The role of video storytelling in social media ads in the attention economy era
Dikkat ekonomisi döneminde sosyal medya reklamlarında video hikayesinin rolü
- Tez No: 821203
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Dijital öyküleme, Sayısal reklamcılık, Çevrimiçi pazarlama, Digital storytelling, Digital advertising, Online marketing
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marketers are attempting to engage consumers via videos. Focusing on video execution style is one method for overcoming issues with content engagement. The purpose of this re- search is to investigate the role of video storytelling in social media. Respondents were shown four advertisements, each with either a direct sale execution or a storytelling execution style. This research involved sixty students from two private institutions in Iraq's northwestern area. An experimental research design was used, and quantitative data were acquired via question- naires. The results show that storytelling video advertising outperforms straight-sell video ad- vertising in terms of consumer responses, including attitude toward the brand, positive word of mouth, sharing, promoting, and viewing (instead of skipping the video advertisement). However, the video execution-style unaffected customers' intent to purchase the advertise ex- ecution styles research further provides suggestions for practitioners.
Özet (Çeviri)
Pazarlamacılar, tüketicilerle videolar aracılığıyla etkileşim kurmaya çalışıyor. Video yürütme stiline odaklanmak, içerik etkileşimiyle ilgili sorunların üstesinden gelmenin bir yöntemidir. Bu araştırmanın amacı, sosyal medyada video hikaye anlatımının rolünü araştırmaktır. Katılımcılara, her biri ya doğrudan satış uygulaması ya da hikaye anlatımı yürütme tarzı olan dört reklam gösterildi. Bu araştırma, Irak'ın kuzeybatı bölgesindeki iki özel kurumdan altmış öğrenciyi içeriyordu. Deneysel bir araştırma tasarımı kullanılmış ve nicel veriler anketler yoluyla elde edilmiştir. Sonuçlar, hikaye anlatımı video reklamcılığının, markaya yönelik tutum, olumlu ağızdan ağıza iletişim, paylaşım, tanıtım ve görüntüleme (video reklamı atlamak yerine) dahil olmak üzere tüketici tepkileri açısından düz satış video reklamcılığından daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Ancak, müşterinin reklamı yapılan ürünü satın alma niyeti, video yürütme tarzından etkilenmedi. Bu araştırma ayrıca uygulayıcılar için öneriler sunmaktadır.
Benzer Tezler
- Dijital çağda lüks marka reklamlarının hedonik tüketim üzerindeki rolü
The role of luxury brand advertisements on hedonic consumption in the digital age
BÜŞRA AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Gazetecilik alanının dönüşümünde periferi aktörlerin rolü: Alan teorisi çerçevesinde Türkiye medya alanı üzerine bir inceleme
The role of peripheral actors in the transformation of the field of journalism: An analysis of the Turkish media field within the framework of field theory
TURANCAN ŞİRVANLI
Doktora
Türkçe
2025
GazetecilikKocaeli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL ŞERİFE BAŞTÜRK
- GSM operatörü reklam filmlerinde retorik dönüşüm üzerine karşılaştırmalı göstergebilimsel çözümleme
A comparative semiotic analysis of the rhetorical transformation in GSM operator advertising films
MEHMET İLTER
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiYeni Medya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM ETHEM BİLİCİ
- The impact of 'digitalization of music consumption' on music marketing in Turkey:“How are digital platforms converting music marketing strategies?”
'Dijitalleşen müzik tüketimi'nin Türkiye'deki müzik pazarlamasına etkisi:“Dijital platformlar, müzik pazarlama stratejilerini nasıl dönüştürüyor?”
ÖZGE YILANCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA BİLGİÇ
- Veri görselleştirmenin reklam iletişimindeki rolü: Spotify Wrapped örneği üzerinden kişisel veri anlatılarının nitel analizi
The role of data visualization in advertising communication: A qualitative analysis of personal data narratives trough the case of Spotify Wrapped
ÖZKAN ORAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim BilimleriYıldız Teknik ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NUR CEMELELİOĞLU