The impact of 'digitalization of music consumption' on music marketing in Turkey:“How are digital platforms converting music marketing strategies?”

'Dijitalleşen müzik tüketimi'nin Türkiye'deki müzik pazarlamasına etkisi:“Dijital platformlar, müzik pazarlama stratejilerini nasıl dönüştürüyor?”

PDF İndir

Tez No: 608490
Yazar: ÖZGE YILANCI
Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA BİLGİÇ
Tez Türü: Yüksek Lisans
Konular: İletişim Bilimleri, Müzik, Communication Sciences, Music
Anahtar Kelimeler: Etkileşimli müzik, Markalaşma, Medyatikleşme, Müzik, Müzik teknolojisi, Pazarlama, Sayısal müzik işleme, Sayısallaştırma, Interactive music, Branding, Mediatization, Music, Music technology, Marketing, Digital music processing, Digitization
Yıl: 2019
Dil: İngilizce
Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışmada, müzik üretim ve tüketim süreçlerindeki dijitalleşmenin müzik pazarlama strateji ve süreçleri üzerindeki dönüştürücü rolü, medyatizasyon teorisi kapsamında incelenmiştir. Araştırma sırasında, bir vaka çalışması olarak“Garaj Stüdyo”ele alınmış ve elde edilen bulgular,“yeni”hikâye anlatımı ve topluluk oluşturma yolları çerçevesinde tartışılmıştır. Sanatçı ile izleyici arasındaki iletişim dinamiklerinin nasıl değiştiği, dolayısıyla“eski”veya“bilinen”tüketim ve üretim biçimlerinin dönüşümünü anlaşılmaya çalışılmıştır. Müzik dünyasının“aktörlerinin”adaptasyon ve icra süreçlerini anlamak için, müziğin“iletişim şekli”ve“ürün”olarak arka planı incelenmiştir.“Garaj Stüdyo”vaka incelemesinde, dijital müzik platformlarının“dinleyicileri”veya“kullanıcıları”dijital içerikle nasıl etkileşime girdiği ve içerikle ilgili çeşitli deneyimlere nasıl sahip olduğu analiz edilmiştir. Bir dijital müzik platformu olarak Garaj Stüdyo YouTube kanalı örneği, bu araştırmanın ana veri kaynağı olup vaka çalışmasını teşkil etmektedir. Vaka çalışmasına dayanan araştırmanın tasarımı çerçevesinde, iki bölümden oluşan iki müzik videosu seti seçilmiş, her setten“en yüksek görüntülenme”ye sahip 3 video (toplamda 6 müzik videosu) ele alınmış ve sanatçının seçilen videolar yayınlandığı gün sosyal medya hesaplarında paylaştığı içerikler incelenmiştir. Bu incelemeler, sanatçının“yeni”hikaye anlatımı sürecini nasıl yönettiği ve dijital içeriklerin“transmedia”yaşam alanını analiz etmek için yapılmıştır. Ayrıca müziğin medyatizasyon sürecinin tamamlayıcı kısmı olarak,“dinleyicinin”içerikle nasıl etkileşime girdiğini ve sanatçının başlattığı iletişime nasıl dahil olduğunu analiz etmek adına seçilmiş videolardaki“en çok beğenilen”5'er kullanıcı yorumu toplanmış ve incelenmiştir. Bu değerlendirmeler sonucunda, sanatçı ile izleyici arasındaki“anlık”iletişimin akışkan bir üretim ve tüketim ortamı yarattığı söylenebilir. Müziğin medyatizasyon sürecinin,“üretim”yöntemlerini dönüştürdüğü ve bu dönüşümlerin“müzik pazarlaması stratejileri”ndeki değişimler olarak yorumlanabileceği sonucuna varılmıştır.

Özet (Çeviri)

In this study, the role of the digitalization of music production and consumption on the transformation of music marketing strategies and processes are examined from the perspective of the mediatization theory. Throughout the research, findings are obtained through a case study, namely Garaj Stüdyo, and discussed the new ways of storytelling and community building. How the communication between the artist and the audience is changing its dynamics, hence the conversion of the 'old' or 'known' ways of consumption and production is tried to be understood. In order to understand the adaptation and execution processes of the music world 'actors', the background of music as a way of communication and as a product is examined. How the 'listeners' or 'users' of digital music platforms are interacting with the digital content and having various experiences with the content is analyzed in the 'Garaj Stüdyo' case study. Garaj Stüdyo's YouTube channel, as a digital music platform, is the main data source and the main case study of this research. Selecting 2 sets of music videos (from a two-part project), each set is obtaining 3 videos with the 'highest views' (6 music videos in total), and collecting the social media posts which is shared by the artist on the day those videos were published is conducted to analyze the 'storytelling' process of the artist and the 'transmedia' habitat of the content, in the light of the studies in the literature. Moreover, the 'complementary' part of the mediatization process of music is conducted with collecting 5 'most liked' user comments on each of these videos to analyze how listeners interact with the content and participate in the communication initiated by the artist. As a result of these evaluations, it can be said that the 'instant' communication between the artist and the audience creates a fluid production & consumption environment. This mediatization process of music also converts the ways of 'creation', which can be interpreted as the changes in the 'music marketing strategies'.

Benzer Tezler

Tez No
814825
Yeni medya düzeninde müzik ve fan kültürleri: Türkiye'deki K-Pop fanlarının dijital yerlilik ve endüstriyel üretim ekseninde incelenmesi
Başlık çevirisi yok
GÖZDE ATAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Müzik Dokuz Eylül Üniversitesi
Müzik Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEVENT ERGUN
Tez No
518951
The impact of social media on fans loyalty: The case of Turkish music bands' fan pages
Başlık çevirisi yok
MUSTAFA SERKAN SOYAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletme Bournemouth Unıversıty
Dr. KAOUTHER KOOLI
Tez No
569107
Music industry in the digital age: A research on the effects of digitalization in Turkey
Dijital dönemde müzik endüstrisi: Dijitalleşmenin Türkiye'deki müzik endüstrisine etkileri üzerine bir araştırma
ÖYKÜ ÖZKURT
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Müzik İstanbul Teknik Üniversitesi
Müzik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YELDA ÖZGEN ÖZTÜRK
Tez No
675124
Rethinking electronic dance music under the pandemic conditions: İmpact of vr events to achieve more egalitarian raves
Pandemi koşullarında elektronik dans müziği etkinlikleri: Sanal gerçekliğin daha eşitlikçi etkinlikler elde etme üzerine etkileri
EMRE ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Müzik İstanbul Teknik Üniversitesi
Müzik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ŞİRİN ÖZGÜN TANIR
PROF. DR. SHİNTARO MİYAZAKİ
Tez No
690115
Reklamlarda bir çekicilik unsuru olarak müzik kullanımının tüketicinin satın alma niyetine etkisi
Influence of music in advertising as an attraction element on consumer purchase intention
ECE GÜNBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılık Bahçeşehir Üniversitesi
Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU

Geri Dön