Influencer marketing uygulamalarının üniversite öğrencilerinin satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of influencer marketing applications on university students' purchasing intention
- Tez No: 763986
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza pazarlama, Nüfuz, Nüfuz pazarlaması, Satın alma, Satın alma niyeti, Sosyal medya, Üniversite öğrencileri, İnfluencer, Word of mouth marketing, Influence, Influencer marketing, Purchasing, Purchase intention, Social media, University students, Influencer
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markaların tüketiciye ulaşmak için kullandığı zamana uygun birçok yöntem ve teknik bulunmaktadır. Bu yöntemleri değişen tüketiciye ve gelişen teknolojiye karşı sıradanlaşmaktan alıkoyan şey ise; şartlara hızla uyum sağlayabilme yeteneğidir. Elbetteki influencer pazarlama da bu uyum sağlama çabasının bir ürünüdür. Influencer pazarlama ağızdan ağıza pazarlamanın mekânını sosyal medya platformlarına taşımış, bu yolla marka ve firma hakkındaki bilgilerin sosyal ağlarda ağızdan ağıza yayılması sağlanmıştır. Bu çalışmada; sosyal medya influencerlarının paylaşımlarının hangi yönlerinin üniversite öğrencilerinin ürün ve hizmetleri tarama ve satın alma niyetini etkilediği incelenmiştir. Bu özellikler algılanan değer, ürün seçimi, faydacı motivasyon, hedonik motivasyon, ulaşılabilirlik olarak kategorize edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre influencerların sosyal ağlarda paylaştığı içeriklerin belirlenen yönleri üniversite öğrencilerinin ürün tarama ve satın alma niyetlerini anlamlı bir şekilde etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
There are many methods and techniques that brands use to reach the consumer in accordance with the times. What prevents these methods from becoming ordinary against the changing consumer and developing technology is their ability to quickly adapt to the conditions. Influencer marketing is also a product of this effort to adapt. Influencer marketing has moved the place of word-of-mouth marketing to social media platforms, and in this way, information about the brand and company is spread by word-of-mouth on social networks. This study examines which aspects of social media influencers' posts affect university students' intention to browse and purchase products and services. These characteristics are categorized as perceived value, product choice, utilitarian motivation, hedonic motivation, and accessibility. According to the results of the analysis, the determined aspects of the content shared by the influencers on the social networks significantly affect the product browsing and purchasing intentions of university students.
Benzer Tezler
- Gramajı azaltılan ambalajlı atıştırmalıklara yönelik algının tüketici tutum ve satın alma niyetine etkisi
The effect of perception towards reduced packaged snacks on consumer attitude and purchase intention
EDANUR COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeOsmaniye Korkut Ata Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUTLU YÜKSEL AVCILAR
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutumuna ve satın alma davranışına etkisi
Impact of product placement applications on consumer attitude and purchasing behavior as an integrated marketing communication tool
EMRE SARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
- Mobil pazarlama ve üniversite öğrencilerinin mobil pazarlama algısı: Nazilli'deki üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
Mobile marketing and the perception of university students on the mobile marketing: A research on the university students who live i̇n Nazilli
ABDURRAHMAN GİDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeAdnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ECE ARMAĞAN
- The effect of color and shape of the application logo on online application buying behaviour of university students
Uygulama logosunun renginin ve şeklinin üniversite öğrencilerinin çevrimiçi uygulama alışı davranışına etkisi
ELSHAN MAMMADOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Organ bağışını artırmada sosyal pazarlama yaklaşımı: Organ bağışına yönelik bir tutum araştırması
Social marketing approach to increase organ donation: A Research on attitudes toward organ donation
MEHPARE TOKAY ARĞAN
Doktora
Türkçe
2007
Halk SağlığıAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE SEVGİ ÖZTÜRK
PROF. DR. YAVUZ ODABAŞI
DOÇ. DR. ÇİĞDEM KIREL