Storytelling and influence of emotional content in advertising on consumer behaviour
Reklamcılıkta hikâye anlatımı ve duygusal içeriğin tüketici davranışı üzerindeki etkisi
- Tez No: 998252
- Danışmanlar: ASSISTANT PROFESSOR KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, reklamda duygusal pazarlama ve hikâye anlatımının kullanımını ve bu unsurların tüketici katılımı üzerindeki amaçlanan etkisini incelemektedir. Araştırma, Anlatı Aktarımı Kuramı ve Duygusal Çekicilik Kuramı temel alınarak yürütülmüş ve farklı sektörlere ait 150 reklam videosu nitel içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Bulgular, duygusal içeriğin hikâye anlatımı yapıları, karakterler, müzik ve görsel teknikler aracılığıyla tüketici katılımını artırmak amacıyla stratejik olarak kurgulandığını ve duygusal stratejilerin yoğunluğunun sektörlere göre farklılık gösterdiğini ortaya koymaktadır. Çalışma, pazarlama iletişiminde duygusal hikâye anlatımının etkili kullanımına yönelik markalar ve reklamverenler için pratik çıkarımlar sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study explores the use of emotional marketing and storytelling in advertising and their intended influence on consumer engagement. Grounded in Narrative Transportation Theory and Emotional Appeal Theory, the research employs qualitative content analysis of 150 advertising videos from various industries. The findings indicate that emotional content is strategically constructed through storytelling structures, characters, music and visual techniques to enhance consumer engagement, while the intensity of emotional strategies varies across industries. The study provides practical insights for brands and advertisers on the effective use of emotional storytelling in marketing communication.
Benzer Tezler
- Reklam iletişiminde hikayeleştirmeye yönelik“nörobiyolojik”yaklaşım
A“neurobiological”approach to storing in advertising communication
MUSTAFA AYDIN
Doktora
Türkçe
2025
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL
- REKLAMDA HİKÂYE ANLATIMININ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ:YAPAY ZEKÂ UYGULAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
THE EFFECT OF STORYTELLING IN ADVERTISING ON PURCHASE INTENTION: A STUDY ON ARTIFICIAL INTELLIGENCE APPLICATIONS
ELİF GEVREK
- Unleashing the power of AI in storytelling: A comparative study of human and AI-generated narratives
Hikâye anlatmada yapay zekanın gücünü ortaya çıkarma: İnsan ve yapay zekâ tarafından üretilen anlatıların karşılaştırmalı bir çalışması
JÜLİDE NEŞE ERDÖL
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Reklamcılıkİstanbul Nişantaşı ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Tüketicilerin marka tercih sürecinde hikaye anlatıcılığının etkisi
The effect of storytelling on the brand preference process of consumers
TUĞÇE ÇER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Mağaza imajının ikon marka algısına yansıması
Reflection of store image on icon brand
YELDA ÜLKER
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN