Anwendung des“franchising”bei den internationalen heim-werkermarkten in der Türkei
Türkiye'de faaliyet gösteren yapı marketlerde bir pazarlama metodu olan“franchising”'in uygulanması
- Tez No: 81142
- Danışmanlar: DR. GERHARD REİTER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Dağıtım kanalları, Franchising, Pazarlama, İnşaat işletmeleri, Distribution channels, Franchising, Marketing, Construction enterprises
- Yıl: 1997
- Dil: Almanca
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
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Özet (Çeviri)
ZUSAMMENFASSUNG Die 20'er Jahre dieses Jahrhunderts mögen insbesondere mit dem“Siegeszug des Markenartikels”entscheidende Impulse in Richtung auf Organisierung und Systematisierung des Konsumgütervertriebes gegeben haben, so ist doch der Durchbruch von vertikalen Marketing-Systemen auf breiter Basis, in erster Linie zwischen Industrie und Handel, eine Erscheinung der Zeit nach dem zweiten Weltkrieg. Durch eine Umorientierung vom Produktdenken zum konsumenten- bzw. abnehmerorientierten Marketingdenken erfolgte zu dieser Zeit beim“Franchising”, was von den Vereinigten Staaten ausgehend, spâter international zunehmend, entwickelt wurde, eine Verânderung, indem das sogenannte Produkt-Franchising in das Absatzprogramm-Franchising umwandeite. Das Absatzprogramm- Franchising, das in der amerikanischen Literatür als“business format franchising”genannt wird, wird für die amerikanische Absatzwirtschaft der 60'er Jahre als ein“Franchise-Boom”bezeichnet. Beim Franchising handelt es sich urn eine modernste Marketingform, wo der Franchise-Geber = Franchisor aufgrund einer langfristigen vertraglichen Bindung rechtlich selbstândig bleibenden Franchise-Nehmem gegen Entgelt das Recht aufrâumt, bestimmte Waren und/oder Dienstleistungen unter Verwendung seines Namens, Warenzeichens oder sonstiger Schutzrechten sowie der technischen und gewerblichen Erfahrungen und Know-how im Rahmen seines Absatz- und Organisationskonzeptsanzubieten. Beim Franchising erzielt der Franchise-Geber durch eine schnelle, territoriale Multiplikation seiner Aktivitâten eine groBe Expansion, mit einer Risikominimierung an Kapital. Der Franchise-Nehmer macht sich selbstândig aufgrund eines sich auf dem Markt erfolgreich bewahrten Konzeptes.u Franchising ist ein neuer Begriff für die Türkei. Was die türkische Wirtschaft betrifft, kann man hervorheben, daB sich Franchising hierzulande nach den Beschlüssen am 24. Januar 1980 bzw. nach Einführung des Liberalisierungsmodells von Özal in der Wirtschaft ausgebreitet hat. Mit dem ersten Mc'Donalds Hamburger Restaurant im Jahre 1986 begann auch die Bekanntschaft mit Absatzprogramm-Franchising hierzulande. Franchising findet in alien erdenklichen Sektoren Anwendung, vor allem aber Fast-Food-Restaurants, Hotelbetrieben, Immobilien-Vermittlung, Kosmetika und nicht zuletzt Bau- und Heimwerkermarkte. In diesem Zusammenhang sind die Heimwerkermarkte als groSe und moderne Verkaufsstellen zu verstehen, wo Produkte von guter Qualitat in entsprechender Verpackung preisgünstig und beratend den Kunden angeboten werden. Dank zunehmender Popularitât der DIY-Welle in den letzten Jahren nahm das Interesse der Verbraucher für die Heimwerkermarkte zu und der Begriff“Heimwerker”zu sein, bürgerte sich zunehmend im Leben des europâischen Verbrauchers ein. Als Folge wirtschaftlicher und sozialer Beziehungen zu den westeuropaischen Lândern fingen auch die ersten Bau- und Heimwerkermarkte in der Türkei FuB zu fassen. In dieser Arbeit ist wurde versucht, den Zustand des weltweiten DIY-Sektors unter Berücksichtigung der Anwendung des Franchising in diesem Bereich darzustellen und diesbezüglich die Zukunftsaussichten des Franchising auf dieser Branche in der Türkei zu erörtern. Wirtschaftliche Indikatoren weisen vorwiegend in den USA aber auch in Europa und anderen Lândern der Welt darauf hin, daB sich die schnelle Entwicklung und Verbreitung des Franchising weiter fortsetzen wird.
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