Espor etkinlik pazarlaması: Örnek bir turnuva üzerinden uygulama ve stratejilerin incelenmesi
Esports event marketing: An exploration of the applications and strategies through a case study
- Tez No: 808974
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilgisayar oyunları, Elektronik spor, Etkinlik, Olay pazarlaması, Pazarlama, Spor pazarlaması, Turnuva, Ürün pazarlaması, İçerik pazarlama, Computer games, Electronic sports, Efficiency, Eventmarketing, Marketing, Sports marketing, Tournament, Product marketing, Content marketing
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşen izlenme alışkanlıkları, internet teknolojilerinin gelişimi ve pandeminin getirdiği sanal çalışma ve eğlenceye artan ilgi, bilgisayar oyunlarının rekabetçi olarak bir seyirci önünde oynanmasına dayanan espor sektörünün son yıllarda büyük gelişme katetmesini sağlamıştır. Bu tezin konusu olan espor turnuvaları, espor alanında büyük önem taşımakta ve sektörün önemli gelir kaynaklarından birini oluşturmaktadır. Çalışmada seçilen örnek bir espor turnuvası üzerinden oyuncu ve takımlarla olan ilişkiler, turnuvaya katılımı arttırmak için kullanılan yöntemler, turnuvanın izlenme sayısını arttırmak için alınan adımları incelemek için etkinlik pazarlamasına özgü teoriler üzerinden gidilecektir. Turnuvanın pazarlamasını yapmak için kullanılan uygulamalar nitel ve tematik analiz yöntemleriyle değerlendirilecek, ortaya çıkartılan bulgular etkinlik pazarlaması teorileri çerçevesinde verimlilik açısından değerlendirilecek ve gelecekte düzenlenecek turnuvalarda kullanılacak etkinlik pazarlama stratejileri için öneriler geliştirilecektir.
Özet (Çeviri)
With the advent of digitized viewing habits, developments in online Technologies and the increased interest in virtual work and recreation due to the pandemic; esports, which depend on competitive video gaming in front of an audience, have taken significant steps in popularity and revenue. Esports tournaments and events, which form the basis of this thesis, carry great importance in the industry and are a main source of revenue and viewership. In this study, through a selected case study; team and player relations, methods used to increase attendance of the tournament and steps taken to ensure high viewership of the live broadcast of the event will be viewed through event marketing theoratical frameworks. The steps taken for marketing the tournament will be analyzed through qualitative, descriptive and thematic methods; and suggestions to improve the efficiency of future event marketing strategies will be shared.
Benzer Tezler
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Dijital oyunlarda sponsorluk iletişimi ve marka etkileşimi: PUBG ve Little Caesars üzerinden bir analiz
Sponsorship communication and brand interaction in digital games: An analysis through PUBG and Little Caesars
İLKER DERYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM ÖGE
- Kurumsal kimliği güçlendirmede rekreasyonel etkinliklerin önemi: bir sanayi kuruluşundan örnek
The importance of recreational activities in order to reinforce organizational identity: sample of a industry organization
EMİN ÖZTOP
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
SporHacettepe ÜniversitesiEgzersiz ve Spor Fizyolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NEFİSE BULGU
- Türkiye'de turizm destinasyon pazarlamasında dijital etkinlik kullanımı: Pandemi süreci uygulamaları
Use of digital activity in tourism destination marketing in Turkey: Pandemic period applications
HASAN MALİK AYDINER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmHasan Kalyoncu ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
- Investigating the influence of flow experiences on replay intention and community engagement in virtual reality gaming
Akış deneyimlerinin sanal gerçeklik oyunlarında tekrar oyuna dönme niyeti ve topluluk ile etkileşim üzerindeki etkisinin incelenmesi
ALPEREN DEMİRDÖĞER
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ