Moda sektöründe marka iş birliklerinin tüketici algısına olan etkilerinin incelenmesi
Investigation of the effects of brand collaborations in the fashion industry on consumer perception
- Tez No: 810271
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ARZU KILIÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Giyim Endüstrisi, Fine Arts, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka iş birlikleri, Moda, Moda sektörü, Satın alma davranışı, Tüketici algısı, Tüketici davranışı, Brand, Brand collaborations, Fashion, Fashion sector, Purchasing behavior, Consumer perception, Consumer behavior
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Moda Tasarımı ve Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışması, marka iş birliklerinin tüketici davranışı üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, tüketici davranışı alanındaki literatürü gözden geçirerek marka iş birliklerinin önemini vurgulamakta ve bu alanda daha fazla anlayışın geliştirilmesine katkıda bulunmayı hedeflemektedir. Tez, marka iş birlikleri ile tüketici satın alma davranışı ve tüketicinin bu iş birliklerinden memnuniyet oranını ölçmeyi araştırmaktadır. Memnuniyetsizlik yaşayan hedef kitlenin satın alma davranışıyla bilişsel uyumsuzluk arasındaki ilişkiyi araştırmaktadır. Çalışmanın temel hipotezinden biri, yüksek gelir grubunun marka iş birliklerinden memnuniyetsizlik duyacağı ve bu olumsuz hislerini bilişsel uyumsuzluk teorisi üzerinden açıklayabileceğidir. Diğer bir hipotezi, orta ve düşük gelirli tüketicinin bu işbirliklerinden memnun olacağıdır. Araştırma deseni, nicel bir yöntem olan anket çalışması kullanılarak gerçekleştirilmektedir. Veri toplama süreci, uygun bir örnekleme yöntemiyle belirlenen katılımcılara anketlerin dağıtılması ve elde edilen verilerin istatistiksel analizine dayanmaktadır. Çalışmanın bulguları, moda marka iş birlikleri ile tüketici satın alma davranışı ve bilişsel uyumsuzluk arasındaki ilişkiyi açığa çıkarmayı hedeflemektedir. Sonuçlar, gelir durumu ile moda marka birleşimleri iş birliği memnuniyeti arasında çok zayıf bir negatif ilişki olduğu göstermektedir. Bu tez çalışması, marka iş birlikleri ve tüketici davranışı arasındaki ilişkiyi daha iyi anlamamıza ve bu alanda gelecekteki araştırmalara yol gösterici olacak değerli bir katkı sunmayı hedeflemektedir.
Özet (Çeviri)
This thesis aims to examine the impact of brand collaborations on consumer behavior. The study reviews the literature in the field of consumer behavior to emphasize the importance of brand collaborations and contribute to a better understanding in this area. The thesis investigates the influence of brand collaborations on consumer purchasing behavior and measures the level of consumer satisfaction with these collaborations. It explores the relationship between consumer dissatisfaction and cognitive dissonance in the context of brand collaborations. One of the main hypotheses of the study suggests that the high-income group will experience dissatisfaction with brand collaborations and this negative sentiment can be explained through cognitive dissonance theory. Another hypothesis proposes that consumers with moderate and low incomes will be satisfied with these collaborations. The research design employs a quantitative method using a survey questionnaire. The data collection process relies on distributing questionnaires to selected participants using an appropriate sampling method. The findings of this study aim to uncover the relationship between brand collaborations, consumer purchasing behavior, and cognitive dissonance. The results indicate a very weak negative relationship between income level and satisfaction with brand collaboration. This thesis strives to contribute valuable insights into the relationship between brand collaborations and consumer behavior, providing guidance for future research in this field.
Benzer Tezler
- Sanayi devrimi sonrası iç mekan tekstil ürünlerinin tarihsel gelişimi ve yenilikçi yaklaşımlar
Historical development of home textile products and innovative approaches after the industrial revolution
ŞİLAN GÖKER EKİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. GAYE KIRLIDÖKME BELEN
- Türk moda tasarımcılarının markalaşma sürecinin belirlenmesine yönelik bir araştırma
A research for determination of Turkish fashion desi̇gners' brandi̇ng process
CEREN ÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESEN ÇORUH
- 21. yüzyılda Türkiye'de deri sektöründe tasarımın yeri ve markalaşma
The place and branding of leather sector in Turkey in the 21st century
NAZ YALÇINÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiNişantaşı ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURSEN GEYİK DEĞERLİ
- Hazır giyim sektöründe marka analizleri ve tekstil baskı tasarımcısının rolü
Brand analyses in ready-to-wear sector and the role of textile printing designer
CEM AKYOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FÜSUN ÖZPULAT
- How does Generation Z perceive H&M and luxury designer co-brandings? Qualitative insights from Turkey
Z Jenerasyonu H&M ve lüks tasarımcı iş birliklerini nasıl algılıyor? Türkiye'den kalitatif içgörüler
ALİ RIZA TUNÇER
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İletişim Bilimleriİzmir Ekonomi ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
PROF. DR. SEMA KİP