.
Benzer Tezler
- Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach
Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı
MELTEM SANİSOĞLU
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Effect of augmented reality advertising on purchase intention
Arttırılmış gerçeklik kullanılan reklamların satın almaya etkisi
CİHANGİR PASTIRMACI
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Dijital pazarlamada yapay zeka uygulamaları: Kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tüketici marka etkileşiminin ve davranışsal niyetin incelenmesi
Artificial intelligence applications in digital marketing: Examination of consumer brand interaction and behavioral intent towards personalized advertising
KÜBRA DALDIRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeErciyes ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRİYE NUR BAŞYAZICIOĞLU
- Gözetim bağlamında çevrimiçi davranışsal reklama yönelik tutumun tüketici sinizmine etkisi
The effect of attitude towards online behavioral advertising in the context of surveillance on consumer cynicism
FATMANUR DEMİR DEMİRALP
Doktora
Türkçe
2026
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Tüketicilerin çevrimiçi davranışsal reklamlara tıklama kararı üzerine bir uygulama
An application on consumers' clicking decision to online behavioral advertisements
AYŞE ÇAKIR ÖZARDIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI