The effect of digital marketing on purchase intention
Dijital pazarlama çalışmalarının satın alma niyeti üzerine etkisi
- Tez No: 779843
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz dünyasının teknolojisi, her gün belki de her dakika yeni bir akımın durdurulamaz bir şekilde ortaya çıkması, en çok tüketim toplumunu etkiliyor. Markalar, doğrudan müşteri grubunun ihtiyacı olan ürüne gitmek yerine, kendilerini ve ürünlerini bir ihtiyaç unsuru olarak gösterme konusunda adeta yarış halinde koşuyorlar. Bu yarışı kesintisiz sürdürdükleri yer ise alan e-ticaret olup, en büyük destekçisi ise dijital pazarlama çalışmalarıdır. Dünyada her saniye internet kullanıcı sayısının artması ve sosyal medya hesap kullanım oranlarının çığ gibi büyümesi internet tabanlı pazarlama çalışmalarının en büyük tetikleyicileridir. Çünkü mevcut pazar yapısının dinamizmi ve rekabet koşullarının gerektirdiği hız ve etkiye sahip olabilmek için dijital pazarlamanın avantajlarını korumadan sektörde var olamayacaklarını anlayan markalar, müşterilerine 7/24 hizmet verme anlayışına evrilmişlerdir. Dijital pazarlama çalışmaları ile akıllı markaların alışveriş için herhangi bir zaman sınırlaması olmadan telefon veya tablet üzerinden yapılabilecek bir aktivite haline gelmiştir. Bu da klasik pazarlama anlayışına ve standart alışveriş kültürüne yeni bir boyut kazandırıyor. Bu araştırmanın genel akışı; geleneksel pazarlamanın tarihçesi ve işleyişi, dijital pazarlamanın kökenleri, internetin gelişmesiyle geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama arasındaki farklar, değişen tüketim anlayışı ve tüketim toplumu incelenmektedir. Çalışmanın araştırma bölümünde, Xiaomi'nin Türkiye'deki müşteri ve hedef müşteri kitlesi için potansiyeli, dijital pazarlama ve sosyal medya çalışmaları hakkında olumlu veya olumsuz düşünceleri olan kitlenin potansiyel satın alma niyeti incelenmiştir. Bu anlamda dijital pazarlama çalışmalarının satın alma niyeti üzerindeki olumlu ve olumsuz etkileri anlaşılmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
The technology of today's world, the unstoppable appearance of a new trend every day, perhaps every minute, affects the consumer society the most. Instead of going directly to the product that the customer group needs, brands are almost in a race to show themselves and show their products as an element of need. The area where they can continue this race uninterruptedly is e-commerce, and its biggest supporter is digital marketing studies. The increase in the number of internet users in the world every second and the avalanche growth of social media account usage rates are the biggest triggers of internet-based marketing studies. Because brands that understand that they cannot exist in the sector without maintaining the advantages of digital marketing in order to have the speed and impact required by the dynamism and competitive conditions of the current market structure, are able to provide 24/7 service to their customers with their digital marketing efforts, and thus, without any time limit for shopping, smart brands can It has become an activity that can be carried out on a phone or tablet. This adds a new dimension to the classical marketing understanding and standard shopping culture. In this research, in the general flow; the history and functioning of traditional marketing, the origins of digital marketing, the differences between traditional marketing and digital marketing with the development of the internet, the changing understanding of consumption and consumption society are examined. In the research part of the study, the potential of Xiaomi for the customer and target customer group in Turkey, the potential purchase intention of the audience, who has positive or negative thoughts about digital marketing and social media studies, is examined. In this sense, it has been tried to understand the positive and negative effects of digital marketing studies on purchase intention.
Benzer Tezler
- Influencer marketing as a digital marketing strategy: The effect of macro and micro influencers on purchase intention
Dijital pazarlama stratejisi ekseninde influencer marketing: Makro ve mikro influencer'ların satın alma niyetine etkisi
TANER TÜRKMEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Dijital mizahın tüketici üzerindeki etkisi mim pazarlama (Meme marketing), tüketici katılımı ve satın alma niyeti ilişkisi
The effect of digital humor on consumers: The relationship between meme marketing, consumer engagement, and purchase intention
OĞULHAN BİLECEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR ÖZER CANARSLAN
- Dijital pazarlama uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi, marka değeri ve müşteri ilişkileri yönetiminin aracılık rolü
The effect of digital marketing applications on consumers' purchase intention, intermediation role of brand equity and customer relations management
GÖRKEM CÖMERT
- Dijital içerik pazarlaması uygulamalarının tüketici satın alma niyetine etkisi: Kozmetik sektöründe bir uygulama
The effect of digital content marketing applications on consumer purchase intention: An application in the cosmetics industry
EMRE KARAKAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Uluslararası TicaretBeykoz ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLIHAN BEKAROĞLU
- Sosyal medya kullanan tüketicilerde marka bilinirliğinin dijital pazarlama aktivitelerine ve satın alma niyetine etkisi
The effect of brand awareness on digital marketing activities and purchase intention among consumers using social media
NECMİYE KAPUSUZ