Geri Dön

Influencer marketing as a digital marketing strategy: The effect of macro and micro influencers on purchase intention

Dijital pazarlama stratejisi ekseninde influencer marketing: Makro ve mikro influencer'ların satın alma niyetine etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 723677
  2. Yazar: TANER TÜRKMEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Pazarlama ve teknolojinin entagrasyonu yeni kavramların ortaya çıkmasına olanak sağlamıştır. Influencer pazarlama, son zamanlarda bu yeni kavramlardan biri haline geldi. Şirketler, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicileri ile giderek daha fazla işbirliği yapmaktadırlar. Etkileyici pazarlama geniş çapta çalışılmış olsa da, farklı etkileyici türlerinin müşteriler üzerindeki etkinliği konusunda hala sınırlı bir anlayış vardır. Ayrıca, influencer türlerinden biri olan mikro influencerlar ile ilgili araştırmalar oldukça azdır ve teorik temeli nispeten az gelişmiştir. Bu nedenle, bu araştırma, influencer türlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini daha iyi anlamak için mikro ve makro etkileyicilerin kaynak güvenilirliği ve parasosyal ilişki üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, toplanan sonuçlara göre makro ve mikro influencerların takipçiler tarafından nasıl algılandığı ve satın alma niyeti oluşturmada hangi influencer türünün daha etkili olduğu konusunda varsayımlarda bulunmayı amaçlamaktadır. Anket yöntemi olarak, farklı katılımcılardan veri toplamak için çevrimiçi anket yapılmıştır. Anket uygulaması sonucunda toplam 262 veri elde edilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Mikro ve makro etkileyicilerin etkinliğini değerlendirmek için verilere faktör ve regresyon analizi uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar çalışmanın sonuç bölümünde açıklanmıştır.

Özet (Çeviri)

Integration of marketing and technology provided an opportunity for the emergence of new concepts. Influencer marketing has recently become one of these new concepts. In order to promote their products and services, businesses are increasingly partnering with social media influencers. Although there are many studies about influencer marketing, there is a lack of knowledge about different influencer types' effects on customers. Furthermore, studies about micro influencers, one of the influencer types, are very scarce and their theoretical base is comparatively underdeveloped. Therefore, this study aims to measure the effect of“micro and macro influencers”on parasocial relationship and source credibility to better understand their effects on purchase intention. Furthermore, Research aims to make assumptions according to the collected results about how the macro and micro influencers are perceived by the followers and which type of influencer is more effective in creating purchase intention. As a Questionnaire method, an online survey was conducted to collect data from different participants. A total of 262 data were obtained as a result of the questionnaire implementation. SPSS program was used to analyze the obtained data. Factor and regression analysis was implemented to data to evaluate the effectiveness of micro and macro influencers. Results are explained in the conclusion part of the study.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    949918

    Influencer pazarlama kapsamında marka algısının satın alma niyetine etkisi: Bir araştırma

    The effect of brand perception on purchase intention within the scope of influencer marketing: A study

    ROMAN QASİMOV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Ekonomiİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN YOLAÇ

  2. Tez No

    795205

    Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention

    MERVE TURHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

  3. Tez No

    722119

    COVID-19 sürecinde influencer pazarlamasının güvenilirlik ve uyum boyutlarında beyaz yakalı tüketicilerin satın alma davranışına etkisi

    The effect of influencer marketing on buying behaviour of white-collar consumers in dimensions of reliability and compliance during COVID-19 pandemic

    GAMZE SATAR ŞENEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURAN KARAAĞAOĞLU

  4. Tez No

    719339

    Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi

    The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age

    MERVE KARATAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ

  5. Tez No

    732295

    Yüksek takipçili hatırlı pazarlamacının, takipçilerinin satın alma davranışına etkisi

    The effect of a high follower influencer marketer on the purchase behavior of followers

    ŞERİFE NUR İYİKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT NEVFEL ELGÜN

Geri Dön