Reklamda hikâye anlatımı ve etkilerinin ölçülmesi
Storytelling in advertising and measuring its effects
- Tez No: 829112
- Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Dijital öyküleme, Etkiler hiyerarşisi, Hikaye anlatma, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Reklam filmleri, Reklamlar, Satın alma niyeti, Digital storytelling, Hierarchy of effects, Story telling, Marketing, Marketing communication, Advertising films, Advertisements, Purchase intention
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamda Hikâye Anlatımı ve Etkilerinin Ölçülmesi isimli tez çalışması, kısa bir bakış olarak hikâyeyi ve yapısını, özel olarak hikâyenin reklam filmlerindeki kullanımını, bu kullanımın izleyenler üzerindeki etkilerini ve temel bir anlatım biçimi olarak hikâyenin yine reklam içeriklerindeki olanaklarını ve sınırlılıklarını konu edinmektedir. Araştırmanın önermesi, hikâye anlatımlı reklamların hikâye anlatımlı olmayan reklamlarla kıyaslandığında insanları daha çok etkilediği ve bu bir dizi etkinin ise reklamın temel amacı olan satın alma niyetini olumlu yönde tetiklediği üzerinedir. Araştırma sorusunu incelemek ve analiz etmek için güncelleştirilmiş bir model olan Beş Aşamalı Etkiler Hiyerarşisi tercih edilmiştir. Analizler için SPSS 25.0 paket programı kullanılmıştır. Benzer denilebilecek araştırmalardan farklı olarak modelin tüm aşamalarında her hipotezi doğrulayacak şekilde hikâye anlatımlı reklamların lehine net ve tutarlı sonuçlara ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The thesis study titled“Storytelling in Advertising and Measurement of Its Effects”focuses briefly on storytelling and its structure, and specifically on its application in advertising films. The study explores the influences of this usage over viewers, discussing the potentials and limitations of storytelling as a fundamental narrative form in advertising contents. The research proposition suggests that advertisements based on storytelling have a higher impact on people than non-storytelling ones. Furthermore, a range of storytelling effects serve to positively stimulate the targeted outcome of advertising, namely the intention of purchasing. The Five-Stage Hierarchy of Effects, an adapted model of the marketing theory, was preferred to examine and analyze the research question. The SPSS 25.0 software package was used to perform the analyses. In contrast to the findings of comparable studies and confirming each hypothesis in every stage of the model, conclusive and consistent results in support of storytelling-based advertisements were found.
Benzer Tezler
- Marka kişiliği çerçevesinde arketip yaklaşımı yoluyla reklamlarda hikâye anlatımı
In accordance with brand personality, storytteling in TV commercials based on the brand archetype approach
A. ERHAN AYBERK
- Storytelling and influence of emotional content in advertising on consumer behaviour
Reklamcılıkta hikâye anlatımı ve duygusal içeriğin tüketici davranışı üzerindeki etkisi
MARIIA ESANKULOVA
Yüksek Lisans
İngilizce
2026
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
ASSISTANT PROFESSOR KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Reklamda transmedya hikaye anlatıcılığı:“Yumoş çok iyi çıktı”örneği
Transmedia storytelling in advertising: The case of“Yumoş çok iyi çıktı”
MELTEM OKATAN ÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ MURAT KIRIK
- REKLAMDA HİKÂYE ANLATIMININ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ:YAPAY ZEKÂ UYGULAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
THE EFFECT OF STORYTELLING IN ADVERTISING ON PURCHASE INTENTION: A STUDY ON ARTIFICIAL INTELLIGENCE APPLICATIONS
ELİF GEVREK
- Reklamlarda anlatı ve arketiplerin kullanımı: Youtube ads leaderboard 2018 - 2019 üzerine bir inceleme
Narrative at ads and usage of archetypes: A review on Youtube ads leaderboard 2018 - 2019
EGEMEN NİLÜFER GÜZEL
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK