Marka aktivizmi otantikliğinin marka farkındalığı ve algılanan kalite üzerindeki etkisi: Benlik uyumunun düzenleyici rolü
The effect of brand activism authenticity on brand awareness and perceived quality: The moderating role of self congruity
- Tez No: 802823
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZNUR ÖZKAN TEKTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algılanan kalite, Benlik uyumu, Kalite, Marka, Marka farkındalığı, Marka sadakati, Otantiklik, Tüketici aktivizmi, Ölçekler, Perceived quality, Self congruity, Quality, Brand, Brand awareness, Brand loyalty, Authenticity, Consumer activism, Scales
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, marka aktivizmi otantikliğinin marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati boyutları ile ele alının marka denkliği üzerindeki etkilerini incelemek ve benlik uyumunun bu ilişkideki düzenleyici rolünü belirlemektir. Bu amaçla bir kozmetik markasının aktivizm faaliyeti örnek verilerek oluşturulan anket formuna, Türkiye'de yaşayan 481 bireysel tüketicinin katılımıyla veri toplanmıştır. Oluşturulan hipotezlerinin test edilmesi için Yapısal Eşitlik Modellemesi yöntemi kullanılmıştır. Yapılan analiz neticesinde marka aktivizmi otantikliğinin marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati üzerinde olumlu etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bununla beraber benlik uyumunun marka aktivizmi otantikliği ile marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati ilişkisinde düzenleyici etkisinin olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effects of brand activism authenticity on brand equity in terms of brand awareness, perceived quality and brand loyalty and to determine the moderating role of self congruity in this relationship. For this purpose, data were collected with the participation of 481 individual consumers living in Turkey in the questionnaire, which was created by giving an example of the brand activism activity of a cosmetic brand. Structural Equation Modeling method was used to test the hypotheses created. As a result of the analysis, it was concluded that brand activism authenticity had a positive effect on brand awareness, perceived quality and brand loyalty. In addition, it has been observed that self congruity has a moderating effect on the relationship between brand activism authenticity and brand awareness, perceived quality and brand loyalty.
Benzer Tezler
- Aktivist marka reklamında anlatı aktarımının elektronik kulaktan kulağa iletişimine etkisi: Marka otantikliği ve markaya yönelik tutumunun aracı rolü
The influence of narrative transportation on electronic word of mouth in activist brand advertising: The mediating role of brand authenticity and brand attitude
ÇİSEM ÖZKAL
- Consumer evaluation of brand activism authenticity: Measuring the effects on consumer behavior
Marka aktivizmi otantikliğine tüketici değerlendirmesi: Tüketici davranışına olan etkilerinin ölçümlenmesi
SEÇİL ADIGÜZEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP İREM ERDOĞMUŞ
DOÇ. ASLI TOLUNAY
- Marka aktivizmi ve markaların sosyal medya paylaşımları üzerine bir araştırma
A research on brand activism and social media sharing of brands
ÖNDER GENÇOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK
- Marka aktivizmi ölçeğinin geliştirilmesine yönelik bir çalışma
A study on developing the brand activism scale
SİNEM KÜÇÜKYILMAZ
Doktora
Türkçe
2026
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Dijital marka aktivizmi' nde glokalizasyon stratejisi kullanımı: Göstergebilimsel bir analiz
The use of glocalization strategy in digital brand activism: A semiotic analysis
BÜŞRA ÇİLİGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ