A qualitative analysis on the importance of digital marketing
Dijital pazarlamanın önemi üzerine nitel bir analiz
- Tez No: 764646
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sayısal ortam, Sosyal medya, Uluslararası pazarlama, Çevrimiçi pazarlama, Ürün tanıtımı, Marketing, Marketing methods, Digital media, Social media, International marketing, Online marketing, Product promotion
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Araştırmacılar, elektronik reklamların tüketiciler üzerindeki etkilerini ve genel önemini ölçmek için çeşitli çalışmalar yapmaktadırlar. Bu çalışma ile elektronik reklamcılığın öneminin çeşitli boyutlarda tanımlanması ve araştırılması hedeflenmiştir. Çalışmada elektronik reklamcılığın literatürdeki anlatımına yer verilerek elektronik reklamcılık unsurlarından bahsedilmiştir. Çalışmanın analiz sürecinde, elektronik reklamcılığın müşterinin satın alma süreci üzerindeki etkisini araştırılmaya çalışılmıştır. Tüketicinin satın alma niyeti, bu çalışmanın önemli bir bileşenini oluşturmaktadır. Bu çalışma aynı zamanda kritik bir değişken olan reklam çekiciliğini ve boyutlarını da incelemektedir. Çalışma, reklam çekiciliğinin elektronik reklamcılığın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi üzerinde nasıl düzenleyici bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Çalışmanın örneklem alanında, web sitelerine odaklanarak Pakistanlı bireyler esas alınmıştır. Çalışmanın bulguları, reklam çekiciliğinin elektronik reklamcılıkla olumlu bir ilişkisi olmasına rağmen, her zaman iş için artan satışlarla sonuçlanmadığını vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
Researchers have been investigating electronic advertisements to measure their impact on consumers and their overall significance. This study identifies and investigates the significance of electronic advertising in a variety of dimensions. It also analyses several elements of electronic advertising in the large literature and investigates the impact on customer buying. Consumer buying intention has been a key component in this field of study. This study also investigates a critical variable, namely advertisement appeal, and its dimensions. The study shows how advertisement appeal has a moderating effect on the impact of electronic advertising on consumer buying behavior. The study was done with individuals from Pakistan in mind, with a focus on judger findings highlighting that, while advertisement attractiveness has a favorable relationship with electronic advertising, it does not always result in increased sales for the business.
Benzer Tezler
- Konut pazarlamasında dijital dönüşümün mimari tasarıma etkisi:Sosyal medya üzerinde paylaşılan görsellerin analizine yöneliknitel bir araştırma
Effect of digital transformation on architectural design in real estate marketing:Aa qualitative research on the analysis of images shared on social media
CAN SAYIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
MimarlıkAlanya Hamdullah Emin Paşa ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ERTAN DOĞAN
- E-ticaret uygulayan işletmelerin dijital pazarlama faaliyetlerine yönelik algıları üzerine bir durum çalışması
A case study on the perceptions of businesses implementing e-commerce on digital marketing activities
MUHAMMED SELMAN KESKİNKILINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYFUN YÖRÜK
- Dijital pazarlamanın spor pazarlaması içerisindeki yeri ve öneminin incelenmesi
Investigation of the place and importance of digital marketing in sports marketing
CEMAL GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sporİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
- Türkiye'de sağlık turizmi yetki belgesi olan kurumlarda dijital pazarlamanın etkisi
The effect of digital marketing on institutions with health tourism authorization certificates in Turkey
FAZİLET ULUHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Sağlık YönetimiAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiSağlık Turizmi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSHAK SUAT ÖVEY
- Klasik menü kartlarının ve dijital menülerin işletme için önemi ve müşteriler üzerindeki etkisinin karışılaştırılması
Comparisoning the importance of classic menu cards and digital menus to business and their effect on customers
AYLİN ERDEM TÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıBaşkent ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKAY YILMAZ