İstanbul'un şehir markalaşma sürecinde kültürlerarası karşılaştırma
Intercultural comparison in the city branding process of Istanbul
- Tez No: 762727
- Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Uluslararası İlişkiler, İşletme, Kamu Yönetimi, International Relations, Business Administration, Public Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka imajı, Markalaşma, Turist niyetleri, Ülke imajı, İstanbul, Şehir imajı, Şehir markası yaratma, Brand image, Branding, Tourist intention, Country image, Istanbul, City İmage, Creating city brand
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Dış Ticaret Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İstanbul şehri hakkında yapılan bu tez çalışmasının amacı; şehir imajı, ülke imajı ve yeniden ziyaret etme niyeti arasındaki ilişkinin tespit edilip, şehir imajının yeniden ziyaret etme niyetine etkisinde ülke imajının aracı bir rolünün olup olmadığının ortaya konulmasıdır. Tüm bu faktörlerin ziyaretçinin geldiği ülkeye ve demografik özelliklere göre karşılaştırılıp değerlendirmesiyle, hem İstanbul' un şehir markalaşma sürecinde şehrin yöneticilerine yol göstermesi hem de şehir markalaşması yolunda olan diğer şehirlere örnek bir çalışma olması amaçlanmaktadır. Bu amaçtan hareketle; Almanya ve İran' dan gelip İstanbul' u en az bir kez ziyaret etmiş 203 kişiyle kolayda örnekleme yöntemi ile yüz yüze ve dijital olarak anket yapılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre; çalışma kapsamındaki hipotezlerden birçoğu iki ülke karşılaştırmasında farklılık göstermekle birlikte benzerlikler de ortaya konulmaktadır. Örneğin; şehir imajı ve ülke imajı algıları uyruğa göre farklılık göstermekteyken, yeniden ziyaret etme niyeti uyruğa göre farklılık göstermemektedir. Sonuçlardaki bu farklılık, ziyaretçilerin zihninde imajların oluşmasında geldikleri ülke kültüründen etkilenmelerine dayandırılabilmektedir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study on İstanbul City is to determine the relationship between city image, country image and revisit intention, and to reveal whether country image has a mediating role in the effect of city image on revisit intention. By comparing and evaluating all these factors according to the country and demographic characteristics of the visitor, it is aimed both to guide the city managers in the city branding process of Istanbul and to be an exemplary study for other cities on in terms of city branding. Based on this purpose; A face-to-face and digital survey was conducted with 203 people who came from Germany and Iran and visited Istanbul at least once, using convenience sampling method. According to the results of the research; Although many of the hypotheses within the scope of the study differ in the comparison of the two countries, similarities are also revealed. For example; While perceptions of city image and country image differ, revisit intention does not differ according to nationality. This difference in results can be attributed to the influence of the culture of the country they come from in the formation of images in the minds of the visitors.
Benzer Tezler
- Marka şehri yaratma açısından şehir marka çekiciliğinin şehir marka imajına ve şehir marka sadakatine etkisi üzerine bir araştırma: İstanbul örneği
A research on the effect of city brand attractiveness on city brand image and city brand loyalty in terms of creating a brand city: The case of Istanbul
ZİNNET ARICI TARAKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAMER ILGIN ÇAKIROĞLU
- City branding: İstanbul case study
Şehirlerin markalaşması: İstanbul vaka çalışması
BETÜL BÜYÜKSOY
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYSELİ USLUATA
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Kent markalaşması sürecinde iletişim temelli faaliyetlerinin analizi: İstanbul 2010 Avrupa kültür başkenti
The analysis of communication based activities in the process of city: İstanbul 2010 European capital of culture
BURCU VARLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PINAR ERASLAN YAYINOĞLU
- Kent kimliğinin markalaştırılma sorunsalı: İstanbul'da prestijli konut pazarlaması
Problematical brandization of urban identity: Marketing prestigious housing in Istanbul
ESMA İNCE
Doktora
Türkçe
2017
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İCLAL SEMA DİNÇER